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中国在线教育市场将迎来千亿市场空间 投资银行部 陈鹏 我国在线教育市场规模从2006年的22 亿元增长到2013年的981亿元，复 合增长率为23.26%，在线教育市场保持高速增长。随着我国互联网渗透率的提 高、教育信息化环境的日益完善和在线教育消费习惯的形成，预计未来在线教育 市场将保持30%左右的增长率，市场规模将突破千亿。我国在线教育行业相关政 策相继出台，行业空间的良好预期，吸引各大互联网巨头相继涌入，在线教育行 业成为资金追捧热点，未来行业规模和格局将发生巨大变化,市场规模有望出现 跨越式增长。在线教育最传统的收费模式为内容收费，目前该行业的盈利模式更 加多样化，按照产业链分工，基本可分为内容提供商、技术提供商和平台提供商 等。 一、国内在线教育快速发展，市场空间巨大 随着我国信息化程度的不断提高，我国在线教育市场呈快速发展的态势。我 国在线教育市场规模从2006年的22 亿元增长到2013年的981亿元，复合增长 率为23.26%。随着未来互联网渗透率的提高，更多的消费者开始接受这种新的 学习方式，在线教育的市场规模将加速扩展，预计未来在线教育市场规模将保持 30%左右的增长率，201 年市场规模将接近3000亿元。 中国在线教育市场规模 数据来源：方正证券 二、政策拉动我国教育信息化发展 随着政策的密集出台，教育信息化被提升到新的战略高度。《教育信息化十 年发展规划（2011-2020年）》提出着重解决国家教育信息化全局性、基础性、领 域共性重大问题，实施“中国数字教育2020”行动计划，在优质资源共享、学校 信息化、教育管理信息化、可持续发展能力与信息化基础能力等五个方面，实施 一批重点项目，取得实质性重要进展。 国家出台的教育信息化政策 时间 相关政策 内容 《国家中长期教育改革和发展 提出 “把教育信息化纳入国家信息化发展整 2010年 月 规划纲要（2010-2020年）》 体战略，超前部署教育信息网络” 成立 “教育部信息化领导小组”，下设教育部 《教育部办公厅关于成立教育 2011年8月 信息化推进办公室，具体负责教育部信息化 部信息化领导小组的通知》 推进工作 分批启动和部署试点工作，用4年时间，总体 《教育部关于开展教育信息化 2012年1月 完成100个左右区域试点和1600所左右学校 试点工作的通知》 试点 《教育信息化十年发展规划 提出以教育信息化带动教育现代化，解决制 2012年3月 （2011-2020年）》 约我国教育发展的难题 三、互联网巨头纷纷布局，在线教育成投资热点 淘宝、腾讯等互联网巨头的进入将在线教育市场的革命。互联网巨头利用用 户和流量优势以及对用户消费习惯的深刻理解，对用户消费有较强的引导作用， 互联网巨头涉足在线教育将吸引更多的用户参与。传统教育机构、互联网企业、 风险投资看好在线教育的广阔前景，争相涌入在线教育市场，市场的投资热度也 在持续升温，未来市场的竞争也将越来越激烈。 平台 内容 承载着虚拟教育服务的平台产品，利用淘宝用户和流量优势全面涵盖了 淘宝同学 包括课程辅导、职业培训在内的主流及其他非主流教育产品，为教育双