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乐活与慢活
慢活 與 樂活 慢活 特色:強調生活起居上的不急躁，偏重行為的層面 緊張快速的生活，不但對健康造成傷害，工作或生活效率反而也會降低。 商機: ex 慢活民宿 歐式渡假木屋，屋外有千變萬化的雲彩和天空，屋內房間以大自然命名(海芋、玫瑰、樹葉、花草…)，每間都有不同的風格和故事。民宿內的餐點為有機套餐，顧客更可以自己 拔菜煮飯。 樂活 LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability) :健康及自給自足的型態過生活。 特色:身體力行他們關心的環保議題，除自己消費對健康有益, 不會汙染環境的商品，也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。 4月22日World Earth Day: 要關心社會、關心朋友、關心家庭、關心國家、關心地球，而且是自我成長、自我充實、建立自我價值的重視生命 和生活者。 樂活族的市場(商機)包括: 有機和天然食品 / 有機和天然個人用品 再循環材質所製成的時裝 / 混合動力和電力汽車 綠色可持續建築 / 節能電器及應用 太陽能用品 / 天然傢具用品 女性樂活族: 要愛自己的身體、會保養、維護身材，增加體態禮儀的養成，賢淑慧穎的扮演，知道漂亮也是一種責任。 商品 天然的、植物萃取的保養品或養生食品 大自然風貌的創意產業(例如:葉子形狀的手提包) 男性樂活族: 誠信度的建立、被信賴的深耕、強健的體格維持、美滿家庭的維護、事業發展的雄心。 商品 彰顯實際身分的配車 、可靠性的筆直西裝 自我約束的厚實皮帶、象徵豐富內涵的公事包 樂活行銷實例: 印有花朵造型的帽子和太陽花造型的陽傘 以貼近大自然為訴求，所以將商品設計以大自然風貌呈現，廣告中可以請一個女生撐著洋傘而另一個女生戴著帽子，背景是郊外一大片晴空下的花園，標榜陽傘和帽子可以有效阻擋紫外線。 The End Thank you * * *
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