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2018-01-08 发布于江苏
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广告前期宏观环境研究

广告效果评估;第七章广告前期宏观环境研究;第一节宏观环境研究的内容;一、对产品特征的认识;二、对产品市场情态的把握;三、对目标消费群及潜在消费群的研究;一、有关宏观环境方面的指标;国内生产总值（GDP）;2009年;国民生产总值（GNP）;居民消费水平;劳动者报酬;职工平均工资;总人口;经济活动人口;经济活动人口;二、行业研究;二、行业研究;企业内部情况研究;三、消费者调查;1、界定消费者;1）消费者的划分;2）消费者的人口特征;3)消费者的经济状况;4）消费者的价值取向与基本生活方式;4）消费者的价值取向与基本生活方式;5）消费者的媒介消费行为;5）消费者的媒介消费行为;2、消费者对商品的需求;1）同类商品的消费情况;2）消费者满足消费的情况;3）同类商品的知名度、美誉度;4）同类商品优势及劣势比较;3、购买及使用商品的过程;第三节宏观环境研究的主要方???;一、宏观环境研究;1、文献研究法;2、深度访谈调查;3、观察法;3、观察法;二、消费者调查;1、深度访谈;2、观察法;3、抽样调查;