山东X集团鲁花花生油品牌整合策划方案( 39页).pptVIP

媒体整合策略 （一）媒体整合目的： 1、巩固品牌形象。主要通过广告、媒体等方式，巩固产品品牌形象。 2、唤醒消费者的购买意识和树立消费者对鲁花品牌概念的认知，主要通过公关事件和媒体软文炒作。 3、迅速拓展市场，达成热销。 媒体整合策略 （二）目标媒体选择： 1、电视类：山东电视台、济南电视台 2、报纸类：济南时报、山东商报 3、户外、DM、POP广告 采用此媒体组合原因为： A、利用强势媒体电视，效果比较直接。 B、报纸类的广告有利于具体说明鲁花产品信息，更有利于深入的诉求，吸引更多的消费者。 C、户外、DM、POP广告等投放，可以扩大产品与广大消费者的接触率，借媒体宣传配合的影响，是可以让消费者对产品留下深刻印象，扩大知名度。 媒体整合策略 （三）媒体组合策略 1、电视广告投放 （1）广告片时长：5秒、15秒、30秒交互播出 （2）时间：2009年8月----2009年10月 （3）电视媒体选择：山东电视台、济南电视台 投放策略：山东电视台、济南电视台实行交互脉冲式广告投放策略，实行联播策略，科学投放。 （4）电视组合策略 A、电视15秒电视广告和30秒电视广告的创意制作。重点宣传“滴滴鲁花 香飘万家”，迎合和谐家庭的利益点。 B、专门制作鲁花“5S压榨花生油”专题片，进一步透析5S压榨花生油工艺，让消费者有一种理性的认识，在表达上给消费者一种科学严谨的信任感。 C、公益广告体现鲁花品牌形象以及企业的社会责任感，展现鲁花企业文化。 媒体整合策略 2、报纸广告策略 （1）报纸媒体是一种读者主动阅览的媒体，区别于其他大众传媒，在媒体运做上实行以下策略： 栏目类型冠名和情感性软性广告文案诉求相结合 （2）报媒选择：《济南时报》、《山东商报》 （3）投放方式：跳跃式投放、采用半版形式和广告专题间歇式投放 《济南时报》冠名栏目选择为C版（健康专版），即“鲁花——健康专版” 媒体整合策略 （4）投放时间：2009年9月----2010年2月，中间靠近节假日的周四和周五进行投放。 文案一：温情篇：《滴滴鲁花 温暖万家》 文案二：革命篇：《食用油第二次革命——鲁花领跑保健营养油》 文案三：特香篇：《鲁花特香花生油的诞生》 文案四：科普篇：《5S压榨花生油》 文案五：家庭篇：《鲁花，让我爱上烹饪》 （5）报纸组合策略 A、以软文的形式，让消费者深入了解鲁花生产工艺和企业形象等。 B、在同一广告页面，配发促销活动的通告，制造关于品牌的轰动效应，使其在瞬间发挥作用，激起读者的参与欲，并在众多广告中获得读者的注意。 媒体整合策略 3、户外广告执行 （1）户外选择原则三个方面： A、贴近卖场、超市、连锁机构，贴近市民菜市场，粮油干货店 B、贴近市民生活小区，娱乐小区、公共汽车停靠点 C、市民、城镇居民生活居住小区内的环抱指示牌等 （2）投放时间：2009年8月---2010年3月，周期7个月。 （3）投放原因： A、户外广告购买提示作用效果好，促销作用不很明显； B、2009年10月11日，十一运会在济南举行，在比赛场馆周边设置户外广告，宣传效果明显； C、节假日集中，其中有2009年9月份以后有中秋节，国庆节，2009年元旦，春节，元宵节等节假日； （4）广告牌大小根据实际情况，待定。 媒体整合策略 4、DM广告直投策略 直投平面广告在于场外促销和场内促销： （1）鲁花花生油做活动期间重点投放，能够起到视觉提示、协助促销的目的，强化企业在消费者心中的印象。 （2）DM广告内容可以详细、详尽，有阅读和参考价值，有利于吸引消费者，形式上可以大胆创新。 5、POP广告策略 A、区域重点选择商超。烘托鲁花食用油专柜的销售气氛，吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 B、色彩以金黄色为主，字体鲜艳、夺目。 无忧商务网（）百万管理资料下载平台 媒体整合策略 6、活动促销的X展架、易拉宝规格设计 7、进行终端各类用品的制作 如企业宣传册、菜谱，可以使宣传资料长时间保存在目标消费群体的手中。 8、鲁花论坛 在公司网页上开辟鲁花专栏及论坛，在鲁花与消费者之间搭建起一个互动交流的平台。既向消费者传播健康知识，又让广大消费者能在此畅所欲言，发表对产品、服务、销售及广告等各个方面的意见，让网络成为鲁花向消费者提供的一种延伸服务。 9、促销活动方案（见附件） 鲁花整合策划方案 无忧商务网（）百万管理资料下载平台 前 言 随着经济的快速发展，人们的生活水平大幅度提高，对生活品质的要求也逐步提升。经过十几年的发展，人们的食用油消费观念发生了根本性的改变，人们选择食用油更加关注健康、营养。食用油市场进入新的竞争阶段，市场份额不断向优势品牌集中，食用油品种趋于丰富。行业的快速成长和利润空间的巨大造就了中国食用油市场上的“嘉里”、“中