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第 5 卷第 3 期 　　　　　　　　　 ( ) Vol . 5 No . 3 西北农林科技大学学报 社会科学版 2005 年 5 月 J ournal of Nort hwest A F U niver sit y ( Social Science Edition) May 2005 论媒体传播对农业科技推广的影响 1 2 3 蒋建科 ,谭 　英 ,陈　宏 ( 1. 人民日报 教科文部 ,北京 　100233 ; 2 . 中国农业大学 媒体传播系 ,北京 　100094 ; 3 . 陕西农业广播电视学校 ,西安 　7 10003) 　　摘 　要 :随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发展 ,通过大众媒介传播进行科技推广具有一定效果 。 ( ) 本文采用定性定量相结合的研究方法 ,主要从农民受众的心理效果层面 认知 、情感 、意愿等 分析了媒体传播农业 ( ) ( ) 科技信息的效力 。研究结果表明: 1 农民受体对科技类信息的关注程度 、知晓度和理解度普遍较低 ; 2 对科技类 信息的赞同度 、支持度较高 ; (3) 不同收入地区的不同类型农户对科技信息的关注程度有较大差异 ; (4) 电视媒介在 传播新技术方面没有充分发挥其应有的效用 ; (5) 人际传播科技的效果好于大众传播媒体 。 关键词 :媒体传播 ;科技推广 ;传播效果 中图分类号 :F303 . 2 ; G206 . 2 　　　　　文献标识码 :A 文章编号 :1009 - 9 107 (2005) 03 - 0009 - 05 　　“三农问题”是全党工作的重中之重 。农业经 水平的发展 ,使许多新技术和大量农业科技成果只 济和农村社会的发展 ,一靠政策 ,二靠科技 ,媒体传 能封闭在科研院所的“高墙大院”内,难以转化成现 播作为一种社会力量在传播科技信息方面起着巨大 实生产力 。 的不可替代的作用 。农民是将科学技术转化成生产 随着知识经济时代的来临和科学技术的不断发 力的最终应用者 ,但是绝大多数农民在新的市场经 展 ,许多农业科技传播人员开始将农业技术推广寄 济面前表现出生产技术水平低 ,知识面狭窄 ,思想观 托在现代电子信息传媒技术上 。希望通过声情并茂 念陈旧,不适应形势需要的现状 ,亟需学习和掌握新 的电视 、计算机等多媒体手段为农民提供及时、有效 技术 。长期以来 ,我国的农技推广手段一直是以人 的终身培训 ,给他们创造继续教育和更新知识的机 际交流的方式传授新技术 ,这种方法以它 自身的优 会 。我国政府十分重视信息技术的开发和利用 ,在 势 ,如方便 、互动性强 、实践性强深受农民欢迎 ,但是 国家的大力支持下 ,95 % 以上的乡村通了广播和电 这种传播方式的劣势 ,诸如推广速度慢 ,推广周期 视 ,正在实施多种“信息网络入村”工程 ,许多乡村通 长 ,农技人员少 ,农技人员水平参差不齐 ,仅靠农技 了计算机网络 ,有些地区还上了百兆和千兆宽带网。 人员“磨破了嘴 ,跑断了腿”极力推广