大力发展会展活动+拉动内需扩大消费研究.pdfVIP

第一蓬审国会震经济磷究 大力发展会展活动拉动内需扩大消费 俞华 【内容摘要】 应对当前世界经济危机新形势，需要进一步发挥我国会展业在扩大内需、促进消费中的 作用。会展是促进消费极饺途径：会展行业嶷身加快发展，会展的整合营销功能突出，会展 的调节供需功能显著，会展的产业拉动作用巨大。搞好会展促进消费的新途径：积极创新举 办各类展览会、会议和节庆活动；展览会在注重展示性功能的同时，增强展销功能；围绕消 费热点筹展办会；着力提高展会的效果、效率和效益，提高筹展办会水平；加强展会宣传， 营造消费氛围；推进会展专业化、国际化，培育品牌展会。 【关键谰】 会展；扩内需；促消费 一、新形势下搞好会展促进消费的重要意义 近年来，党中央、国务院高度重视包括会展业在内的黢务业发展。党的十七大报告提出 要“加快发展现代服务业，提高服务业的比重和水平’’。会展业属于服务业范畴，它既是生产 性暇务韭，又是生活性服务业，既起括传统服务监内容，又滋盖了现代服务监诸多领域。党 和国家加快发展服务业的战略部署为会展业发展提供了新的机遇和发展平台。 会展是指围绕特定主题，多人在特定时空内集聚交流的活动，主要包括展览会、会议和 节庆活动。会展是促进消费极佳途径：会展可以传播消费品信息，引领消费潮流，更新消费 观念，刺激产生薪的消费需求，提升消费水平，引导消费品生产结构趋予优化：会展还可以 促进就业，提升社会消费能力；会展现场可以直接体验消费行为，实现供需的瞬时对接，满 足消费需求等。会展还具有产业关联度大、产业链条长的特点，可带动住宿、餐饮、交通、 零售、旅游、通讯、广告、印刷、等十几个相关产业的服务消费，达到扩大消费规模的作用。 会展业促进各个国家和地区之间的经济互动、产品交流、产业合作、人才流动以及技术、信 息共享，而且成为扩大消费需求、推动服务贸易、促进经贸合作、拉动经济增长、优化产监 2009中国会展经济研究会学术年会论文集 布局的重要力量。 当前，国际金融危机的影响还在扩散，国际经济下行、国内经济困难显现，中央相继采 取了一系列政策措施，保增长、扩内需、调结构成为当前我国经济工作主线。《国务院办公厅 贸会展促进消费有关工作的意见》。应对新形势，中央明确要求进一步发挥会展业在扩大内需、 促进消费中的作用。有效开拓国内国际市场、促进供需衔接，是当前发展会展业的第一要义。 当前要进一步发挥会展业的市场开拓和贸易促进功能，进一步增强展会的市场辐射功能，加 强大型展会与大型农产品、工业消费品市场的联系，增加市场容量和覆盖面，扩大消费规模。 要充分利用会展业产业关联度大、产业链条长的特点，带动相关产业服务消费，促进就业增 长，有效引导产业结构调整和相关行业发展方式转变。 各地应充分认识加快发展会展业的重要意义，作为当前贯彻落实中央扩大内需、促进经 济平稳较快增长的有力措施之一，立足于本地区位、产业和文化优势，选准主题，加大支持 力度，创造良好环境，促进会展业加快发展。 二、会展促进消费的功能机制 会展促进消费是指以发展会展活动为抓手，达到扩大内需促进消费的目的。会展促进消 费的功能机制有以下四种： 一是会展行业自身加快发展。大力举办各种类型的会展活动，例如博览会、展览会、展 销会、展示会、交易会、洽谈会、各类会议、庆典仪式、传统风俗活动、纪念活动、促销活 动、培训活动、大型文艺活动、体育赛事、奖励旅游等，可促进会展行业总收入快速增长， 其占国民经济比重进一步上升。 二是会展的整合营销功能突出。会展促进买卖双方联系交易，扩大商品销售。会展通过 展示新产品、新技术、新理念，提供营销沟通服务，主办方为供应商、采购商提供资源展示、 专业洽谈和商务旅行等一连串平台化服务，以精心策划的主题性时空节点，把供需双方聚集 在一起，促成大范围、高效率、选择性的沟通合作，实现供给信息与市场需求高密度、低成 本、面对面的配置。通常在短短几天有限的会展期间，参展商往往可以接触整个行业或市场 的大部分客户，比登门拜访等其他常规方式一年甚至几年所接触的客户还多。 三是会展的调节供需功能显著。会展反映市场供求之间的各种经济关系，促进各类市场 资源得以优化配置，有效地刺激消费需求扩大，调节供给平衡。会展提供新产品示范平台， 让消费者发现以前未曾有过的消费品和相关信息，促进消费结构的优化和重组，提升消费水 平；会展提供展示产品性能的舞台，参展商比较不同产品的性能、价格等方面的差异，测算