四川西岭雪山滑雪场冰雪体育旅游发展的SWOT分析及对策研讨.pdf

墙报交流——社科教学类 四川西岭雪山滑雪场冰雪体育旅游发展的SWOT分析 及对策研究 胡艳丽盖洋李友军 (成都体育学院研究生部，四川成都610041) 随着人们生活水平的不断提高，体育旅游已逐渐成为人们在休闲时间内的主要活动之J。尽管我国 体育旅游业发展时间不长，但它是旅游业中发展最迅速的项目之一。其中，以冰雪体育旅游为主的冬季 体育旅游又成为了其中的新亮点。 西岭雪山滑雪场位于四川I省大邑县境内的国家级风景名胜区——西岭雪山景区内。该滑雪场自 1998年投资开发以来，目前已是中国规模最大、设施最好的大型高山滑雪场、大型雪上游乐场之一， 也是中国南方唯一可申办冬季奥运会的场地。 本文将利用SWOT分析方法，对西岭雪山滑雪场发展冰雪体育旅游的优势、劣势、机遇和挑战进 行分析，并给出相应的对策建议，并希望能给西部发展冬季体育旅游的相关地区提供一些借鉴。 1 西岭雪山滑雪场发展冰雪体育旅游的SWOT分析 本文应用的SwOT分析方法源于科特勒，最初用于对企业外部环境的分析，后因为其系统性、科 学性，而被J“泛应用于企业、产业以及区域经济的环境分析中。SWOT分析具体指对研究对象的优势 1．1优势分析 1．1．1资源环境优势 ． 西岭雪山滑雪场位于西岭雪山景区东大门，海拔2200米，面积8平方公里。由于所处纬度较低， 夏季最高气温25℃，冬季最低气温．6℃，每年11月底至次年3月底为积雪期，积雪厚度60厘米以上， 雪质优良，形成南方独特的林海雪原奇观，被游客誉为“最温暖的滑雪场”及“东方的阿尔卑斯”。良 好的资源环境条件为其开展冰雪体育旅游活动创造了良好的条件，尤其是其冬季温暖的气候，更能吸引 沿海地区不胜严寒的冰雪体育旅游爱好者们。 1．1．2可进入性高 可进入程度通常包括地理位置和心理可进入程度。西岭雪山滑雪场距成都仅95公里，配套建成了 高等级水泥公路，交通十分方便，乘车只需2个半小时即可到达。对于我国中西部、西南沿海和东南亚 地区的冰雪体育旅游爱好者来说，相比东北、新疆以及欧洲等地的滑雪胜地，西岭雪山的地理位置更近， 可进入性更高，旅游者心理上的接受程度也相应较高。 1．1．3硬件设施齐备 西岭雪山滑雪场目前拥有2500套世界名牌滑雪器具，12台移动造雪机和全国唯一的法国约克地下 管网造雪系统，10条国际标准滑道，可容纳2000人同时滑雪。同时，滑雪场还从还从加拿大和日本进 13了35辆雪地摩托，从欧洲进口了全地形车、蛇形滑雪车、雪上飞碟、雪上滑车等设施，形成了20 个雪地游乐项目，成为国内唯一的大型雪上游乐场。并且，滑雪场目前有4家不同星级的宾馆及一个游 客接待中心，能够满足冬季滑雪旺季不同层次游客的需求。 一59— 第十一届冬运会论文汇编 1．1．4 雪场综合利用率较高 由于冰雪体育旅游的季节特殊性，很多滑雪场在一年中的大部分时间是空闲的，这对于雪场的巨大 投资来说无疑是种浪费。西岭雪山滑雪场在这方面则另辟蹊径，大力发展冬季冰雪体育旅游的同时，也 重视其它季节旅游项目的开发，现已经形成了“春尚杜鹃夏滑草，秋观枫叶冬滑雪”的四季旅游格局。 1．2 劣势分析 1．2．1 知名度相对较低 虽然西岭雪山滑雪场在设施设备上已形成一定规模，在资源环境、气候、地理位置等方面具备了一 定的优势，但同黑龙江亚布力、吉林长白山等北方著名滑雪场相比，其知名度就相对低了很多。而且对 大部分冰雪体育旅游爱好者来说，通常认为南方的雪场无论在雪质还是设施条件方面，都比不上={匕方雪 场，西岭雪山滑雪场几乎处于北方滑雪场的形象遮蔽之下，对其扩展其知名度十分不利。 1．2．2缺少高素质专业人才 就整个西部地区来说，雪期短，雪场少，会冰雪运动的人少，从事专业冰雪体育旅游的人更少。对 西岭雪山滑雪场来说，冬季雪场高素质专业人才十分匮乏，虽然每到冰雪旺季，雪场会在大邑县以及成 都的大专院校聘请一些零时工作人员，经过短暂的培训，进入到雪场工作，能够缓解冬季旅游旺季