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时尚类杂志广告解析
说明:本范文主要供大家进行内容方面的参考,上交报告的具体格式参加实施细则
目录
摘要……………………………………………………………………………………1
一、时尚类杂志广告的特征…………………………………………………………2
(一)多有“柔软性”………………………………………………………………2
(二)对消费观念影响的深远性……………………………………………………3
(三)更多是非生活用品广告………………………………………………………3
(四)广告价格昂贵…………………………………………………………………3
二、时尚类杂志广告风靡的内在原因………………………………………………4
(一)时代变迁带动审美观念的改变………………………………………………4
(二)新的消费观念创造社会流行…………………………………………………4
(三)女性消费群体是时尚杂志的主体读者………………………………………5
三、时尚类杂志常见广告发布模式…………………………………………………5
(一)硬性广告………………………………………………………………………5
1.独占性………………………………………………………………………………6
2.视觉冲击性…………………………………………………………………………6
(二)软性广告………………………………………………………………………6
1.新闻报道……………………………………………………………………………7
2.专题策划……………………………………………………………………………7
3.付费短文广告………………………………………………………………………7
4.案列分析……………………………………………………………………………7
5.高层访谈……………………………………………………………………………7
6.栏目冠名……………………………………………………………………………7
(三)非常规印刷模式广告…………………………………………………………7
四、中国时尚类杂志广告面临的问题………………………………………………8
(一)广告严重西化,缺乏本土色彩………………………………………………8
(二)广告同质化竞争激烈,市场有待细分………………………………………9
(三)广告内容过于物质化,应融入人文关怀精神………………………………9
参考文献………………………………………………………………………………10
[摘要] 本文选取女性时尚类杂志广告为研究对象。首先通过价格数据等描述,介绍时尚类杂志广告的感性特征,包括其时代背景、对大众消费者发生的深远影响、高昂的价格和活跃的市场等。继而通过分析,从审美主体、传播方式、受众等方面,进一步剖析时尚类杂志风靡的内在原因。借助案例研究和数据,从产业内部规则角度,解析时尚类杂志广告的发布模式,描述整个时尚类杂志广告市场的运作机制。最后,通过以上描述、解析、分析,得出中国时尚类杂志广告虽然面临广阔市场,但仍存在广告表现严重西化、单竞争同质化、广告内容过于物质化等迫切问题。
[关键词]时尚类杂志,广告,特征,发布模式,问题
时尚类杂志广告解析
国际时尚工业作为工业化时代物质文化多元化发展的产物,直接推动了“时尚”文化的产生和发展,“时尚类杂志”应运而生。所谓的“时尚类杂志”是指那些印刷精美、定价较高、内容侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的一类杂志。
据统计,2005年我国时尚类杂志以23.03亿元的广告刊登总额高居期刊广告刊登榜榜首,市场份额达到40%以上。目前,《时尚》《ELLE世界时尚之苑》《瑞丽》等几本杂志凭借着十几年的经验积累、丰富的国际资源和绝对的品牌优势,瓜分着时尚类杂志市场。本文试从对时尚类杂志广告的分析,通过具有代表性的杂志广告实例列举,来探讨其特点、优势、存在的问题及发展前景。
一、时尚类杂志广告的特征
改革开放之后,伴随着社会经济文化的进步,我国的报刊事业飞速发展。从数量上看,报纸从1978年的186种增加到1996年2202种,期刊从930种增加到8135种。从1999年11月新闻出版系统开始推行“政报分离”、“政刊分开”以来,以市场为导向、以受众取向为导向的大众杂志更是风起云涌。
2000年以来,类似《读者文摘》、《故事会》等崇尚“大量发行主义”的大众杂志由全盛而势微,取而代之的是定位于时装、财经、女性、旅游、互联网等热门行业市场的分众杂志。这些将“产品的时效性”与“崇尚观念的推广”相叠加的“时尚类”杂志,大多是将广告营销与内容编辑相提并论,更有甚者将广告营销作为头等大事,——这也是“时尚类”杂志自身对市场需求的体现所决定的。
笔者认为,时尚类杂志广告的特征主要体现为如下几个方面:
(一)多有“柔软性”
当代社会中,尽管已经出现了广播电视、互联网,以及被视作第四类媒
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