广告策划书-奇瑞qq.pdf

沈阳理工大学应用技术学院 奇瑞QQ3广告策划书 姓 名： 付 爽 专 业：市场营销 班 级： 072011 学 号： 04 指导老师：赵丽丽 沈阳理工大学应用技术学院经济管理系 二0一0年七月 奇瑞QQ3广告策划书 前 言 奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资17.52亿元 注册成立，2007年8月22 日，奇瑞公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经 实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自 主国际名牌的新目标迈进。奇瑞公司目前主要产品有风云、旗云、QQ、东方之子、 瑞虎五种车型。现在国内轿车产业发展环境趋好，各大生产厂商有着较为广大的 市场发展空间，特别是国内大中城市拥有着绝对一流的生产能力与高技术人才， 使其成为中高档轿车市场最具吸引力的市场。但奇瑞QQ是以低端市场为主，而 且一直引领着低端轿车行业的发展。 1 奇瑞QQ3广告策划书 目录 前 言1 1市场分析3 1.1中国汽车行业现状3 1.2 目前汽车行业的格局3 2产品分析4 2.1 产品类型4 2.2产品特征分析4 2.3产品的品牌形象分析4 2.4产品定位分析5 2.5消费者分析5 3企业和竞争对手的竞争状况分析6 3.1 企业在竞争中的地位6 3.2 企业的竞争对手6 3.3企业与竞争对手的比较6 4销售分析8 4.1 地域分析8 4.2竞争对手销售状况8 5广告战略9 5.1 广告目标9 5.2 广告对象9 5.3 广告创作策略9 5.3.1 广告表现9 5.3.2 广告创意10 6广告媒介策略11 6.1 媒介的选择与组合11 6.1.1 消费者媒体接触习惯11 6.1.2 媒介选择11 6.2 广告发布时机频率策略11 7广告预算13 2 奇瑞QQ3广告策划书 1市场分析 1.1中国汽车行业现状 目前，我国汽车产业继续落实加入WTO 的各项承诺，汽车整车关税已下降到 25%。2008年国际金融风暴下，我国汽车产业不但没有被冲垮，反而在压力下获 得新的发展动力。产业规模不断扩大，产业地位不断增强，国际竞争力不断提高。 我国汽车产业进入发展新阶段的特征更加清晰化。汽车产业的发展由“市场拉动 型”向“市场拉动型”和 “创新推动型”的双驱动转变，由满足国内市场向出口 和 “走出去”的国际化发展方向转变。现在，我国汽车产业已经稳居世界汽车生 产与消费的前三位，我们的自主品牌汽车正在稳定增长，兼并重组获得重大突破， 这些奠定着我国汽车行业正在快速、稳步的发展，市场前景是极其可观。 1.2 目前汽车行业的格局 在今年年初颁布的《汽车产业调整振兴规划细则》明确指出，通过兼并重组， 产销规模占市场份额90％以上的汽车企业集团数量由目前的14家减少到10家 以内。鼓励一汽、东风、上汽、长安等大型汽车企业在全国范围内实施兼并重组。 支持北汽、广汽、奇瑞、重汽等汽车企业实施区域性兼并重组。由14家减少到 10家以内，这一资源整合的政策意味着中国车企将在未来几年里走集中化、规 模化的发展方式，