对当前中国体育用品品牌国际化的探讨研究.pdfVIP

(4)要摒弃大而全小而全的企业组织结构和地区经济结构 现在我国有一些体育用品企业专业化协作水平低，同类产品生产厂家多等问题仍然较为突出。而 且，还有一些地区由于热衷于“填补空白”项目，把建立健全自己的生产体系作为发展的重要目标， 冈而缺乏重要的分T，盲日发展，重复建设现象时常发生，使得地区部门结构有很强的趋同性。这些 都是‘j虚拟经营的要求相悖的。 (5)要注重诚信为本建立良好的信誉 虚拟经营企业伙伴关系众多，其中每一个企业都是具有互补性资源能力的核心企业，对整体而言， 任何一个合作者都具有独特的功能，不可替代。如果虚拟经营企业的网络成员之问是建立在不完整， 共至扭曲的信用关系基础上时，如出现了相互隐瞒关键性资源、偷窃商业秘密等缺乏信任的行为，就 会使得各方无法达到资源、技术的共享，最终导致虚拟经营企业以失败而告终。所以，恪守诚信，树 立良好的信誉，是我国体育用品企业运作中的一项根本任务。 参考文献 and 1．C．K．Prahalad Hamel：“TheCore ofthe Gary Competence Review, 1． V01．68，May／June．1990．，pp379—39 2．戴维·J·科利斯： “创造公司优势”， 《哈佛商业评论》，1998年 3．胡立君等，房地产企业虚拟经营模式及其核心能力构造，中南财经政法大学学报，2003(1)。 对当前中国体育用品品牌国际化的探讨 王兴宇 (成都体育学院，成都，610041) l研究目的 在中国经济多年持续的高速发展之下，在我国竞技体育骄人成绩的激励之下，国人的体育运动意 识得到空前的加强，极大地激发了中国体育用品市场的活力。在社会主义市场经济的逐步发展中，中 国的体育用品企业在牢固了“有产品更要有品牌”的意识后，一段时间内民族体育用品品牌遍地开花， 大有疯狂发展之势。之后随着洋品牌的进入和对中国市场上的快速占有，民族品牌倍感压力。近年来 我们看到，一些民族品牌在竞争中逐年淡出市场，而另一些民族体育用品企业却在品牌竞争中站住脚， 通过不断学习，越做越强。在打挎一些同胞品牌和外来品牌后，它们发现了洋品牌的先有优势，“国际 化品牌推广和由此产生的形象效应”是洋品牌的核心竞争力。这几年，为了应对洋品牌在国内对体育 用品商低端市场统揽的趋势，巩固民族品牌的国内市场，一些中国体育用品企业也不甘让自己的牌子 在国人眼中一直是“十品牌”的弱势形象，它们急于树立国际化的大品牌形象。于是中国体育用品发 展Jl：始r一条从不重名牌到争创国际名牌的道路，一些国内的企业在自身做强做大之后，开始把目光 转向国际市场发展。经过不懈努力，不少中国体育用品品牌凭着自身强劲的实力已经融入到世界竞技 体育的大环境中，正在逐步跻身于全球一流体育用品品牌之列。 面对激烈的国际竞争，实施名牌国际化战略，是中国体育产业发展的必然选择。品牌没有国际化， 那么国内的市场都可能丢。现在这是个大家都明白的道理了，但如果仅仅是靠赞助几支国际队伍和包 装几位国外明星就说是国际化了，就觉得在国内市场中品牌的塑造力度够了，就可以高枕无忧了，是 不是有掩耳盗铃之嫌呢?品牌的国际化必然带来市场的国际化存在，但是品牌的国际化成长并不代表 产品市场的国际化同步增长。中国的体育用品品牌的国际化之路任重道远。时下正逢北京奥运的良好 契机，中国体育用品品牌的国际化成长面临前所未有的良好发展阶段，但由此接受的巨大挑战也不容 小视，我们需要完善和加强那些方面，作如下探讨。 2研究对象和方法 ， 2．1研究对象以当前中国体育用品品牌国际化现状为研究对象。 2．2研究方法 2．2．1文献资料法通过收集当前我国体育用品品牌国际化现状相关信息及资料，了解当前国际品牌的 成长经历，收集各体育用品品牌在国内市场竞争格局及相关推广策略。 2．2．2调查访问法通过访问体育用品企业品牌推广相关负责人，了解各品牌战略实施现状及国际化战 略措施。 2．2．3逻辑分析法以相关市场营销推广知识为基础，分析我国体育用品品牌国际化的机遇及挑战，提 出建议和意见。 3研究结果