开学迎新方案.pptVIP

【1】活动策略 大学校园是蒙牛冰淇淋目标消费群最集中的地方；大学生是一个特殊的消费群体，追求时尚、快乐和自由，对价格不敏感，品牌意识强，有利于新品和高端产品的推广； 每年8月底、9月初开学期间，由于新生大多是初到陌生环境，不熟悉校园地形方位，因此需要有经验的专业服务团队接待，以减少在入学报到期间的种种不便。网络调查数据显示，大学生大学四年最难忘的人的投票结果为：75.3%的投票选择入学时接待自己的学长或老师；因而在大学校园设立蒙牛冰淇淋爱心服务站对新入学学生提供接待和咨询服务同时赠送产品以供其消暑解渴，以达到情感营销渗透目标消费群心理的目的，让他们对蒙牛冰淇淋心存感恩，成为蒙牛冰淇淋的忠诚消费者，伴随他们度过大学四年的美好时光； 大学生是一个极为灵敏、传播能力极强的群体，通过对部分目标消费者的完美的服务达到情感营销渗透的目的，致使由个体对蒙牛冰淇淋的好感和忠诚传播扩散至群体，在目标消费群中最大化的扩大蒙牛冰淇淋的品牌影响力。 【2】活动概述 活动城市：8个重点城市 北京、天津、青岛、济南、太原、石家庄、 呼市、包头 活动场次： 北京选择5所大学，其他城市各选择3所大学 每所大学至少设置一个蒙牛冰淇淋爱心服务 站。 【3】活动形式 在校园内新生接待处设置蒙牛冰淇淋爱心服务 站，这个服务站提供以下服务： 1、新生报到流程即入学手续的咨询（2-4人）：志愿者对入学新生进行引领，并简要介绍入学手续办理流程、发放DM单 2、道路指引、爱心帮助（4-6人）：对独自一人、带行李多、行动困难的新生予以帮助，引领其办理好各项手续及入住 3、提供四角亭、桌椅供新生和家长乘凉休息 4、免费为新生及家长提供饮用水：提供饮水纸杯、水壶 5、为新生提供优惠销售冰淇淋产品（新生凭入学通知书，买任意一支产品赠送NBA玩偶一个） 6、蒙牛冰淇淋产品的售卖（欧罗旋、冰+、心情、新18度脆筒（塑盖）、蒂兰麦片、旋顶杯、蒂兰脆筒 ） 【3】活动形式 售卖 售卖方式（现场用空白海报书写促销信息，张贴在四角亭的下沿上） 凡在售卖现场购买蒙牛冰淇淋即有礼品赠送： A、购买蒙牛冰淇淋4元，即可赠送NBA绝版玩偶一个 B、购买蒙牛冰淇淋10元，即可赠送价值20元长途IP卡一张（IP卡由公司提供） 以下是爱心服务站 服务项目的图片展示 【4】与校方沟通流程 筛选有终端合作的高校： 筛选的意义：保证未来的潜在消费群看的到、买的到 必须有蒙牛冰淇淋合作终端，有蒙牛冰淇淋产品售卖 具有高等职业教育学历的民办、国有院校 【5】活动要求 服务站物料配置要求 四角亭8-10个、大伞6把 志愿者10人（咨询2人、售卖及赠送3人、饮水1人、引路或向导4人） DM3000张（视新生人数） 纸杯1000个，水壶一个 冰柜2台 促销服10件（没有促销服的让志愿者穿学校的校服） 海报30张 指路牌10个(空白海报书写) 电源线若干（视电源距离而定） 导视展架2个（校园布局图、入学流程图） 条幅4条（材质为专用条幅布写真，建议其中红色的 30CM*600CM，其它三条为30CM*300CM） 【6】物料制作 1、物料制作要求 DM 正面为学校布局平面图及蒙牛祝福语 背面为欧罗旋产品信息 【5】物料制作 3、导视牌（X展架或易拉宝） 【6】费用标准及预算 【7】执行排期 8月18日前 上报活动高校明细 8月14日-18日 与校方接洽 8月23日前 志愿者招聘 培训 8月23日前 物料准备 8月25日-9月10日 迎新志愿者服务 * “蒙牛冰淇淋 爱心服务站” ---高校迎新生活动 提纲 【1】活动策略 【2】活动概述 【3】活动形式 【4】与校方沟通流程 【5】活动要求 【6】物料制作 【7】费用标准及预算 【8】执行排期 高校选择注意事项： 1、与学校接洽时找学生处洽谈 2、校内必须有蒙牛冰淇淋合作终端，有蒙牛冰 淇淋产品售卖 3、具有高等职业教育学历的民办、国有院校 4、如本市场有联通或移动公司在学校做迎新活 动的话，可以和其联合活动以降低我方活动成本 活动主题： 蒙牛冰淇淋 爱心服务站 蒙牛冰淇淋热烈欢迎来自全国各地的新同学 免费赠送要求： 1、只针对大一入学新生凭入学通知书买一支送玩偶 2、对已领取赠品的学生在入学通知书上做“已 领”标注 3、每位新生只买赠一次 推广产品：（必须有） 欧罗旋、冰+、心情、新