海宁皮革城调查.pptVIP

海宁中国皮革城，原名浙江皮革服装城，于1994年建成开业，于2005年10月18日迁入新城，新城（一期）总面积16万平方米，经营店铺1300多间，高峰时期日客流量达5万人次。海宁中国皮革城经营方式为批零兼营、综合服务。批发以展示、订货为主，面向国际、辐射全国，零售主要面向“长三角地区”的中高收入阶层及旅游团队。海宁中国皮革城是一个以品牌店、专卖店为主的现代化、商场化的大型皮革专业市场，也是“长三角地区”功能齐全、购物方便、环境优雅，集展示、购物、餐饮、休闲于一体的高档旅游购物中心。 1、调查范围的选择 海宁中国皮革城建在海宁市中心，其零售主要面向“长三角地区”的中高收入阶层及旅游团队。海宁市民去皮革城比较方便和频繁，对海宁的整个皮革产业有较为专业的认知， 因此对皮革城中皮革产品的质量和服务最有发言权。 本次调查范围选择为整个海宁市。 2. 确定总样本量 由于我们方案中没有要求对海宁市8个乡镇（许村 镇、长安镇、盐官镇、斜桥镇、袁花镇、丁桥镇、黄湾镇、 周王庙镇 ）的估计量，但是每个乡镇又是我们做调查方案 的基础，如果乡镇获得的估计量精度比较高，就可以保证 总体总量的估计量具有更高的精度，而且各个乡镇的样本 量可以认为是相同的，所以我们决定首先采取简单随机抽 样的方法计算海宁市8个镇的样本量。 一、要求经营者对商品进行明码标价、标实价，或接近实价，打折的商品也要明折明扣，否则买卖双方要花很多精力讨价、还价，影响购物效率和信心，从而影响购买数量。 二、经营的商品要表明真实的材质，材质与价格要相符，服务员要如实介绍，让消费者明明白白消费，以免上当受骗。 三、进一步建立售后服务机制，出售商品要有质量保证书，投诉部门联系方法要明示。要倡导不满意的商品在一定时间内可退货，起码一天内可退货，克服变相强卖行为。 * * * 目 录 Scheme 中国海宁皮革城 消费情况调查 皮革城简介 调查方法介绍 调查步骤实施 调查结果分析 结论 简 介 Synopsis 中国海宁皮革城 基本情况 皮革城以商场化的品位、市场化的运作，代表了当今专业市场发展潮流。海宁中国皮革城(一期)建筑面积16万平方米，1300间商铺，皮包、皮衣、皮裙、皮鞋、皮手套、皮背心、皮披肩，应有尽有。共有4层，一楼为皮具箱包、手套区，二楼为皮革服装区，三楼为精品皮装、裘皮服装区，四楼为餐饮中心。每个商铺都很宽敞，明亮的灯光将衣服映得更加漂亮，店铺平均面积60平方米，每层均设有休闲区，环境宽敞轻松，布局合理有序。同时，把入驻的知名品牌集中安排，设立名牌皮装区和品牌箱包专卖区。 简 介 Synopsis 中国海宁皮革城 基本情况 简 介 Synopsis 中国海宁皮革城 基本情况 2007年，海宁中国皮革城被国家旅游局评定为“国家级AAAA级旅游景区”。在全国专业市场中，仅有“海宁中国皮革城”和“中国义乌国际商贸城”获此殊荣。 背景、目的 Synopsis 中国海宁皮革城 消费情况调查 ?作为华东地区最大的箱包交易区，海宁皮革市场内的革皮服装交易辐射全国，甚至海外市场；皮毛制品等商品在全国皮革业中占有举足轻重的地位。海宁中国皮革城在2002年就已是“集商贸、金融、信息服务等为一体的全国最大的皮革专业市场”。海宁皮革城俨然成为中国的一个知名品牌。 本次调查主要通过调查消费者对皮革产品的消费习惯、消费心理、消费水平以及对海宁皮革城产品种类、产品价格、服务水平的满意程度，从而研究分析海宁市皮革城发展现状，提出发展对策，促进海宁皮革城更好地发展。 三 要 素 Synopsis 中国海宁皮革城 消费情况调查 调查时间： 2011年5月7日 调查地点： 海宁市 调查对象： 皮革消费者 调查方法 Synopsis 中国海宁皮革城 消费情况调查 调查方法 Synopsis 中国海宁皮革城 消费情况调查 调查方法 Synopsis 中国海宁皮革城 消费情况调查 假设没有误差限以及置信度并且忽略每层的抽样比，由此可以决定采用常用参数: 假设总体为很大,置信度是95%,抽样比保守估计是0.5,抽样误差不能大于15%。根据公式： 计算得到样本量约为32个。 调查方法 Synopsis