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2013大同区县汽车巡展 2013 Datong County Auto Tour 2013-06-09 商業营銷中心 Business Marketing Studio 目录 list 策略先行 活动概述 活动背景 活动目的 活动主题 活动范围 活动特色 媒体宣传方案 活动内容 赞助回馈方案 策略先行 Strategy first 终端集客 老客户口碑 车队巡游 消夏夜展 驾驶技能赛（试乘试驾） 公益定频 公益捐赠 灵丘、浑源、阳高、天镇 区域 策略 主要形式 ·以终端活动为主要手段，制造区域影响力，增加区域内更多的关注和集客； ·通过驾驶技能赛（试乘试驾）、公益定频、公益捐赠等维护老客户，增加口碑宣传力度，同时，技能赛能有效的组织试乘试驾活动，另外公益捐赠有足够的媒体传播点，提升品牌在区域的影响力。 策略先行 Strategy first 终端集客 口碑传播 车队巡游 驾驶技能赛 实现销售 集客 体验与分享 消夏夜展 车队巡游 老客户维护 潜在客户试乘试驾 现场促销： 限时促销 团购优惠 宣传 ·购车优惠 ·金融贷款 广播、平面、网路全媒体全面传播 媒体试驾深度报道 公益捐赠后续宣传 口碑 促销信息 终端集客和口碑传播相辅相成 目录 list 策略先行 活动概述 活动背景 活动目的 活动主题 活动范围 活动特色 媒体宣传方案 活动内容 赞助回馈方案 活动背景 活动概述 Overview of activities 随各地经济的飞速发展，车市也是火爆异常，而区县一直是汽车商家的宣传薄弱地区。随着居民消费水平日益增长，县级地区汽车消费群体占据着全市较大部分市场，许多潜在消费者都在持币观望，需要进一步了解汽车信息。在这个大环境下，我们把汽车送到家门口，给这火红的六月天注入一剂透心的清凉。 常规大型车展已过时，枯燥店内营销已乏味，本次活动将在各县区商业旺地打造零距离销售平台，结合夏季天气特点，镇区巡展可能持续至夜晚，以“夜展”形式巧妙吸引购车人群，同时营造出一个赏心悦目的品牌汽车的宣传和互动氛围。我们将继续秉承以活动带动营销的理念，携手各大经销商共同做好2013年下半年的大同车市。 活动概述 Overview of activities 活动目的 a.面向社会告知各经销商的优惠信息; b.刺激区县消费，挖掘潜在客户群体，增加各经销商成交量。 活动主题 绚烂之夏——“盛夏购车节” 活动范围 灵丘、浑源、阳高、天镇 目录 list 策略先行 活动概述 活动背景 活动目的 活动主题 活动范围 活动特色 媒体宣传方案 活动内容 赞助回馈方案 活动内容 Activity content 消夏夜展 公益捐赠 驾驶技能赛 公益定频贴标 车队巡游 各落地区县巡展将举办两到三天，期间主办方将在举办地进行巡游，经销商可安排车辆跟着巡展车后面巡游，巡展车展会车贴主办方另行提供，具体线路待定，巡街车必须保持车速30KM/H,打开前后警示灯，有序进行。 活动内容 Activity content 消夏夜展 公益捐赠 驾驶技能赛 公益定频贴标 车队巡游 夜展突破了炎热夏季的束缚，一改传统的汽车销售时间，为购车者免去在炎热的白天购车的苦恼，使消费者在凉爽夜晚同样能选购到自己中意的新车，从而打造淡季购车新高峰。 活动内容 Activity content 消夏夜展 公益捐赠 驾驶技能赛 公益定频贴标 车队巡游 各经销商根据特定车型应提供试驾车辆，让消费者能在第一时间加深对车辆的了解和性能的肯定，试驾手续按各4S店的规定办理即可。 活动内容 Activity content 消夏夜展 公益捐赠 驾驶技能赛 公益定频贴标 车队巡游 针对全市私家车主，通过媒体宣传在全市三大加油站发起一场爱心公益活动，车主可凭旧书籍换取一份精美礼包，并贴上活动主题车贴即可去指定地点（例福海大众4s店）还可 得到额外惊喜。 活动内容 Activity content 消夏夜展 公益捐赠 驾驶技能赛 公益定频贴标 车队巡游 活动组织方提供各区县贫困学校名单，各经销商向车主征集书籍征集活动，在落地区县巡展期间进行捐赠。本活动充满媒体话题点，可通过各媒体进行深度宣传报道，提升品牌在此区域的影响力和美誉度。 目录 list 策略先行 活动概述 活动背景 活动目的 活动主题 活动范围 活动特色 媒体宣传方案 活动内容 赞助回馈方案 活动特色 Characteristics of activities 活动特色 ·针对性强的展会活动强力支撑 ·各区县车主与售后服务嫁接互动 ·平面、广播、电视台、网络、户外、扫街派发全方位释放 ·创意营销活动走进区县 ·务实服务，多环节推广，经销商“投入少、产出多” 目录 list 策略先行 活动概述 活动