时尚类杂志广告解析.doc

说明：本范文主要供大家进行内容方面的参考，上交报告的具体格式参加实施细则 目录 摘要……………………………………………………………………………………1 一、时尚类杂志广告的特征…………………………………………………………2 （一）多有“柔软性”………………………………………………………………2 （二）对消费观念影响的深远性……………………………………………………3 （三）更多是非生活用品广告………………………………………………………3 （四）广告价格昂贵…………………………………………………………………3 二、时尚类杂志广告风靡的内在原因………………………………………………4 （一）时代变迁带动审美观念的改变………………………………………………4 （二）新的消费观念创造社会流行…………………………………………………4 （三）女性消费群体是时尚杂志的主体读者………………………………………5 三、时尚类杂志常见广告发布模式…………………………………………………5 （一）硬性广告………………………………………………………………………5 1.独占性………………………………………………………………………………6 2.视觉冲击性…………………………………………………………………………6 （二）软性广告………………………………………………………………………6 1.新闻报道……………………………………………………………………………7 2.专题策划……………………………………………………………………………7 3.付费短文广告………………………………………………………………………7 4.案列分析……………………………………………………………………………7 5.高层访谈……………………………………………………………………………7 6.栏目冠名……………………………………………………………………………7 （三）非常规印刷模式广告…………………………………………………………7 四、中国时尚类杂志广告面临的问题………………………………………………8 （一）广告严重西化，缺乏本土色彩………………………………………………8 （二）广告同质化竞争激烈，市场有待细分………………………………………9 （三）广告内容过于物质化，应融入人文关怀精神………………………………9 参考文献………………………………………………………………………………10 [摘要] 本文选取女性时尚类杂志广告为研究对象。首先通过价格数据等描述，介绍时尚类杂志广告的感性特征，包括其时代背景、对大众消费者发生的深远影响、高昂的价格和活跃的市场等。继而通过分析，从审美主体、传播方式、受众等方面，进一步剖析时尚类杂志风靡的内在原因。借助案例研究和数据，从产业内部规则角度，解析时尚类杂志广告的发布模式，描述整个时尚类杂志广告市场的运作机制。最后，通过以上描述、解析、分析，得出中国时尚类杂志广告虽然面临广阔市场，但仍存在广告表现严重西化、单竞争同质化、广告内容过于物质化等迫切问题。 [关键词］时尚类杂志，广告，特征，发布模式，问题 时尚类杂志广告解析 国际时尚工业作为工业化时代物质文化多元化发展的产物，直接推动了“时尚”文化的产生和发展，“时尚类杂志”应运而生。所谓的“时尚类杂志”是指那些印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的一类杂志。 据统计，2005年我国时尚类杂志以23.03亿元的广告刊登总额高居期刊广告刊登榜榜首，市场份额达到40%以上。目前，《时尚》《ELLE世界时尚之苑》《瑞丽》等几本杂志凭借着十几年的经验积累、丰富的国际资源和绝对的品牌优势，瓜分着时尚类杂志市场。本文试从对时尚类杂志广告的分析，通过具有代表性的杂志广告实例列举，来探讨其特点、优势、存在的问题及发展前景。 一、时尚类杂志广告的特征 改革开放之后，伴随着社会经济文化的进步，我国的报刊事业飞速发展。从数量上看，报纸从1978年的186种增加到1996年2202种，期刊从930种增加到8135种。从1999年11月新闻出版系统开始推行“政报分离”、“政刊分开”以来，以市场为导向、以受众取向为导向的大众杂志更是风起云涌。 2000年以来，类似《读者文摘》、《故事会》等崇尚“大量发行主义”的大众杂志由全盛而势微，取而代之的是定位于时装、财经、女性、旅游、互联网等热门行业市场的分众杂志。这些将“产品的时效性”与“崇尚观念的推广”相叠加的“时尚类”杂志，大多是将广告营销与内容编辑相提并论，更有甚者将广告营销作为头等大事，——这也是“时尚类”杂志自身对市场需求的体现所决定的。 笔者认为，时尚类杂志广告的特征主要体现为如下几个方面： （一）多有“柔软性” 当代社会中，尽管已经出现了广播电视、互联网，以及被视作第四类媒