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邯郸丛台酒的营销策略研究 邯郸丛台酒的营销策略研究 河北工业大学2015届专接本毕业论文 毕业设计（论文）中文摘要 邯郸丛台酒的营销策略研究 摘要： 白酒，从被酿造出便以它独特的口感伴随着历史传承至今。它，已经不仅仅是一种物质，还是一种文化象征。邯郸丛台酒业就坐落于古赵国的首都，以赵国名酒“丛台酒”和清朝御酒“贞元增”的酿造技术为原型，结合现代工艺技术将古香古味的手工美酒展现出来。 随着经济的发展，白酒行业竞争激烈，作为酒消耗量居全国第二的河北更是激烈 。邯郸亦是如此，各种名酒、地区特色酒等纷纷进入。作为本地龙头企业的邯郸丛台酒业面临着巨大的挑战。公司要利用品牌优势，通过品牌策划营销巩固本地市场，同时，利用SWOT分析找到公司的优势、劣势、机会、威胁，利用有利因素并改正自身不足使企业更好的发展。 关键词： 丛台酒 营销策略 市场分析 研究 Title　Handan Cong Tai wine marketing strategy research Abstract： White wine, from the produce by its unique taste with history until now. It has not only is a kind of material, is a kind of cultural symbol. Handan CongTai liquor is located in the ancient capital of zhao, zhao to wine \;CongTai wine\; and the qing dynasty royal wine \;zhenyuan increase\; brewing technology as the prototype, combined with modern technology to the ancient wine aroma ancient manual. With the development of economy, liquor-making industry competition is intense, as wine consumption in the country#039;s second hebei is more intense. Handan also is so, all kinds of wine, wine, etc into the region characteristics. As a local leading enterprises handan CongTai liquor faces great challenge. Companies to take advantage of the brand, through the brand planning and marketing to consolidate the local market, at the same time, using the SWOT analysis to find the company#039;s strengths, weaknesses, opportunities, threats, inadequate use of favorable factors and correct their own enterprises better development. Keywords： Cong Tai wine marketing strategy analysis of market research 毕业设计（论文）外文摘要 目 次 1 绪论 1 1.1 中国白酒及其行业 1 1.2 市场营销对白酒行业的作用 2 1.3 思路与方法 3 2 相关理论综述 4 2.1 市场营销的内涵 4 2.2 市场营销学的营销组合 6 2.3 市场营销的目标市场 7 2.4 市场营销的定位分析 7 3 邯郸丛台酒业及其产品介绍 8 3.1 邯郸丛台酒业的公司简介 8 3.2 邯郸丛台酒的历史 8 3.3 邯郸丛台酒的产品介绍 8 4 邯郸丛台酒业的营销现状及营销策略存在的问题 9 4.1 邯郸丛台酒业营销战略分析 9 4.2 邯郸丛台酒业的营销渠道 10 4.3邯郸丛台酒业的销售模式 11 4.4 邯郸丛台酒业的品牌建设 12 4.5 邯郸丛台酒业营销策略存在的问题分析 12 5 邯郸丛台酒业的SWTO分析 14 5.1 邯郸丛台酒业的优势分析 14 5.2 邯郸丛台酒业的营劣势分析 14 5.3 邯郸丛台酒业的机遇分析 14 5.4 邯郸丛台酒业的威胁