选美机构的品牌管理模式研讨.pdfVIP

A．Nazarieta／．：J．Mater．Sci．Techn01．，2011，27(5)，443—452 451 and theoreticalfracture thestudiedcom‘ Table5 modified toughness，西c，of Experimental posites(kJ／m2) 28．7 33．4 41·9 —_]瓦面而磊丽丽而F——-1丁——可盯——可可一一2r a椤，y result 12．4 14．6 18．0 21．7 29．6 34．4 43·2 A‘nalytical Deviatior·一±!：Q ±兰：! ±兰：! ±曼：! ±兰：! ±!：!一一．_=蔓王!一 ——1蕊而巫亘匦五亘[五三[五三[互三受亟三兰：!空坚三! 一 —1两而磊赢而赢矿——1丽——面丁—■丽_1110．8 摘要 摘要 近年来，各种选美活动层出不穷，所带来的经济效应和社会影响也不断加 大。湖南卫视“超级女生”所获得的巨大成功、每年世界各大选美机构中国赛 所受到的巨大关注等，让我们看到了选美背后的巨大的经济利益和社会利益。 作者不从伦理标准来探讨选美活动的对与错，而是从选美活动本身出发，探讨 选美机构怎样培育自身品牌，怎样保持品牌的长期影响力，从而实现巨大的经 济和社会效益。因而作者要解决的主要问题是选美机构的品牌管理问题。 选美机构的品牌管理是一个系统的过程，作者将其区分为品牌内部管理和 品牌外部管理。二者的关系是相辅相成、相互促进的关系，即品牌内部管理是 基础，品牌外部管理是关键。没有良好的品牌内部管理，品牌外部管理就如同 空中楼阁，缺乏坚实的根基，注定不会焕发长久的生命力。品牌外部管理是选 美机构建立良好的品牌关系和品牌知名度的关键环节，是能否创造经济和社会 效益的核心环节，关乎选美活动的成败。 对于品牌管理策略，作者认为，即选美机构以何种方式向人们传播自身的 品牌理念，达到预定的营销目标以及经济和社会目标。首先，是确定选美机构 的品牌定位；其次，是选美机构的品牌传播管理；最后是选美机构的品牌公共 关系管理。品牌外部管理实质上就是选美活动推进的过程管理，只不过这一过 程管理要充分把品牌管理渗透其中。 对于品牌内部管理，作者认为应从制度机制上保证选美活动有条不紊地运 作，首先应建立良好的组织机构；其次，要建立良好的选美文化，确立清晰的 选美标准；最后，应建立完善的选美从业人员培训机制，不断提高选美机构员 工的素质。品牌内部管理的主要目的是深刻认识市场价值链，保证选美机构内 部的一致性，为品牌外部管理奠定坚实的基础。 最后，作者引进整合营销传播理论，将选美机构的品牌内部管理和品牌外 部管理有效融合，从整合视角和传播视角来构建选美机构的品牌管理支持系统， 以进一步完善选美机构的品牌管理模式。 综上所述，本轮文选题较新，立意于选美机构品牌管理，具有较强的学术 价值和实践价值。另外，作者从选美机构的现状和特点出发，将选美机构品牌 摘要 管理分为品牌内部管理和外部管理，并以整合营销传播作为桥梁将二者联合起 来，从整合范畴和传播范畴构建了选美机构的品牌管理支持系统，使得内、外 部品牌管理系统与基于蹦C的品牌管理支持系统相得益彰、相互促进，使得作 者所构建的模式更具有科学性、逻辑性和实践价值。作者诚挚地希望作者对促 进选美活动的健康发展有所裨益。 关键词：选美机构 品牌管理 整合营销传播 利益相关者 Ⅱ Abstract