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你所不知道的手机广告 　　如果你曾使用过麦当劳的手机优惠券，或者是在鼓楼的胡同里用手机搜索老北京小吃店的地址，那么手机广告便利了你的生活；如果你曾收到过垃圾短信，并不堪其扰，那么手机广告又困扰了你的生活。不管哪种情况，手机广告这种亦正亦邪的新服务，正逐渐影响着你的生活。在此前的2007MMDC移动媒体学术年会上，中国传媒大学副校长丁俊杰教授语重心长地指出，“手机广告作为新兴市场，高速发展的同时也暴露了一定的问题，其中行业秩序是整个行业关注度最高的议题。” 　　 　　熟悉或陌生的手机广告 　　 　　手机这种传统意义上的通讯工具正在被集成越来越繁复的功能：用手机上网、付账单、看电视的频率越来越高，手机正向着“第五媒体”的新角色平滑转型。在这个崭新的媒体发布平台上，广告也在蓬勃发展。 　　手机广告从2002年开始发端，经过近5年发展，目前已经成为全球移动通信行业收入中高速成长的市场领域。2006年全球手机广告收入市场总规模接近10亿美元，到2011年，全球手机广告收入有望突破113亿美元，手机广告将荣膺广告业GDP新贵。 　　手机广告在形式上与传统的平面和电视广告存在很大差别，其中短信息推送广告是最为常见的形式。目前手机广告主要分为推送类、手机站点类和终端置入类： 　　　 　　推送类广告 　　 　　　短信推送 　　静态文字，以运营商专用特服号发送 　　互动短信 　　用户通过点击互动短信上的动态文字链可登陆广告主手机网站，互动短信主要以WAPpush的形式进行投放 　　手机DM 　　　手机DM(手机直投杂志)即彩epush，可为某个品牌制作，也可为某类消费热点制作。比如高尔夫杂志、现代 　(手机直投杂志) 　　会员杂志，时尚消费杂志等 　　小区短信 　　例如：票务代理公司在主要机场，码头，车站针对外地用户进行票务服务宣传 　　(基于位置的广告) 　　多媒体邮件 　　表现形式丰富，广告效果好，支持文字、图片、链接、动画、铃音、视频等 　　 　　手机站点类广告 　　 　　手机门户网站 　　与互联网广告类似，表现形式主要是文字链和banner 和FreeWAP页面广告 　　企业手机站点 　　广告主专属手机站点，与企业互联网站类似 　　手机网站视频广告 　　手机视频业务贴片广告，类似电视广告 　　分类信息 　　在无线互联网站上按行业分类进行分类信息广告业务，类似于互联网分类广告和报纸分类广告，是两者在移动媒体上的延伸。 　　手机搜索 　　在联通手机门户上，独家控制手机搜索的广告业务权，可以开展竞价排名广告，或者类似手机黄页的分类信 　　　 　　患广告 　　终端置入类广告 　　 　　直接置入广告 　　包括开机画面广告，图片广告，视频广告，铃音广告，游戏广告 　　　　 　　来源：MMDCResearch 　　 　　现在我们终于能搞清楚，不能简单地把手机广告理解为垃圾短信。垃圾短信只是短信群发的一种，并且是最为简单的一种。 　　 　　看看这些新形式的手机广告你用过没有： 　　 　　1手机优惠券 　　 　　别以为手机优惠券只有麦当劳的早餐，登陆中国移动的魔礼空间，从KTV折扣到高级化妆品试用，各种优惠活动等你免费体验! 　　 　　2手机二维码广告 　　 　　如果你有一只拍照手机，那么去下载一个二维码识别软件吧，那样就可以用手机摄像头对着杂志或者海报上的二维码喀嚓拍，轻松在手机屏幕上看到感兴趣的新闻热点影像、体育节目和商品动态介绍等等，甚至还可以听到与报纸内容相关的各种声音。今年中秋的阳澄湖大闸蟹就拥有自己的二维码身份证――吃前拍一下。 　　 　　3　手机搜索广告 　　 　　没错，这就是GoogIe和百度搜索在手机上的延伸，如果你想知道诸如店铺信息或者好吃的馆子，那么，用手机上网搜吧! 　　以上这些新奇好玩的手机广告，与垃圾短信似乎不属于同一个世界。他们的区别就在于以尊重用户个人体验为前提为他们提供有用信息，使消费者乐于使用。 　　 　　手机广告要走规范之路 　　 　　中国移动门户支撑部总监孙玉芊介绍说，“从2006年整个广告销售的分布来看，80％的广告销售收费都来源于短信推送类广告，其中有很多未受到用户许可的推送模式，这类的广告对我们新媒体的形成，公信力、影响力的发展都产生了一定的不良影响。” 　　垃圾短信不仅侵犯手机用户的个人权益，也妨碍了整个手机广告行业的发展。早期的互联网被认为具有很大广告价值，但是一直缺乏有力的管理，直至一些邮件广告的点击率和阅读比率不足百分之一，可见没有秩序必然导致混乱，手机广告需要走规范之路。 　　目前手机广告管理的难度主要来源于三个层面：政府相应管理规范的不完善，运营商对垃圾广告过滤的技术难