安婕妤2012年度品牌传播策略沟通案jishenghong9.21.pptx

安婕妤新形势 新高度;行业洞察 ——护肤品行业品牌传播概况 竞品洞察 ——洞察丸美、美素传播策略 品牌现状洞察及SWOT分析 ——安婕妤品牌传播历史回顾 ——安婕妤SWOT分析;行业洞察 ——护肤品行业品牌传播概况 竞品洞察 ——洞察丸美、美素传播策略 品牌现状洞察及SWOT分析 ——安婕妤品牌传播历史回顾 ——安婕妤SWOT分析 ;;;数据来源：CTR 2009.1-2011.7;;行业洞察 ——护肤品行业品牌传播概况 竞品洞察 ——洞察丸美、美素传播策略 品牌现状洞察及SWOT分析 ——安婕妤品牌传播历史回顾 ——安婕妤SWOT分析 ;;伽蓝集团;洞察美素、丸美传播策略;美素品牌概况;美素投放以央卫视为主，卫视逐年在递增;中央3套;;2011年美素央、卫视重点投放项目概览（以6月排期为例）;美素试水网络广告，集中视频、女性网站;美素网络广告形式包括大幅广告及线上活动;美素媒介策略洞察;数据来源：CTR 2011.1-2011.7;伽蓝集团——自然堂：试水网络，冬季集中投放;佳禾集团;佳禾集团——丸美;丸美品牌概况;丸美电视广告投放投放央卫视比重相当，秋冬为投资旺季;湖南卫视;;2011年丸美央、卫视重点投放项目概览;丸美重笔墨投放网络，投放集中年底，主打产品系列广告;丸美网络广告形式重视视频广告及剧场冠名;丸美媒介策略洞察;其他品牌;环亚科技：美肤宝与法兰琳卡品牌及传播概况;植美村2011年电视投放（以6月份排期为例）;小结——行业投放规律启示;行业洞察 ——护肤品行业品牌传播概况 竞品洞察 ——洞察丸美、美素传播策略 品牌现状洞察及SWOT分析 ——安婕妤品牌传播历史回顾 ——安婕妤SWOT分析 ;;;-16%;;传播平台;安婕妤SWOT分析;;;;安婕妤目标受众细分;安婕妤目标消费者细分;安婕妤目标消费者生活态度解读;安婕妤目标消费者媒体接触习惯解读;安婕妤目标消费者媒体接触习惯解读;;;;产品的同质化、技术的同质化、概念的同质化、营销的同质化、通路的同质化……没有什么不可以模仿的。唯一不可复制的是品牌，是任何企业都不可复制的，品牌也是最坚不可摧的企业资产。;品牌传播层面;品牌全方位立体式 传播模式;品牌全方位立体式 传播模式;;央视安婕妤目标人群收视率排名;CCTV-3、8频道2011年1-7月环比收视率猛增;安婕妤消费者在CCTV-8经常收看的时段及栏目;安婕妤在CCTV-8广告投放的排名;消费者在CCTV-8对安婕妤品牌的认知态度;;;常规投放： CCTV-8《晚间经典组合》专案;CCTV-3安婕妤目标人群重点收视栏目;CCTV-3优质广告资源排查;;电视平台;结合点： 主打品牌品质、高度，影响商务精英人士 手段： 深度植入性价比合理且互动性强的栏目，台网联动，拉近手中距离;央视财经频道《购时尚》栏目，是全台唯一一档时尚类、消费类节目，无论从节目定位，节目内容，都与安婕妤成就美丽人生的诉求不谋而合。;栏目特殊名义： 《杨澜访谈录》;资深传媒人士\阳光文化基金会董事局主席 北京申办2008年奥运会的形象大使 中华慈善总会慈善大使\中国红十字会“博爱大使” 宋庆龄基金会、中国环境文化理事会等多家公益机构理事 哥伦比亚大学国际顾问委员会委员 ;栏目特殊名义： 《杨澜访谈录》;栏目特殊名义： 《杨澜访谈录》; 影视植入 卫视联盟 台网联动 多种形式 ;《中国式爱人》电视剧植入（例）;深度植入电影资源——《听风者》（例）;深度植入电影资源——《听风者》基本信息;深度植入电影资源——《听风者》主创信息;;深度植入??影资源——《听风者》合作模式;深度植入电影资源——《听风者》合作模式;;深度植入电影资源——《生死恋》;电视平台;2012年安婕妤央视计划预排方案一;2012年安婕妤央视计划预排方案以;;其他平台;2012年安婕妤网络广告投放策略——TIMELINE ;;其他平台;杂志名称：三联生活周刊 出版周期：周刊 主管：中国出版集团 主办：生活·读书·新知三联书店? 编辑出版：生活·读书·新知三联书店 国际标准刊号：ISSN1005-3603 国内统一刊号：CN11-3221/C ;其他平台;安婕妤“成就美丽人生”2012整合营销公关活动;合作NGO组织;感谢观看！ 中视广宣广告有限公司;附 件 网络执行方案细化 营销活动执行方案细化 相关媒体资源介绍 中视广宣简介及增值服务;中视广宣简介 及安婕妤全案服务介绍;1\ 策略部分的主要服务包括;2\ 市场调研部分主要服务包括 ;3\ 创意、制作部分主要服务包括 ;5\ 媒介部分主要服务包括 ;6\ 综合推广主要服务包括