超市商品包装的德性原则研究.pdf

编号：H13 超市商品包装的德性原则 樊荣 王家民 （西安理工大学，陕西，西安710054） 摘要： 超市销售下的商品包装设计在利用包装设计诸要素加强审美特征同时，也表达着基本的人类情感——道德，人 的道德情感比设计的技术要素更容易跨越地域和文化的障碍，引起消费者的共鸣。“设计德性”与“设计艺术”正如人的手 心和手背，缺一不可，更能将真正理想的、和谐的、富有特性的包装设计体现出来。 关键词：包装设计 德性 超级市场 中图分类号： 文献标识码： Principleof Packing Design Virtueunder Supermarket Merchandise FAN Rong WANG Jia-min ， ， （Xian University of Technology, Xian 710054） Abstract:Packing Design under Supermarket sales of Merchandise strengthened packaging design aesthetic various characteristics , but also expressed the basic human emotions-virtue. The virtue easily stride over geographical and culture barriers than the technical elements of the design more, caused consumers resonance. “Design Virtue” and “Design Art ” as the palm and the back, neither of the two can be dispensed. “Design Virtue”can reflect really ideal harmonious and characteristic packaging design. Keyword:packing designvirtuesupermarket 超级市场是新形势下产生的一种特定销售环 超市商品的包装设计正处于新的艺术思潮和 境，这种特定环境采取了自由开放形式的营销手 设计思潮极大涌现的时代，正处于新审美意识、审 段。顾客可以直接接触到商品，阅读显示在包装上 美视觉、审美信息、审美心理发生巨大变化的时代， 的商品信息，随意挑选商品，不用通过柜台间接的 经济发展对环境、生态影响在现代美学思想精神美 和商品接触，实现了消费者自我服务、购物多样化 更趋于理性化、科学化，从而道德标准显的尤为重 [1] 一次完成 。超市销售模式比传统的商品零售形式 要，好的包装设计不仅是设计技术元素、材料元素、 更加体现了“货真价实”、“童叟无欺”、“信誉第一” 工程元素的体现，同时也是设计思想、设计德性的 的德性理念，更好的维系着良性的商品流通环境。 体现。 德性，即道德，品性。西周初期就有文献将“德” 1、伪性设计显现包装设计德性的缺失 写作“惪 ”。东汉刘熙在《释文》中指出“德者， 在市场经济利益的诱惑下，超市里一些商品包 [2] 得也，得事宜也” 。从伦理学意义上看，“德” 装的设计远离了“德性”的原则。有的通过加法手 是指人们内心的情感和信念，是人们坚持引为准则 段增大包装、重复包装、豪华包装、夸大产品档次。 良好的品质。成功的包装设计均表达着基本的人类 在华丽的外衣、硕大的形体里承载着小型及劣质商 情感——道德，因为人的道德情感比设计的技术要 品，有的在包装内夹杂其它无关商品增大容量，增 素更容易跨越地