设计管理提升品牌价值研究.pdfVIP

中国美术学院～视觉传达设计系一沈周锋一设计管理提升品牌价值 中国美术学院 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包 含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得中国美术学 院或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献 的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。 p日 作者妣爿嘲‰ 日期咖年多月2 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权中国美术学院可以将本学位论文的全部或部分内容编入 有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本 。 学位论文。 本学位论文属于 l、保密口，在 年解密后适用本授权书。 2、不保密口。 (请在以上相应方框内打“√) 作者签名：孑钆同’铸 日期．--沙t睥罗月7x,E1 刷磁轹勾逆私 日期加(碑夕月LoEt 己I言 JJ 口 一、 设计管理的研究与分析 l、设计管理的概念 2、设计管理的理论框架 3、设计管理的范围与内容 4、设计管理与企业管理 二、设计管理在品牌管理中的重要性 l、设计管理与品牌战略相关的认知尺度 2、设计管理在品牌战略中的实施 3、设计管理对品牌联想影响 4、设计管理形成品牌个性 5、设计管理在品牌消费体验中的作用 6、设计管理对品牌价值的提升 孛士；五 ：日 F口 致谢 参考文献 2 中国美术学院一视觉传达设计系一沈周锋一设计管理提升品牌价值 摘要 在品牌竞争时代，品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理 实力和水平的代表，它还是一个国家民族经济实力的标志，是一项极具战略价值的 经济资源。在创新成为企业发展关键的现实中，设计管理作为创新的手段，在提升 品牌价值方面，正发挥越来越显著的作用。本文主要以通过设计管理提升品牌价值 为主线，将设计管理和品牌战略之间的关系结合起来，系统研究阐述二者之间本质 的理论联系，并分别从企业品牌的外部价值和内部价值进行研究。品牌的建设策略 与管理决定了设计的总体原则，良好的设计管理对企业形象、品牌形象可以起到强 大的推动作用，这是设计管理对品牌外在价值的提升。通过设计管理与品牌战略之 间的价值分析，探讨设计管理对提升品牌价值的作用。文章还结合国内外的成功案 例，论述了设计管理在企业中的实施过程，包括设计管理的理论与方法、企业设计 战略管理和企业品牌等。企业要将设计管理有效地运用到现代企业的经营管理之中， 以提高企业的经营管理水平，要建立明确的企业品牌战略框架，将设计管理策略作 为其核心竞争力之一，为产品创新、品牌创新、品牌升值提供有力保障。 关键词 设计管理品牌品牌战略品牌价值 3 中国美术学院～视觉传达设计系一沈周锋一设计管理提升品牌价值 Abstract Brandisnot the of alsostandsforthe onl