服饰流行商品之开发定价策略通路管道及促销方案.PDFVIP

服裝概論報告- 服飾流行商品之開發、定價策略、 通路管道及促銷方案 服飾一 A 第八組 組員： B9762007 吳藺芝 B9762009 陳妍伶 B9762010 賴韋潔 B9762021 林貞廷 B9762026 黃名慧 B9762028 詹育夢 B9762033 李文心 目錄 流行服飾商品之開發 p.2 －p.3 定價策略 p.3 －p.4 新商品的定價策略 p.4 －p.5 因應市場競爭的定價策略 p.5 －p.6 促銷活動的內容及效果 p.6 －p.9 心得 p.9 - 1 - ◎ 流 行 服 飾 商 品 之 開 發 產 品 概 念 的 產 生 源 自 於 企 業 內 部 的 創 意 以 及 顧 客 需 求，然 後 再 綜 合 所 有 企 業 關 係 人 的 利 益 與 需 求 而 形 成。新 產 品 開 發 由 創 意 與 概 念 形 成 開 始 ， 而 至 產 品 在 市 場 成 功 銷 售 為 止 ， 期 間 包 括 眾 多 不 同 職 能 單 位 的 參 與 以 及 大 量 時 間 與 金 錢 的 投 入，因 此 如 何 有 效 規 畫 新 產 品 開 發 程 序 與 管 理 新 產 品 開 發 的 活 動，是 所 有 企 業 都 關 注 的 重 要 課 題 。 新 產 品 開 發 (New Product Development)是 一 種 商 業 和 工 程 的 字 彙 ， 它 描 述 了 將 依 新 產 品 帶 入 市 場 的 整 個 過 程 。 對 此 一 程 序 有 兩 種 平 行 的 觀 點 ： 一 是 和 產 品 工 程 有 關 ； 另 一 則 是 市 場 分 析 。 市 場 行 銷 人 員 將 新 產 品 開 發 視 為 產 品 壽 命 週 期 管 理 的 頭 一 個 階 段 。 新 產 品 的 種 類 關 於 新 產 品 它 有 數 種 類 別 。 有 些 對 市 場 來 說 是 全 新 的 、 有 些 對 公 司 來 說 是 新 的 ， 還 有 就 是 對 此 二 者 都 是 新 的 。 有 些 是 將 既 有 的 產 品 做 輕 微 的 修 飾 ， 有 些 則 是 完 全 新 創 的 。 一 般 新 產 品 開 發 的 程 序 步 驟 為 ： （1 ） 產 生 產 品 創 意 ； 正 規 的 構 想 產 生 技 巧 包 括 了 屬 性 列 舉 、 強 迫 關 聯 、 腦 力 激 盪 、 型 態 分 析 、 問 題 分 析 以 及 早 期 快 速 的 打 造 原 雛 型 來 自 顧 客 、 RD 部 門 、 競 爭 對 手 、 重 點 群 體 、 員 工 或 商 展 的 各 種 新 產 品 構 想 （2 ） 創 意 的 篩 選 與 評 估 ； 消 除 不 佳 的 概 念 （3 ） 形 成 共 同 的 產 品 概 念 ； 目 標 市 場 是