第8章_品牌创建、老化与复兴.pptVIP

九、品牌创立、老化与复兴 乐 为 品牌创立的步骤 确立企业长远发展目标，可操作的价值观及文化理念，同时制定出企业长期发展的基本策略，为品牌创立奠定基础； 了解市场环境，明确自身优劣势，确定品牌基础要素； 建立完整的品牌识别、形成维护管理系统； 品牌信息传播和市场推广； 直接接触消费者，培养品牌与顾客良好关系，提升品牌忠诚度； 逐步对品牌进行适度延伸和更新； 建立评估系统，追踪品牌资产。 经销商品牌构建 制造商品牌和经销商品牌 依据品牌拥有者的不同，品牌可分为 制造商品牌（manufacturer brand）：由生产者建立并拥有的品牌，如Kodak、海尔、可口可乐、IBM等； 经销商品牌（dealer brand）：是经销商自己创立并拥有的品牌，可以是自己商号的名字，也可以是自己独立拥有的品牌名。最常见的是零售商品牌。如沃尔玛、马狮百货、家乐福、恒源祥、老庙黄金等。 大型零售企业发展自有品牌的优势 在商品陈列和橱窗布置上拥有得天独厚的条件； 可以对不同来源的产品，在统一质量标准下，实行统一定价，因而可对产品价格予以有效控制； 众多的分支网点，以及川流不息的顾客流，使零售商在广告、促销方面花费较少，在价格上出于优势； 由于零售商的巨大影响力，许多企业愿意向它供货； 就产品品质而言，零售商品牌不一定比制造商品牌逊色。 经销商自有品牌的限制因素 伦敦商学院的奎尔奇教授指出，自有品