简述电视包装对电视节目、栏目、频道的作用.docVIP

精品论文 参考文献 简述电视包装对电视节目、栏目、频道的作用 温劲松 （黑龙江电视台，黑龙江 哈尔滨 150000） 摘 要：电视在当前社会中的主要传播机构，随着信息时代的变化和促进，在当前社会中，人们电视的认识不断增加，电视也逐渐的在人们生活中普及。电视包装可以起到突出电视节目、栏目、频道个性特征和特点的作用，是在节目播出的过程中使得观众对节目和各个栏目频道有着接触能力和认知的手段，更是确定电视节目和栏目以及频道的品牌地位的关键手段。电视包装是电视产品市场营销的基础手段，是提高电视产品竞争力的主要措施。本文就当前电视包装对电视节目、栏目和频道的作用进行总结与阐述。 关键词：电视包装；节目；栏目；产业化；电视频道；传媒 频道包装是电视频道趋于成熟的标志，是当前电视发展过程中，各个电视节目和电视栏目进行相应的完善??改革的主要方式与主要突破口。增强了观众对频道的识别能力，为电视频道在竞争的过程中逐步的打造成为一个品牌，是提高电视频道市场竞争能力的主要手段和方式。频道包装是不可缺少的节目、栏目制作环节，是电视传媒在发展过程中的主要过程和流程。这也就是说电视媒体不但要重视节目内容,也要重视节目的包装，随着当前社会发展过程中，人们对精神物质需求的不断增加，电视包装的要求也在不断的提高。 1 电视包装的含义 电视包装是当前各个电视台，电视节目公司和广告公司在工作的过程中，为了提高产品质量所常用的概念之一。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行改革和完善的过程，是利用当前各种技术手段对节目进行包装加工的过程，是一项系统化的工作流程，其在工作的过程中主要以外在形式的各种要素和规范化进行包装和加工。这些外在的形式要素包括声音、图像、颜色等诸要素。 包装是电视在发展过程中自我形成的一套完整体系，是基于自身发展需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。随着当前社会发展过程中，产业竞争的不断加大，使得当前电视节目、栏目和频道随着社会的发展其竞争也在不断的加大。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。这些频道和栏目之间也是一个竞争的关系，是通过相应的竞争方式和竞争手段来提高其发展过程中相应的手段和发展效益。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这个过程中，谁的包装效果好，谁的包装美观成为影响观众收看的主要形式和方法。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，是当前各个电视频道和栏目进行改变和提高其竞争力的主要措施和方法，更是保证其良好发展的关键手段。 2 电视包装的元素作用 2.1 形象标志 无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计，也就是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但包装构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志，一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计，能使人过目不忘，深入人心，能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台，便于观众一下子就捕捉到想要看的节目，所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。 2.2 颜色 根据频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象；CNN基本也是蓝色基调；文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合，能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。 2.3 声音 声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。 3 电视整体包装应遵从的基本原则 随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则： 3.1 统一性原则 电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。 3.2 规范性原则 电视整体包装的统一性要有科学的规