房地产策划培训教材——策划逻辑思维的培养.pptxVIP

「策划逻辑思维的培养」思源经纪天津公司在房地产领域，我们一直在帮助客户成功 纽交所股票代码：SYSW1什么是“策划”纽交所股票代码：SYSW思考一：大家回想一件事情：从你接到思源的面试通知到你面试完毕并应聘成功，你都做了些什么？纽交所股票代码：SYSW兴奋导致彻夜难眠思考可能被问到的问题向朋友打听公司情况忐忑等待面试开始精心打扮准备面试询问自己关心的问题准备相关应聘资料揣测问题并技巧回答纽交所股票代码：SYSW为何会有以上种种事件出现：因为你想成功应聘！纽交所股票代码：SYSW把以上信息按时间顺序排列：纽交所股票代码：SYSW把以上信息按工作阶段分类：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段纽交所股票代码：SYSW把以上信息按重要性分类：核心因素重要因素次要因素纽交所股票代码：SYSW我们把以上分析进行一下组合：前期准备阶段面试准备阶段面试阶段核心因素重要因素次要因素纽交所股票代码：SYSW通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、一切纷繁的事件都是为了达到目的而进行的2、在不同阶段；应该做不同的事情3、处理好核心问题是完成目标的关键纽交所股票代码：SYSW同样的商品，为何有不同的价格？思考二：纽交所股票代码：SYSW大家来总结一下原因：1、因为可乐包装不一样了2、因为几个地方的租金不一样3、因为进货成本不一样4、因为消费的环境不一样………能把这些原因做一个总结吗？纽交所股票代码：SYSW因为可乐的价值发生了变化这又衍生出了另一个问题：什么是价值？纽交所股票代码：SYSW价值价格客户价格是价值的外在表现，当商品的价值改变时，其价格也会随之发生改变；而价值改变的原因是商品获得其消费客户的认可，并因此产生的消费需求；因此，“客户”是需要研究的核心因素。纽交所股票代码：SYSW我们来做一下对位分析：主力客户消费特征可乐的价值有较好的支付能力；注重氛围和感受满足心理愉悦的调味品酒吧时尚青年群体因生活需要而产生的随机型消费商店附近居民路人一瓶普通可乐超市因生活必须而产生的目的型消费家庭主妇便宜的可乐纽交所股票代码：SYSW通过以上对信息的处理，我们应该明确：1、“客户”是所有事件的终端载体2、“客户”需求的变化是引发价值改变的核心原因纽交所股票代码：SYSW现在，我们来总结一下什么是“策划”纽交所股票代码：SYSW策划的第一层含义（基本原理）：A点B点策划是为实现既定目标而进行的一系列动作纽交所股票代码：SYSW策划的第二层含义：A点B点策划是通过合理的分析，找出实现目标的最佳途径纽交所股票代码：SYSW策划的第三层含义：B1点A点B点B2点目标是综合变量；没有绝对唯一，只有最适合纽交所股票代码：SYSW2什么是“房地产策划”纽交所股票代码：SYSW什么是房地产？房地产是指土地、建筑物及固着在土地、建筑物上不可分离的部分及其附带的各种权益纽交所股票代码：SYSW房地产项目开发流程：旧城改造土地运营和规划阶段城市化进程土地整理一级开发商建设用地新城建设土地交易中心招拍挂规划设计土地研判二级开发商项目产品研发阶段报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买产品销售和流转阶段三级市场自住投资二次交易纽交所股票代码：SYSW多数时候，我们所接触的房地产开发是从项目产品研发到销售完毕的过程；因此以下将以此为重点进行深入分析。纽交所股票代码：SYSW狭义房地产项目开发流程：规划设计项目研判二级开发商报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买纽交所股票代码：SYSW按照策划理论对房地产开发工作进行解析：项目开发产品销售客户开发商通过招拍挂程序获取土地，在深入研究和分析的基础上开发建设房地产项目，通过终端客户的购买行为完成产品销售，从而获得经济效益。纽交所股票代码：SYSW我们可以简单的把房地产策划总结为：以商品房产品为载体；通过终端客户以购买方式获取商品房权益的行为使开发商通过销售获取经济利益的资源配置过程纽交所股票代码：SYSW1、明晰项目土地自身素质和可塑性2、了解目标客户的需求特征和偏重3、项目成本投入和可实现的市场价值4、项目建设面临的市场机会和风险规划设计项目研判二级开发商报规报建投资建设销售准备开盘销售客户购买纽交所股票代码：SYSW项目研判1、明晰项目土地自身素质和可塑性土地属性研究土地开发要素分析 交通属性 规划属性 商业属性 配套属性 地区规划研究地块指标 地块四至纽交所股票代码：SYSW项目研判2、了解目标客户的需求特征和偏重客户总体研究客户来源 客户构成 职业分析 年龄分析 消费习惯分析 家庭结构分析产品需求分析 价格需求分析纽交所股票代码：SYSW项目研判3、项目成本投入和可实现的市场价值财务测算财务模型选取 细分产品价格确定 未来价格走势预测 项目销售周期确定开发成本估算 内部收益率 经营利润分析 风险评