广汽丰田上市提案y.pptVIP

* 让低碳环保引领时尚生活 凯美瑞全新上市 目录 背景 策略 创意 流程 相关 预算 众所周知，中国已经连续两年夺得汽车销量全球第一。随着汽车的日益普及，汽车消费人群也不断扩大。除了改革开放一代的用车群体，市场经济一代的消费在迅速崛起。他们更加积极进取、勇于创新。在用车选择上，他们一方面继续重视商务用途。B级车型与C级车型在价格上有明显的差异，以十万为分点。但是目前看来，不但B级车与C级车之间“十万为限”的“君子协定”已不复存在，而且为了抢占有限 的市场份额，双方已经迫不及待地开始侵占对方的“势力范围”。 随着襄阳地区经济的不断发展，人们生活水平的不断提高，2011年下半年将是新型车型的主战场。 性价比 价格 迈腾 凯美瑞 现代 别克 雅阁 16万 18万 22万 20万 28万 24万 迈腾 凯美瑞 现代 凯美瑞(CAMRY)开辟了一个全新的细分市场——B级市场，这是一个介于A级与B级之间的巨大市场，目前该细分市场原有主要竞争对手仅有雅阁、迈腾等寥寥车型；但2012年车市还将有多款新型车上市，他们都将是凯美瑞(CAMRY )的重要竞争对手。 家庭收入50-200万 家庭收入20-50万 家庭收入15-30万 富人2% 高薪阶层7% 中产阶层17% 小资阶层35% 大众阶层39% 家庭收入200万以上 家庭收入8-15万 张扬 法拉利 保时捷 稳重 奔腾 马自达 便宜 比亚迪 奇瑞 气派 奔驰 宝马 随流 雷克萨斯 丰田 （凯美瑞） 选车特点 选车品牌 关注因素一：安全配置是最重要的 关注因素二：动力需充沛，驾驶要舒适 关注因素三：买车还得看品质 关注因素四：盯准使用成本、关注油耗 找到着入点 消除客户疑虑 找到解决办法 我们安排了试驾来让客户亲身体验 消除疑虑 优势一：新世代轿车登峰造极的感性魅力。 在继承凯美瑞品牌卓越理性基础上，第七代凯美瑞更注重乘驾人员的感性体验。当您开着汽车时 感受卓越悬架的平稳性 以及踩油门直线加速反应，满足感观的全新设计，带来革命性的全新体验。 优势二 ：新型动力技术，傲视车坛的极限油耗 　　 　　全新2.5L 5AR-FE双VVT-i发动机，在原有强悍动力系统之上全面提升，有效利用进气与排气双VVT-i可变气门正时技术，并新增加了智能谐波增压进气系统，极大地提高了燃烧效率，达到高性能表现与高燃油效率的完美统一，最大扭矩达到235 Nm牛·米更任中国的都市路况。 ■在0-60km/h、60-100km/h两个最常用的速度段加速能力名列同级车前茅。。■0-100km/h加速时间9.4秒以内，在同级车中处于领先水平 优势三：一惯五星的安全品质，10个安全气囊保证。 作为中高级车市场的标杆车型，凯美瑞在安全性能上一直表现得出类拔萃，以“为顾客构筑更坚定的安全防线”为理念，尤其注重对车内人员的保护，不管是在被动安全还是主动安全方面，都拥有领先的实力。经过中国最具权威性的汽车安全检测机构C-NCAP的碰撞测试，凯美瑞以总分48.8分--中高级轿车C-NCAP测试史上的最高分荣获了安全五星评定，对此，C-NCAP官方给予凯美瑞“充分体现安全第一理念”的好评。 优势 凯美瑞是现代汽车中高端车的核心战略车型；旗鼓相当的造型、超大的空间、实用的配置、极低的油耗，性价比较高；时尚、动感的定位，极易获得目标人群——时尚年轻消费者的喜欢。 挑战 虽然广汽丰田满怀信心，但是面对多款竞品车型的冲击，新一代凯美瑞必将会面临多重竞争。 机遇 第七代凯美瑞实现了对上一代的全面超越，以一个品牌、三大车系，实现了对中高级车市场的全面覆盖，为不同风格喜好的消费者提供了不同的产品选择，将再次为中国乃至全球中高级车树立全新的价值基准。 劣势 转向轻巧灵活，操作很轻便，但转弯时候底盘支撑不够，车身侧倾厉害。刹车踏板力度需要时间适应。车内设计做工精细，细节比较用心，但车漆偏软，洗车时都会添一些小的划痕。 SWOT 背景 策略 创意 流程 相关 预算 目录 以高端节目、高品质的生活 独尊的享受，展示第七代凯美瑞的新世代的独特魅力。 CAMRY 层面的主题，契合活动调性。 寓意活动，也代表凯美瑞。。 产品、活动的协调性。 骏驰天下 V我独尊 前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热； 后续传播：在借助媒体传播的同时，开展三位一体的宣传活动，与消费者互动，将“时尚、动感”的调性充分延伸。 在前期预热阶段发布“凯美瑞——（CAMRY）V·我非凡”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作，通过“三位一体”的宣传，与健身中心、酒吧、影院等