文化产业概论教案考试大纲(李思屈版).doc

一、课程性质及其设置目的与要求 《文化产业概论》是一门基础课程。第一章文化与文化产业文化产业的内涵与外延 （二）文化产业的基本特征文化产业的基本特征、产品的精神性、消费的娱乐性、产业的依附性为什么要大力发展文化产业？大力发展文化产业、发展文化产业是社会发展的必然要求、文化产业是先进文化的助推器、文化产业是国民经济的支柱产业文化产业形成过程与发展模式 （二）文化资本 领会：文化资本的定义、形态 （三）文化经济中的城市 领会：创意城市和三T理论的启示 识记：1、如何构建创意城市： ① 城市文化精神的建构和发展远景的建构。 ② 城市品牌的创建。 ③ 市容建设与环境美化。 ④ 生活时尚的创意和生产。 2、创意阶级：发挥着创造新想法、新技术、新创意内容的经济功能群体。 3、佛罗里达三T理论： Talent Technology Tolerance,人才、科技、和宽容是床及经济发展的重要条件，也是创意尝试与普通城市的本质区别。第三章　文化产业与国家“软卖力” （一）“文明的冲突”与“符号的战争”后WTO时代中国文化安全面临的问题文化产业与知识产权保护知识产权问题给中国文化产业带来的影响第四章数字动画、二维动画和三维动画、动画是一种视觉艺术和形象产业视觉消费的特征（二）电子游戏电子游戏的发展与种类　数字影视数字电视网络电视移动电视　数字音乐与手机文化在线音乐“第六媒体”与手机文化第七章 文化产业模式 文化产业作为一种精神的生产，它高度依赖于个性化的精神创造性劳动，这使文化产业在生产模式上有了自己鲜明的特征。如果不掌握这些特征和规律，文化企业就很难发展。 （一）简单文化产业模式 领会：明星经济的特点及表现 识记：1、简单文化产业模式包括：生产者 经纪人 意义解说者 消费者。 2、现代艺术经营机构包括： 美术馆 出版经纪人与出版商 音乐经纪人与唱片公司 演绎场馆。 （二）复杂文化产业模式 领会：浙江横店影视产业实验区为解决复杂文化产业模式中的问题有哪些启发？ 第章　文化产业的经营管理 （一）文化产业的成本文化生产中的成本及成本核算　非营利组织与文化市场文化市场中的非营利组织 第章　文化内容产业与市场策略内容产业与文化产业链产业集群与文化战略第十章 文化产业的品牌战略 在文化产业的价值链中，创意是灵魂，而品牌则是一种核心竞争力。20世纪80年代开始，品牌战略越来越受到应有的重视，品牌战略对于文化产业发展具有重要影响力。 文化产业品牌战略的界定 领会：品牌战略的内容： 品牌化决策——解决品牌的属性问题，制造商品牌或经销商品牌，自创品牌或加盟品牌。 品牌模式选择——解决品牌的结构问题，综合性的单一品牌或多元化的多品牌，联合品牌或主辅品牌。 品牌识别界定——确立品牌的内涵，消费者认同的品牌形象，是品牌战略的核心。 品牌识别规划——对品牌未来发展领域的界定，以谋求品牌价值的最大化。 品牌管理规划与品牌远景设立——在组织机构和管理机制上进行规划，为品牌的发展设立远景，明确品牌发展各阶段的目标和衡量指标。 识记：品牌的定义： 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合（二）文化品牌的价值内涵领会：文化品牌的价值内涵： 塑造品牌精神价值，是文化企业品牌战略的核心。 塑造文化企业的企业文化品牌，是发展文化产业的另一个重要战略。 塑造品牌核心价值理念，是统帅文化企业经济活动的重要战略。 第章　发展有中国特色的社会主义文化产业 （一）什么是文化产业的中国特色？文化产业的中国特色、传统精神与时代特色的统一2、国际文化普适性与民族创新精神的统一、通俗性与健康趣味的统一发展中国特色文化产业的原则发展中国特色文化产业的原则、坚持贯彻发展先进文化的要求、坚持社会效益和经济效益的统一、尊重文化生产和商品经济两种规律中国文化产业所面临的问题中国文化产业所面临的问题、文化生产力水平亟待提高、产业集约化程度必须加强、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾、将文化资源转化为价值的原创力不足、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调如何发展中国的文化产业？、进一步完善政策、法规、调整文化产业结构、培养文化产业人才、推动文化产业科技进步、培植文化产业品牌、加强文化产业理论研究