双边市场理论与应用研究现状综述研究.pdf

首都f；I鲜I贸易太謦学报 2013年第2期 双边市场理论与应用研究现状综述 李 煜，吕廷杰，郝晓烨 (北京邮电大学 经济管理学院 北京 100876) 摘 要 ：双边市场理论是产业经济组织研究中的新热点，为产业和市场研究提供 了全新的视角和理 论工具，具有深远的理论和现实意义。本文综合分析当前学术界对双边市场基本理论的研究成果，就双 边市场的概念 内涵、主要特征及基本类型进行了梳理，并从市场结构、市场行为和市场绩效的角度整合 评述了现有的研究结论，同时概述了双边市场理论在具体行业分析中的应用情况，并对未来双边市场的 研 究方 向进行 了展望。 关键词：双边市场 ；平台；交叉网络外部性；价格结构 中图分类号：F260 文献标识码 ：A 文章编号：1008—2700 (2013)02—0092—06 一 、 引言 2000年前后，一系列针对信用卡的反垄断调查案件引起了经济学家的关注，从中经济学家发现了新的、 与传统单边市场理论相背离的经济现象和经济问题，巴克斯特 (Baxter，1983)以双边市场架构研究了卡基 支付市场的商业模式，这是理论界最早研究双边市场的重要文献之一 ¨j，随后卡茨 (Katz，2002)』、罗切 特和蒂罗 (RochetandTirole，2002) 、施马伦斯 (Schmalensee，2002)[41和赖特 (Wright)[sj 分别对垄 断结构下的银行卡组织集 中制定交换费用的机制进行了研究，由此引发了关于这类新的、特殊产业 的研究， 并将其形象地称为 “双边市场”。所谓的双边市场主要是指这样的一种市场形态 ：在这个市场中的交易是基 于某个平台进行；平台企业通过向两边的用户提供服务 以促成交易，并从双边用户的加入和交易的实现中获 得利润；而且，双边用户中一边数量的增加，会使另一边用户的平台效用提高，进而促使另一边用户规模增 加。由于这种市场结构是由平台企业及双边用户共同构成及运行的，因此被称为双边市场。 双边市场理论领域主要的开拓者有阿姆斯特朗 (Armstrong) 、卡约和朱利安 (CaillaudandJullien) 以及罗切特和蒂罗 (RochetandTirole)¨ “等。这些学者从黄页、银行卡、婚介等微观经济单元人手研究 双边市场的一般理论。他们认为，双边市场的组织形式早已存在，典型的代表是大型购物中心：购物中心提 供一个同时面向卖方零售商和买方最终客户的交易场所，其经营行为就是吸引买卖双方加入，并促成交易。 同时罗切特和蒂罗 (RochetnadTirole)进一步总结，具有网络平台性质和特点的产业大都具有双边市场的 特征。双边市场理论的研究与完善为认识这类具有双边市场特点的行业提供了新的视角与工具。 2004年 “双边市场经济学”会议在法国图卢兹召开，标志着双边市场的一般理论框架已逐步形成， 收稿 日期：2012—12—26 基金项 目：国家重点基础研究发展计划 (973计划) 《面向服务的未来互联网体系结构与机制研究》 (2012CB315805)；国家 自然科学 基金资助项 目 《开放式服务交付平台 (OSDP)的运营模式分析与研究》(7l172135) 作者简介：李煜 (1982一 )，女，北京邮电大学经济管理学院管理科学与工程专业博士研究生；吕廷杰 (1955一 )，男，北京邮电 大学经济管理学院博士生导师；郝晓烨 (1988一 )，女，北京邮电大学经济管理学院硕士研究生。 92 并开始由最初的对银行卡市场的研究，扩展到对传媒产业、软件产业的研究。目前学术界对双边市场理 论的研究主要集中在双边市场的形成条件、定义与特征分析、定价与竞争研究、产业效率和社会福利研 究及对平台企业的政策规制研究等方面。基于此，本文将借鉴和总结现有双边市场理论的研究成果，概 述双边市场的概念内涵、主要特征和分类，并以产业组织理论的结构、行为和绩效的SCP研究模型为框 架，就双边市场的市场结构、市场行为、市场绩效的文献和研究成果进行梳理及评述，最后就双边市场 理论的行业应用及发展趋势进行总结与展望。 二、双边市场的概念界定 (一)概念起源与定义演进 关于双边市场的具体定义，赖特 (Wrigh