滨海新区早教行业市场营销发展策略.docVIP

精品论文 参考文献 滨海新区早教行业市场营销发展策略 张杨（天津滨海职业学院 天津市 300451） 中图分类号：G610 文献标识码：A 摘要：随着国家0-3岁儿童教育计划的推广与教育观念的普及，早教行业有旺盛的生命力和良好的发展前景。早教也已成为中国，尤其是滨海地区家庭的消费热潮。而滨海新区作为中国新经济的增长点，被纳入国家总体发展战略，到2010年，滨海新区人口将达到260万人以上，城镇居民人均可支配收入达到25000元。滨海新区的早教市场启动较晚，但该市场将有很大发展空间。本文针对早教行业在滨海地区的发展，提出市场营销发展策略。 关键词：早教 滨海新区 婴幼儿教育 早期教育最早源自欧美，主要针对0岁～3岁的婴幼儿，根据其不同年龄阶段的生理、心理发育特点，结合个体儿童的发育水平，通过游戏等形式，有目的、有步骤地进行训练，全方位开发孩子的运动、语言、认知、情感、创造、社会交往等多方面的能力，帮助孩子初步完成自然人向社会人的过渡。我国国民经济发展“十五计划”中，首次提出了“要重视儿童早期教育事业”。 早教市场是早教机构的群体总称，目前的早教机构三种模式并存：妇幼医院内的育儿班、幼儿园中的园中园、社会化的专业早教中心。文中的早教机构指第三种模式，专注做早教这个领域的服务性企业，大多数属于连锁加盟的形式。其中以第三种最具规模、面临的问题最多。 一、滨海新区早教市场现状 滨海新区大约有几十家早教机构，其中很小一部分是全国连锁店，其余都是小规模的店铺。第一家早教机构2007年7月在塘沽区落户，全国知名的早教机构也只有金宝贝和东方爱婴在塘沽区和开发区有几家连锁店，大港区有一家聪明树，汉沽区基本没有知名连锁早教连锁机构。 据笔者调查，滨海地区不少年轻家长对这项新生事物及对婴幼儿成长特别关注，他们将孩子送到早教班，目的各异：一是为了让孩子尽早接受教育，为了此项目的而报名的家长，本科以上学历的占了一半，家长特征喜欢看书，对新生事物容易接受，所以，父母的受教育程度直接影响到婴儿早教的程度。第二类是让孩子接受群体生活，现在的孩子太孤独，住在高楼里很难见到人，这很容易对孩子的性格造成影响，在早教中心可以和小伙伴玩耍，从小培养孩子的群体意识和社交能力。第三类家长只是为了结识更多的孩子家长，互相切磋教育孩子的经验。由上可见，滨海新区早教市场起步较晚，但是消费者还是比较认可早教这一新兴产物的。 二、滨海新区早教市场存在的问题 1．早教机构监管机制混淆 目前，滨海新区大多数的早教机构都是在工商部门注册的，而不是在教委登记注册的。只有一部分比较正规的早教机构办理的是“婴幼儿早期教育的研究开发及幼教信息咨询”的营业执照，也有的早教机构随便办个其它业务相近的执照了事。有的早教机构没有合法的营业执照、没有具备国家承认的从业人员资质，基本上都是以10万块钱注册一家信息咨询公司。 迄今为止，国内教育或其它部门还未明确对早教的行业归属做出划分，早教始终没有被纳入现行的学前教育体制当中。我国现行的法律法规里面没有授权教育部门对0-3岁儿童早教中心的师资等办学条件进行监管，所以，对于这些机构的开设环境、师资力量、课程设置、教学质量等，教育部门都无法进行相应的管理和监督。 2.早教的师资情况堪忧 根据国家有关规定，师范院校的幼教专业都是针对3至6岁儿童的教育进行培养的。国内还没有一所大学开设专门针对0-3岁幼儿早期教育专业。现在国内还不能提供像国外那样受过正规训练的早教人才。如何在短时间内培训出熟练的从业人员，保证教学质量，是该行业面临的一大问题。 3.早教课程设置奉行拿来主义 早教中心纷纷声称自己是从英、美、意大利等西方国家引进的洋品牌，如蒙特梭利教育法，奥尔弗音乐训练，而且此类广告也叫得十分响亮，国际连锁、全球同步教育等引人注目的字样都被放到了早教机构里的显要位置。这些在欧美国家盛行的幼教理论是否适合中国宝宝的胃口，这种“拿来主义”的教育模式是否能融入中国文化，都还是个未知数。　 三、早教市场营销发展策略 国内早教市场应该是一个新兴的朝阳产业。根据一家早教中心的市场调查的结果显示，月收入达到5000元以上的家庭，每月用于孩子的开支为1000元左右。而仅以滨海新区塘沽区为例，09年塘沽城市居民人均可支配收入26608.98元，城市居民家庭人均消费性支出18809.08元。塘沽区09年新生儿近4000名，如果每个家庭月投入100元作早教，那么10年对塘沽区早教市场的贡献将达470余万元。滨海新区的早教市场启动尽管比较晚，但是空间