市场营销2讲 宏观营销环境.ppt

第二讲 营销环境扫描——宏观环境分析;营销环境扫描的目的; 市场营销的环境;1. 了解环境是至关重要的;PEST分析框架;环境因素与需求因素之间的关系;;;美国人口趋势要点;经济增长;;;2005年白领时尚消费方式 ;;2014 时尚白领消费趋势;4.3 社会文化环境;中韩文化贸易严重不对等;中韩文化贸易严重不对等;来自星星的你的经济效应;韩剧带动的消费;韩剧带动的消费;4.3 社会文化环境;奢侈消费之风愈演愈烈 奢侈不是值得炫耀的时尚 ;与自然的关系;;技术变革加速;;网上购物;网上购物;政治法律环境;;4.6 全球化进程;了解和预测环境因素的方法;方法回顾;数据来源 官方 非官方 评估公开数据的质量 考虑收集二手信息组织的声誉和口径，考察组织收集数据时可能存在的偏差； 考虑资助这项研究的组织； 考虑我们的研究目的，这一研究目的构成了二手数据的基础； 考虑二手??据所用的特殊统计方法； 考虑公开数据表格中所用的分类和界定； 考虑公开数据的适时性； 可采用一些简单方式，避免因引用数据而造成严重问题 如果可能，尽量使用原始数据； 利用其他信息源交叉检查； 明确组织收集的数据是否具备法律上的权威性； 注意二手信息源中各种表格的脚注是相当重要的； 对报道数据组织的研究计划的变动随时保持高度敏感； 参考最近的一手信息。;环境分析与营销对策;应对机会的策略;应对威胁的策略