社会化营销-新浪微博粉丝通营销方案..docVIP

社会化营销-新浪微博粉丝通营销方案 2014 :308711189 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 互联网广告趋势 硬广 关键词广告 原生广告 互联网广告趋势 植入进内容 的“feed”广告成社交媒体新宠， 66%的广告代理机构和65%的市场营销人员在接受调查时表示，在未来半年内将在原生广告上投钱 AdRoll对Facebook实时竞价广告平台FBX上的广告展示进行分析时指出： Facebook信息流里的广告点击率比右侧边栏广告高49倍，而每次点击成本比后者低54% 扎克伯格介绍，在移动广告内容方面，最核心的依旧是融入在信息流中的原生广告，目前 Facebook 信息流中，每二十条信息中，就会嵌入一条广告。 国外 互联网广告趋势 国内 让用户把原生广告当做媒体内容 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 粉丝通介绍-微博推广展现形式 推广内容以微博内容的形式出现在目标受众微博信息流的顶部、或靠近顶部的位置 粉丝通-应用推广展现形式 针对移动端的粉丝通应用推广产品，展现形式分为小图片和大图片两种。其中小图片约占移动终端整个屏幕1/4的尺寸；而更具视觉冲击的大图片,约占移动终端整个屏幕1/3的尺寸。 粉丝通介绍-优势 粉丝通介绍-投放设置 精 准 人 群 筛 选 粉丝通介绍-竞价方式 CPE:每次0.5元起 按微博的有效互动计费，有效互动包含短链点击、加关注、收藏、转发、赞 CPM:每千次曝光5元起 按微博内容在FEED流中的曝光次数收费， 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 投放流程演示-褚橙 人群定向 创意策划 投放计划 数据分析 投放 优化 年龄 性别 地域 A-人口属性 大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户 投放流程演示 1 精准标签 广泛标签 B-兴趣图谱 大数据分析采样人群： 微博内容中提及“褚橙”的所有用户 投放流程演示 1 竞品 关联大号 自有粉丝 C-竞品及关联大号 大数据分析采样人群：所选账号的所有粉丝 投放流程演示 1 褚橙安全美味 褚时健励志方向 微博粉丝优惠 多维度策划内容 投放流程演示 2 互动率：0.68% 互动率：0.32% 互动率：0.22% 内容维度 人群维度 搭配不同组合 制定不同组合投放计划，找出互动率最高的内容，加大推广力度，结合ROI，评估每日消耗上限。 投放流程演示 3 重点投放人群 投放流程演示 不同维度的潜客互动分析 不同内容的互动分析 订单转化率统计分析 传播路径统计分析 投放报告 投放报告 目前统计到的转化率最高的一组数据，ROI高达30:1 投入1万元可带来30万元的销售，客单价参考130元。 增值价值 增值价值 实际转发是推广转发的3倍+，传播效应彰显 增值价值 增值价值 推广订阅率30% 私信点击率40% 付费推广 免费到达 微博推广帮客户积累了大量优质、精准的订阅粉丝，后续活动可定期通过私信群发进行传播，到达率高达40%。 增值价值 增值价值 推广传播中，搜集了1000名不同行业的微博达人进行了褚橙赠送。 近25%的达人接受了赠送，后续带来了更多围绕褚橙的热议话题。 社会化广告来了 新浪微博：粉丝通介绍 投放流程演示 我们提供的服务及优势 投放案例集锦 我们提供的服务及优势 我们提供的服务及优势 原生，让广告重回生活！ 美誉度+1 忠诚度+1 关联度+1 情感共鸣+1 好的创意(段子、视频、GIF) 对的人（大数据） + 数据分析+投放策略 我们提供的服务及优势 传播数据沉淀+scrm 数据挖掘 创意积累 投放策略 报告分析 能力 社交推广服务 服务amp;能力 新浪官方指定数据服务商 基于微博近4年的数据积累 为企业精准分析潜客画像 代理服务多家世界500强企业的官微 多次获得社交媒体领域的创意营销奖2013宝洁最佳数字创新大奖 内容建议+AB测试，测出互动率 参考互动率定出价模式 在日预算内不断优化降低广告单价 互动分析、短链分析、消耗明细 受众分析（性别、年龄、地域、标签） 寻找KA 结合粉丝关注趋势判断未来产品方向* 我们提供的服务及优势 服务套餐 我们提供的服务及优势 套餐 服务内容（标红为增值服务） 服务费 A自助套餐 企业自己撰写推广内容 企业自己进行投放设置 来客提供投放建议和指导 协助客户开户 0 B优化套餐 企业自己撰写推广内容 来客帮客户进行投放及优化 来客提供投放建议和指导 提供投放报告及微博数据分析 （参考月投放金额大于2W） C推广套餐 来客帮客户撰