奢侈品以及大学生购买奢侈品问题PPT.ppt

奢侈品以及大学生购买奢侈品问题; 当代大学生的奢侈品消费观调研报告 ——上海对外贸易学院 在报告之初，首先简单的介绍下奢侈品的概念，随着社会资源的急剧膨胀和人民生活水平的上升，奢侈品也在不断变化，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。; 在本次的调研报告中我们发现，大学生有相当一部分人已经接触过奢侈品并购买拥有奢侈品，那为什么大家如此亲昵奢侈品呢，原因应该说有很多，在问卷中叶不难发现，大家购买消费品主要因为由于其拥有靓丽的设计，而且购买的种类多为皮包和化妆品，就此，按照问卷我总结了三方面： 一：当代大学生消费新概念，追求时尚和名牌。 风格突出、极具特色是奢侈品吸引人们最为突出的特点，奢侈品具有自己独特的文化内涵，例如：LV的耐磨性与优秀的质感；阿玛尼流畅的线条以及时尚的设计风格；Prada尼龙与皮革完美的混搭等等，这都将奢侈品自身个性的彰显，更是吸引人们的独特资本。纵使设计师不断变换亦或是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性，用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。 不难看出这恰恰迎合了当代大学生的特质，具有个性，潮流，独特的文化内涵。应该说每个消费者都有一个属于自己的梦想，随着我们消费观念的成熟，购买一种产品已经不再停留于仅仅追求产品功能的阶段，更希望这些产品能够满足我们某一方面的欲望，实现自己的梦想，哪怕只是暂时的、虚幻的，于是我们在这样的欲望驱使下不断消费。分析一下成功的品牌，我们也不难发现，他们已经超越了消费者的简单的需求本身，他们帮助消费者满足了某些欲望，或者引导消费者追寻一些梦想。; 二：当代大学生消费状况存在的问题，储蓄观念淡薄： 我们通过问卷不难发现，大学生的经济来源几乎全部来自于父母，大多数的奢侈品消费时通过节省而产生获得的，除去 学费、生活费, 大学生的额外支出日益高涨。电脑、手 机、CD、M P3、录音笔等高消费产品成了大学生必备的五件武器，花明天的钱, 做今天的事 的消费观念, 在没有固定收入的大学生中, 也开始盲目的流行起来。 马克思主义把人的消费结构分成生存性消费、发 展性消费和享受 性消费。但是 从具体消费的 内容来 看, 可以归结为物质消费和精神消费两大部分。消费不仅仅是一种 物质文 化活动, 也是 一种精 神文 化现象, 精神消费是消费的最高层次。出于综合素质以及 当前大学生的经济现实考虑, 当代大学生不能也还没 有能力支付太多 消费主义影响下 的物质消费。大学 生更要注重精神消费, 把消费重点放在满足基本的需 求和提高自身知识含量, 发展智力上, 而不应当盲目 的追求奢侈、豪华。然而, 在消费主义浪潮的 消极影 响之下, 部分 大学生没能正确把握消费观念, 把自身 的消费用于 吃、喝、玩、乐上。饮食 消费讲求高档; 衣 服日用品消费讲求品牌; 娱乐消费讲求新潮; 人情消 费讲求阔气。相比较物质消费来说, 大学生的精神消 费要小很多, 且质量不高。;三：过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。 从问卷中也透露出样一个信息：在校园中的奢侈品越来越频繁的出现，大部分人认为这中间有攀比的成分，名牌产品、高档产品、奢侈产品在大学生中也滋生了大量的追逐者,他们对名牌产品 “顶礼膜拜。特别是当今的大学校园,两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书的时代已经过去,作为时代骄子的大学生也不甘寂寞,纷纷加入追风队伍。为名牌而累,为名牌而狂,由此滋生的“校园负翁和“校园贵族成了大学校园一道独特的风景线。身着名牌衣物,脚踏名牌鞋,拎名牌包,带名牌表,越来越多的学生对“名牌表现出了极大的热情。; 最后我们组对未来大学生奢侈品消费提几个建议： 大学生的适度消费,就是在保证大学生自然生理 需要的基础上,在不超出家庭的经济承受能力的前提下所进行的消费。当代的大学生大部分是独生子女,家长从小把孩子视为家庭生活重要的照顾对象,对自己子女的消费基本上实行绝对满足供应的政策,再苦也不能苦孩子。而对于远离家长过独立生活的他们,基本上都没有理财的经验。这就造成有些大学生追 求高消费,盲目追求档次、品牌,存在攀比心理, 形成 了一种不健康的消费方式,甚至个别大学生不能体谅 家庭的困难,以各种借口欺骗家人寄钱用于自??不必要的消费。适度消费要花钱有度, 反对不顾自我实际状况的