消费心理学的角度分析--韩流到都教授的变化PPT.ppt

Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;Company Logo;二千唇膏真身;服装搭配尽显低调奢侈;Company Logo;“都教授”的流行代表的不仅仅是这部电视剧的流行，更多的则是人们对“韩流”的接受更加的多。所以，火的不仅仅是韩剧，更多的是韩国文化。 正如我们现在看电视剧看的更多的是韩剧，看电影看的更多是美国大片，看动漫看的更多的是日本动漫，除了这些，荧屏上也只剩中国的广告了。。。;;百度数据《星你》引发的消费话题;微博话题里的星星浪;寒潮引发的——韩式消费;“韩流”为何会在中国发展，究其原因有以下内容：; 韩国的经济发展，韩剧中的情景，使我们看到人均年收入2万美元的人们的生活，这是我们一些年轻人所向往的追求。 韩国的艺人培养从很小开始,艺人的发现,到培养,包装上市,非常的专业。 本土相应影视剧的空缺，为韩剧流行提供了时机; 消费心理学看——韩潮;知识小补充：;女性消费心理：; 2.追求美观 女性消费着还非常注重商品的外观，将外观与商品质量，价格当成同样重要的要素来看待。 全智贤在剧中的多款发带和刘仁娜的多款首饰都来自Blackmuse，Blackmuse是韩国中高端配饰品牌，一般耳钉在三四百元人民币左右。 全智贤在剧中经常佩戴的墨镜就来自gentle monster。gentle monster是韩国潮牌，多位知名韩星都曾佩戴过它家的墨镜亮相，一副墨镜售价在千元人民币左右， ; 3.感情强烈，喜欢从众 女性一般具有强烈的情感特征，这种心理特征变现在商品消费中，主要是用情感支配购买动机和购买行为。同时她们经常受到同伴的影响，喜欢购买和她们一样的商品。 《继承者们》中的女主角虽然是灰姑娘身份，但她在剧中穿的韩国本土品牌服饰也迅速销售一空，其中最好卖的当属那款Lucky chouette猫头鹰棒球外套。Lucky chouette的服装颜色粉嫩，款式可爱，在韩国受到不少偶像女星的喜爱，宋茜和少女时代也经常穿它家的衣服，一件大衣的定价约在2500元左右;4.喜欢炫耀，自尊心强 在这种心理心理的驱使下，她们会追求高档产品，而不注重商品的实用性，只要能显示自己的身份和地位，她们就会乐意购买。 韩式服装最吸引人的地方还在于它所运用的夸张手法，它满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情。个性的张扬就是快乐的源泉：宽就宽到极至的阔腿裤，瘦便瘦到极至的紧身衣。你可以妩媚到极至：纯白色紧身背心，嫩粉色的绣花长裤，一举手，一凝眸，都散发无尽的女性魅力；你也可以神秘到极至：黑色无带背心配黑色的阔腿长裤，本色的鱼网长裙，一个令人目光追寻的神秘女郎。 ;青年人消费心理： 1.追求时尚和新颖 青年人喜欢追求时尚和新颖，喜欢购买一些新产品和尝试新的生活，在他们的带领下，韩流消费时尚也逐渐形成了。 而韩国则是巧妙的依靠深情浪漫的影视剧文化，撬动了年轻人对于韩国文化的情感认同，同时造就了社会流行符号和风潮。 比如“韩剧”中的人物拥有耀眼的时代感，他们的服饰、发型、化妆总能彰显个性，牵引时尚，《冬日恋歌》播出后，从裴勇俊飘逸的金发到崔智友“无助”的短发，再到剧中李民亨时尚的围巾，PAUI SMITH的眼镜，POLO的毛衣、羊绒长外套，甚至包括民亨藏在雪球中送给唯珍的北极星项链，无一不成为新新人类津津乐道的流行话题。《继承者们》的棒球服。??在青少年的带动下，很多白领人群逐步加入流行的狂潮中，逐步扩散到社会的整体人群。 ; 2.容易冲动，注重情感 青少年容易产生冲动型购买。 此外，韩流还紧紧的抓住了青少年的文化心理，由于中国年轻人和上一代人的代沟，以及年轻人的反叛、自我为中心等特点，年轻人越来越崇尚完全的放纵、自由、宽容等等，而韩国流行音乐的HIP-HOP节奏、“过火”的服饰和极尽张扬的身体装饰正好切中了中国青少年的心理。 ;最后的良心建议！;Company Logo