文化产业的特征与运营.doc

文化产业的特征与运营 非常感谢北京文化局的邀请，谈不上是辅导报告，就是向大家提供一些背景、信息和材料，因为在今天这个环境下，谈文化创意产业好象非常热门，已经成为一个热点，但实话实说，更多的时候大家谈的都是概念层面的东西，文化创意产业到底是什么样的，到目前为止，从某种角度来讲，可能连决策者也未必弄得很清楚。所以这里边就涉及到文化创意产业到底是怎么一回事，在国外的发达国家里那些做文化创意产业的人他们都在哪些工作，或怎样做这些工作。这里要跟大家沟通和探讨的一个问题就是文化创意产业的特征和运营，主要是为了给大家提供一个背景。 在我们国家文化创意产业是刚刚提出来的，但在发达国家，不管它是不是叫这个名称，这个行业的发展历史已经很长了。很多地方叫法都不一样，在英国、韩国叫创意产业的特别多，但到了欧洲其他国家他们就叫文化产业，而美国就不叫文化创意产业了，他们没有这个概念，他们基本上叫版权产业。因为美国是一个高度法制的国家，一切由创造力产生的东西都有版权的，书法、绘画、歌曲、舞蹈、电视节目、广播节目都有版权，是不能随便抄袭的，哪像我们这里电视节目都一样，你抄我的我抄你的，在美国是不可想象的。“超女”去年不是很火吗？其实是学了美国一档很有名的电视节目，他们叫“美国偶像”，后来他们就要告“超女”，就因为“超女”抄了他们的节目样式不说，还抄了他们的市场运作方式。不管国外他们把这个行业叫什么，最核心的是这个行业是以创造力作为根基的，这些东西其实在发达国家其实已经运营了很多年了，我们确实是刚刚起步，下面就分三个小问题来跟大家做一个沟通。 第一我们来看一下文化创意产业的核心是什么。老听人嚷嚷说文化产业、创意产业，那做文化、做媒体、做艺术核心的东西是什么？在国外，你听不到叫文化创意产业集团的，实际上做文化、做艺术、做娱乐、做媒体做得最大的是时代华纳，他现在叫自己为信息内容提供商，他做电影，做电视剧，也做广播剧，也做艺术品，演出市场、娱乐市场等什么都做，那你说他是什么行业？他就是一个以创意为基础的行业。 第二我们要谈谈文化创意产业的结构和特点。国内很多学者在这个问题上老纠缠不清，但国外学者说到文化产业时很简单，它有两个东西是最明显的特征，这个下面再具体说。 第三个问题是文化产业怎么去运营。我会讲一些国外的经验，因为国内刚刚起步，很难说谁的经验就特成熟，所以我这讲的大多是国外的案例，我们可以听听发达国家是怎么做这个产业的，你了解了国外的动向，就知道国内的很多发展很可能就会朝着这个发向走，也就相当于你知道了未来的事情、你的方向在哪里、你的措施和策略应该是什么样的。 文化创意产业的核心 说通俗点就是，文化产业是做什么的，它的根本是什么？现在国内的炒作非常热闹，有种说法把做文化的、做媒介的、做娱乐的都叫搞眼球经济的，因为杂技、电影、电视剧、广播等都是跟咱们的感官有关系的，这个词大家并不陌生。这个其实没有抓到问题的本质，光抓住眼球其实并不难，可以有很多手段，比如加点有颜色的东西，但这并不是我们去追求的东西。还有人把文化产业叫注意力经济，其实这俩是一回事，只是换了个概念而已，这都没有抓到文化产业根本性的东西。 我们现在整个文化行业包括媒体行业、娱乐行业都有一个现象特别突出，就是做得越来越雷同，你们看现在的广播、电视、电影，越来越相象，故事情节、台词、艺术手法、表达方式等都很接近，缺乏一种原创性的东西，哪个节目火了就都去学它。有个东西我估计马上又要火了，前两天我看《纽约时报》有篇报道，说广州军区杂技团改编的《天鹅湖》，我相信不久就会有很多另外的改编类的节目出来。说白了就是，我们的文化产业、媒介行业等思想精神领域里原创的东西越来越少，而雷同率越来越高，这是我们国内一个普遍现象。再来看一个媒体的例子，现在电视频道很多，但栏目都差不多，放的电视剧也差不多，连主持人的风格都一样，谁火跟谁学，这决不是一个好现象。本来文化、媒介、艺术追求的是差异、个性，而不是共性，现在有些电台都以卖药为生了，打开电视、收音机看，卖的不是补肾的就是补钙的。说难听点，我们现在很多媒体都沦落到这地步了，根本没有创造性在里面，基本上是能维持生存就不错了。 这就是为什么中央从上至下花大力气来做这个文化创意产业？放眼看去，现在整个中国不光是文化产业，有中国特色的产业几乎都很少了，汽车、电脑、服装等很多东西都是外国牌子拿到中国来加工，我们只是把外国的东西国产化了而已，中国是世界的一个制造工厂，但不是一个创意工厂。只有真正文化的东西才是属于中国的，但是我们自己的文化产业不发展起来，别人照样能替代你。比如《卧虎藏龙》是好来坞拍的中国故事，还有迪斯尼拍的《花木兰》，故事素材就是我们中国的，制作方却是美国，赚的钱也是归人家的。如果我们老不发展自己的文化创意产业，老外有资金、有人才、有技术，还有一个致命的是他们有丰富的创造力