第三章-广播电视的.ppt

第三章 广播电视的特征 第一节 广播电视的传播特点 一、广播电视的共同特点 1、传播迅速及时 2、传播的广泛性 3、内容的丰富性 4、声画并茂与信息的传真性 二、广播与电视特点的区别 1、在传播手段上，电视是视听兼备的，与人类的感知过程和经验过程极为吻合，观众极易接受，易产生亲切感、现场感和参与感；广播是专门听的，声波不容易隔断。它有自己的独特优势：一是表现为“听”的单一，可以集中注意力，受声音的控制，可以听到一些理性思维较强的内容；二是表现为“听”的随意，可以边做事边收听。 2、在传播内容上，电视的综合性更强，因为它是声音、图象和文字的综合，所以娱乐性更强。广播也是综合性的，只不过不同于电视。它要把语言符号转化为直观的形象，类似于文学形象欣赏的间接性。 3、在传播方式上，广播节目制作简便；节目成本低；收音机的费用也低。 三、广播电视的缺点 1、传播的易逝性 为了弥补这一点，许多电台和电视台都采用增加频道、增加播出次数的办法。如新闻的滚动播出。 2、内容的表面性 这在广播中表现为电声的一瞬即逝，听众一不留神就会出现误听，导致信息的变异。在电视直观的音像画面中，不容易表现人物的内心活动和事物的内在规律，也不容易表达许多背景材料。 这一弱点可以采取连续报道、深度报道的方式来弥补。 3、接受的被动性 受众在同一时间中只能收听一种广播节目，只能选择一个电视频道，处于一种被动的接受方式。 为此，广播电视应该做到以下方面。 首先，增加节目套数，让受众有更大的选择余地。 其次，做好节目预告，以供受众自由选择节目收听或收看。 第三，注意在节目中间向受众提示相关的内容。 从以上内容我们可以看出，广播电视的传播特点，既促成它们与其他媒介的不同，也将制约和影响其社会作用的发挥。 第二节 广播电视的社会地位和社会功能 一、广播电视的社会属性 这一属性是在社会运用之中产生的。 1、社会性 广播电视作为一种传播媒介，其自身是没有社会性的。然而，在一定的社会中，广播电视往往被一定的阶级、政党和社会团体所掌握和运用，为他们的利益和目的服务，这就产生了它的社会性。 在阶级社会中，社会性就是阶级性。 2、大众性 二、广播电视与经济、政治、文化 广播电视与经济、政治、文化有非常特殊而直接的关系。 （一）经济与广播电视 1、广播电视要受经济的制约 社会经济不发展，广播电视事业也就不易得到发展。 2、广播电视对经济产生巨大影响 首先，广播电视事业的发展直接刺激电子工业的发展，从电子元件到广播电视器材，从节目制作到传播发行，都会带来经济效益。 其次，广播电视传播的节目内容直接服务或影响经济。 （二）政治与广播电视 如果说经济对于广播电视的影响是在事业发展的规模和水平方面，那么政治对于广播电视的影响则主要是在管理体制和传播内容方面。 1、政治对于广播电视的影响 在我国，广播电视是社会主义的，因此在管理体制上，明确规定我国广播电视事业由国家兴办，禁止私人经营。我国的广播电视事业还具有鲜明的无产阶级党性。 2、广播电视对于政治的积极作用 广播电视是一种政治思想的宣传教育工具。 广播电视还可以用来作为社会沟通的渠道或途径。 广播电视还可以运用舆论监督的方式，来推动民主、法制建设，来开展批评与自我批评活动。 （三）文化与广播电视 1、文化对广播电视的制约 广播电视的传播就是一种文化。 广播电视本身就是 一种文化现象，它植根于特定的文化环境之中。文化对广播电视的制约是多方面的，最主要的是要求广播电视适应整个民族的文化心理结构，其次是要求广播电视传播先进的物质文化和精神文化。 2、广播电视对文化的影响 广播电视在今天的社会生活中已经创造出一种新型的大众文化形态------影像文化。 广播电视还可视为是一种新型的文化传播手段，它可以把一切人类文化成果更广泛的传播出去；他可以作为电话教育的手段，更好的更广泛的普及文化知识；他还可以作为各国、各地区、各民族之间文化交流的手段，以推动社会主义现代化的进程。 四、 广播电视的社会功能 1、新闻功能 2、舆论功能 3、宣传功能 4、教育功能 5、娱乐功能 6、服务功能 五、电视的负面影响 1、电视的出现使“地球村”成为可能，但同时也造成人际关系疏远。 2、电视帮我们打开视野，同时又导致社会麻醉。如在日本有“容器人”的提法。 3、电视提供了丰富的精神粮食，同时也污染了社会风气。 4、电视进入市场，有可能导致文化沉沦。 5、电视为人们提供了方便，但影响了人们的身心健康发展。 六、广播传播的发展趋势 1、坚持新闻的传播，注意新闻的时效性 2、重新定位文艺传播模式，注重音乐节目。 3、防止广播节目的广告化趋势。 4、进行广播改革，实行专业台战略。 5、重视接收工具的完善，拓展