星马克VS哈根达斯 从小众向大众的品牌渗透策略.pdfVIP

星 巴 克咖啡 已成世 界连锁 咖啡的第一 品牌 ． 哈根达斯冰淇淋也成为全球最具人气 的冰淇淋 品牌 @ ⑧ 一 骚 哈根撕 ? 文 n 黄江伟 都是在上世 纪 九十年代 中后期登 陆 中国大 ” ” 经 少 的 高端人 陆市场 ． 都是定位在 曾 稀 中 “ ” 群 ， 起初 曲高和寡 ． 也都是在 中国市场 ． 星 “ 巴克与 哈根达斯 获得 了前所 未有 的 高歌猛 “ ” ” 进 。 他们 的成功之处 ， 就在于他们 是 面对 着 “ ” 消费者 ． 而不 是 背对 着消费者 。 100 星 巴 是 一 本家 户 晓 多年 前 ， 克 美 国 喻 的 小说里 主 人 公 的名字 。 197 1 年 ， 3 个美 国人开 始把它变成一 家咖啡店 的招牌 。 987 · } 年 ， 霍 华德 舒尔茨和他 的律师 ， 也 · 3 0 就是 比尔 盖 茨 的父亲 以 8 万 美元 买下星 巴 “ ” 克公 司 ， 开始 了真正 意义上 的 星 巴克之 旅 。 1921 ， 美 国纽约 — 个家庭 ， 如今风靡 年 在 的 “ ” 世界 的哈根达斯开始 了这个 品牌 的 婴儿期 。 1961年 ， 哈根