文化创意产业与互联网的融合(课件).ppt

文化创意产业与互联网的融合  文艺科：陈红霞 高大上VS接地气 成立1年半的食品电商“三只松鼠”2013年双十一销售突破3500万。同样都是卖坚果的，有人在商场里做生意，有人做到网上，并且能在众多网络品牌中能脱颖而出,为什么？ 成立3年的小米手机估值超过百亿，赶超30年的联想和140年的诺基亚，凭什么？ 微信全面开放第三方（支付）接口，对传统企业意味着什么？ 海尔、苏宁、万达这些传统企业的转型探索，带给我们哪些启示？ 概念介绍 当前文化创意产业面临的困境与机遇 互联网思维下的文化创意（案例分享） 伊旗文化创意产业与互联网融合的思考 INDEX 文化创意产业具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征。推进文化创意产业的发展，促进与实体经济深度整合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，可以催生新业态、带动就业、推动产业转型升级。 实现由“中国制造”向“中国创造”转变 文化创意是在文化这个领域类创出新意，或指文化创新的成果。实际上文化创意最核心的东西就是“创造力”。也就是说，文化创意的核心其实就在于人的创造力。“创意”是产生新事物的能力，这些创意必须是独特的、原创的以及有意义的。 “创意” 包括两个方面：第一是“原创”，这个东西是前人和其他人没有的，完全是自己首创的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。 第二就是“创新”，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。比如广州军区杂技团利用杂技的形式重排西方经典芭蕾舞剧《天鹅湖》，老外看后惊叹不已。西方主流报纸《纽约时报》为此还特地做了一个一分三十秒的录像放到《纽约时报》的网站上，造成了很大影响。这样的形式虽然不是原创的，但是属于一种创新，也是一种很好的创造力。 文化创意产业是科技文化化和文化科技化的高端产业。是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。 范围：文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。 当前文化创意 产业面临的机遇 文化产业在我国已有10多年的发展历程，经历了从无到有的创业过程，并被确定为“国民经济支柱性产业”。 从 1998 年文化部成立文化产业司到 2012 年十八大的召开，在国家政策的大力支持下，中国文化产业以前所未有的速度开始发展，在新闻出版、电影电视、动漫游戏、表演艺术、文化旅游等多个领域取得重大突破，为国民经济的发展注入了新的活力。 党的十七届六中全会和十八大将文化产业的发展提升到前所未有的新高度，将推动文化产业建设成为国民经济的支柱性产业。 在国家统计局2012年公布的《文化及相关产业分类》中，“文化创意和设计服务”作为一个新的分类出现，但它与影视、演艺、动漫等文化产业门类相比文化创意属于文化产业分类中的核心门类。 当前文化创意 产业面临的机遇 若干意见中为推进文化创意与相关产业融合发展，促进与实体经济的深度融合，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求，在意见中明确了文化创意产业的发展目标、基本原则、重点任务（七项）以及政策措施（八项）等内容。 基本原则：市场主导、创新驱动；文化传承、科技支撑。 重点任务：第（二）项“加快数字内容产业发展”中提出将推动文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，强化文化的内容支撑、创意提升。深入实施国家文化科技创新工程，支持利用数字技术、互联网、软件等高新技术支撑文化内容等，提升先进文化互联网传播吸引力，深入挖掘优秀文化资源，打造民族品牌。 在国家统计局2012年公布的《文化及相关产业分类》中，“文化创意和设计服务”作为一个新的分类出现，但它与影视、演艺、动漫等文化产业门类相比文化创意属于文化产业分类中的核心门类。 中国文化产业的发展面临无限机遇，同时，真正实现发展目标，保证文化产业健康有序提升也面临诸多挑战和困境。 整体环境：创意不足成最大难题??? 文化产业涉及“文化”、“创意”及“产业”三个面向，然而 “创意”已成为制约中国文化产业高质量发展的最大难题。中国悠久的历史文明传承给当今发展文化产业带来了丰富的文化资源，但传统资源不一定符合现代人的审美品位，如何活化这些历史资源，在传承优良传统的同时，用“创意”使其焕发现代生机，对中国的文化产业发展而言仍是考验。??? 在中国整体欠缺创意的环境下，企业并不乏可利用的文化资源，但缺乏深度创意；同时也没有找到适合自己的商业模式，