辽宁省田径服务产品市场的现状及发展定位研讨.pdf

外，还必须有针对性地对以下两个方面展开营销活动：一是开幕式和闭幕式的营销活动，这一活动将 决定北京奥运会吸引物价值的高低。我们能否提出“最经典的东方开幕式”这一口号，营造神秘的、 令人期待的北京奥运会开幕氛围，成为能否有效吸引游客的关键环节。二是对奥运经典建筑的有效营 销活动，同样可以激发游客游览的热情和旅游需求。 5．2．2北京奥运观战旅游独特的东方人文内涵吸引辆开发北京奥运观战旅游的人文内涵可以借助于两 个人文载体——物化的人文载体如长城、故宫、四合院等和流变的人文载体如现实生活中存在的民风 民情等——来展现和谐而神秘的东方人文。 5．2．3北京奥运会观战旅游的独特的自然资源吸引物开发北京的自然旅游资源也很丰富，通过科学的 规划，可以设计出以北京为中心的自然观光旅游路线，将我国一些著名的自然旅游地如张家界、桂林、 九寨沟等纳入北京奥运观战旅游大区位规划之中。 5．3旅游信息策略 由于奥运会观战旅游的集中性强，而且追求个性化旅游服务的散客占了相当大的比例，所以短期 内往往引起城市接待供应设施的紧张，并可能导致接待环境的恶化。这就需要主办国应具备比较完善 的信息服务设施，以便散客可以随时得到主办国旅游的各种信息，以便自由地、自主地旅游。而信息 服务。因此，北京必须大力加强旅游信息系统的建设：(1)建设一个或多个旅游问讯、咨询中心，直 接为游客，尤其为散客服务，使散客旅游更方便、更自由。(2)加速国际信息标识的建设，运用国际 通行的文字、图形来标识交通系统、旅游服务设施系统、提示警示系统、公共服务系统。(3)主动向 游客提供一些免费的信息资源。在机场、车站、饭店等游客集散地，提供免费取阅的旅游资料，城市 街区建设“I”亭(“I”即information，模样类似书报亭)，专门为游客提供各种有关旅行的资讯。 辽宁省田径服务产品市场的现状及发展定位研究 杨 丹 (沈阳体育学院体育教育系辽宁沈阳110032) l研究目的 田径运动在竞技体育和大众体育中均扮演着重要角色，其市场开发也倍受关注，尤其是在体育 大省、田径强省更受关注。辽宁省在田径项目上曾获得两枚奥运金牌，多枚亚运会金牌，有着众多 的体育人才和丰富的有形、无形的资源，可谓是田径大省。但就是这样的田径大省在市场经济条件 下，却面临着田径运动市场开发困难，训练经费不足，优秀人才纷纷外流等情况，辽宁田径陷入前 所未有的困难境地。 尽快起动并活跃辽宁田径市场是辽宁田径运动保持良好发展势头的关键因素之一。开发辽宁田 径市场必须客观分析辽宁田径运动的市场现状，解决田径服务产品市场开发的定位问题，完善相关 政策，改进运营方法，为进一步推动辽宁以至我国田径市场的发展奠定良好的基础。辽宁田径服务 产品市场的开发将进一步繁荣田径市场，为田径运动注入新的活力，也将会推动我国体育事业和体 育产业的全面发展。因此，本文具有很强的实践意义和理论意义。 213 2研究方法 2．1问卷调查法 本文以沈阳、大连、鞍山、锦州等辽宁省的14市的田径服务产品市场作为主要研究对象，对14 个市的专家、教练员进行实地调查，了解辽宁省田径服务产品市场现状，并对其进行总体评价和分析。 2．2专家访谈法 走访省内外的有关领导，了解辽宁田径服务产品市场的状况和运动员地培养、流动等问题，力求 找到了有力的途径和方法。 3研究结果 3．1辽宁田径服务产品市场开发运作的基本状况 根据梁林博士构建的田径市场体系，本文研究田径产品市场中的田径服务产品市场即：田径竞赛 表演服务市场、田径培训咨询服务市场、田径健身娱乐服务市场、田径无形资产市场等6部分组成。 目前，辽宁田径市场化程度较低，市场成熟度不够。通过对辽宁省各地区田径服务产品市场运作 情况的调查，辽宁田径服务产品市场基本状况如下： (1)竞赛表演服务市场以个别地区，个别赛事的较好运作起到了一定的示范作用。但如果没有行政 手段支持，结果很难预料。 “大连国际马拉松”比赛是目前辽宁地区运作最成功的赛事之一，已成为一项重要的常规赛事。 除此之外，还有锦州的田径大奖赛和本溪的竞走锦标赛。赛事成功运作的原因除了政府支持、地区习 俗，精心包装外，更重要的是参赛运动员的水平都很高，这极大地调动了人们观看的热情。所以竞赛 表演服务市场成功运作的前提是有高水平的运动员参赛。 。