对我国当前出版品牌发展的浅析研究.pdf

长江流域暨西北地区2008年期刊学术年会 对我国当前出版品牌发展的浅析 易浩郭铁成 (武汉同济医院《中华物理医学与康复杂志》，湖北武汉430030) 随着我国正式加入WTO。国内出版业也 点。又受计划经济的影响，部分地区保护主义 加快了整个产业化发展的步伐。加入WTO意 盛行，贸易壁垒森严，有寡头垄断市场的特 味着市场开放与准入。其核心内容就是如何 征。全国开放、统一、竞争有序的出版市场尚 提高企业竞争力。笔者对中国出版品牌的竞 未完全形成。目前参与竞争的中小企业数量 争现状及趋势进行了初步分析．并探讨国内 较多。提供的产品和服务差异性不大，同质化 出版品牌应付多项竞争(包括国外资本进入) 现象严重，替代性较强。呈明显的不完全竞争 的对策及发展方向。 市场特征；同时出版行业又受国家高度控管， l 我国出版品牌的现状与挑战 国有出版企业在竞争中的主体地位突出。垄 1．1国内出版品牌竞争特点：激烈竞争与寡 断性较强，因而竞争不充分。一些大型、有背 头垄断并存 景出版企业过分依赖课本教材等计划性产 从广义概念来看．出版品牌已形成包括 品。由于能从中获得丰厚利润，企业生存压力 图书、报纸、期刊、音像电子出版物出版、印 不大。故缺乏竞争意识【习。 刷、复制、发行、进出口、物资供销在内的复杂 1．2入世后国外出版品牌积极进入中国市场 体系。随着出版产业化发展，出版企业之间的 我国在经历长达15年的马拉松谈判之 竞争逐渐凸现，并日益激烈。至2006年止，中后。终于在2001年12月11日正式加入了世 国的出版社数量已达573家．其中中央级出 界贸易组织(WTO)。签署的WTO协议中涉及 版社220家，地方出版社353家，还有大量民与新闻出版业有关的承诺主要有：(1)关于书 营资本控制的图书室、文化公司等，期刊编辑 报刊的分销服务。加入WTO三年内逐步开放 部、杂志社等中小出版单位更是不计其数【lI。 书报刊的分销业务．取消外资从事书报刊分 目前出版业内竞争主要表现在以下几方面： 销服务在地域、数量、股权及企业设立形式方 一是国有出版品牌与民营出版品牌、外资出 面的种种限制。(2)关于音像制品和娱乐软件 版品牌之间的竞争。如新华书店与民营、集体 的分销服务。加入WTO后允许外国服务提供 书店为控制出版物流通渠道竞争．文化传播 者与中方伙伴设立合作企业．从事音像制品 公司、工作室等非出版单位与出版社间的竞 和娱乐软件的分销。(3)关于《与贸易有关的 争；二是同业务类型出版品牌之问的竞争，如 知识产权协定：》(TRIPs)的问题。自加入WTO 中央部委出版社品牌、大学出版社品牌与地 后，全面实施TRIPS协定，使我国对中外著作 方专业出版品牌之间。出版社自办发行与新 权人的保护水平与，IRIPs协定的规定要求相 华书店之间的竞争。竞争目的均是争夺出版 一致。 资源和出版物市场份额：三是省际地域之间 迄今为止。几乎所有的世界大型出版公 的竞争．主要体现在各省新闻出版系统整体 司或集团都以不同方式在中国设立了办事机 间的竞争。 构。国外出版品牌在中国已经开始了攻城略 国内出版品牌的竞争既有激烈竞争的特 地。其中比较著名的就是贝塔斯曼的“中国崛 一】O一 科技编辑研究 起之路”，早在1995年，世界传媒巨头贝塔斯学术期刊已实现网上出版【l】。中国数字出版整 曼集团与上海中国科技图书公司成立了由中 体规模(含网络游戏出版)预计将超过50