赤壁手机投放总结.pptVIP

蓄势（6.18-6.30） 爆发（7.1） 释放（7.2-7.30） 延续（8.1-8.31） * * 夏新·赤壁志 全國聯播 著 阿里妈妈书局 天·罡道广告 联合出版 夏新·赤壁志 目录 第一回 隆中对·问策—守正出奇 第二回 赤壁战·合兵—出奇制胜 第三回 启示录·谋赢—奇定江山 引子 引子 公元208年，建安十三年冬，孙刘联军大破曹操于赤壁，定三分天下之势。 1800年后… 全面溃败以夏新为代表的国产手机，正过着有史以来最寒冷的冬天，在传播上也处于极其被动的状态，在朝野的一片唱衰声中，夏新却携手《赤壁》，掀开了国产手机的反攻序幕！ 第一回 隆中对·问策—守正出奇 时·势 谋士曰： 洋手机入侵我中原，已达三世，兵强马壮，而今挟资金、品牌以令天下，此诚不可与正面为敌 ；山寨机以低价横行于世，亦不可以价格战试其锋芒也。 此高端手机疆域，虽民众仅二成，却分享行业八成之利润，可谓沃野千里，诚可以图之也。 夏新曰： 入世以来，手机江湖，群雄并起。洋手机，山寨机与国产手机鏖战中原，狼烟四起，可谓久矣。 复兴国产手机，重建夏新伟业，试问君有何计策？ 夏新曰： 善！吾今欲乘《赤壁》东风，携我夏新之高端手机，广聚天下人气，但不知何如告之以天下手机民众，让其来投我夏新之领地，先生对此可有良策？ 策·略 谋士曰： 现有一策，先生可试之，即“守正而出奇”。以正合，以奇胜！ 守正，门户投放，因各大门户受众重合度高至九成，选新浪一家即可； 出奇，选择与定都杭州的阿里妈妈结盟，其旗下有一支奇兵,乃虎狼之师,曰：全国联播，可与之合兵一处，以奇兵制胜。以正为辅，以奇为主，方能决胜千里。 夏新曰： 哦，全国联播奇在何处？ 谋·定 谋士曰： 全国联播有三奇： 一、覆盖广，18亿超多流量，并配以强大的软文公关阵容 二、投放准，可以按频道、人群、行为、内容匹配等方式传播 三、性价比绝佳，央视效果、平民价格 借《赤壁》之势，联袂全国联播，出奇兵制胜高端。则手机霸业可成，夏新可兴也！ 覆盖广 价格低 投放准 全国联播三大优势 18亿超多流量 网站资源遍布全国 广告千次曝光低至8毛钱 央视效果，平民价格 20个行业频道细分 31个省市层层渗透 第二回 赤壁战·合兵—出奇制胜 6月 7月 8月 18 3 27 1 14 谋·求 谋·赢 首映礼 上映 奥运会 蓄势期 爆发期 释放期 延续期 硬广 内容：夏新赤壁论剑，谋求手机高端战略 载体：网络硬广（全国联播娱乐、IT、财经等频道和新浪相关频道） PR软文 主题：夏新携《赤壁》，谋求手机高端战略 网站论坛炒作 以《赤壁》、明星、花絮、导演、战术、谋略、三国等元素与夏新相结，发布娱乐贴、行业贴，告知夏新携《赤壁》将推出大动作，设置悬念。 奇兵·布阵 7月 8月 3 1 14 谋·求 谋·赢 上映 奥运会 爆发期 硬广 内容：谋在高端，赢在赤壁—夏新“赤壁”手机阿里妈妈首发，重回中高端市场 载体：网络硬广（全国联播平台的中华网、新华网、人民网、淘宝网、中国雅虎、阿里巴巴等20余万个网站，共超过75万个广告位，10亿PV，让夏新“赤壁”一夜之间“烧”红了所有网民的电脑屏幕） PR软文：此阶段软文以媒体报道炒作为主, 主题： 夏新“赤壁”手机阿里妈妈首发，重回中高端市场 夏新赤壁论剑，发布手机高端战略 夏新高端战略发力之作，赤壁手机横空出世 网站论坛炒作 跟贴蓄势期的贴子，在回贴中输出夏新高端战略、推出赤壁手机的信息，并引发热度讨论。 发布会 奇兵·布阵 7月 8月 1 14 谋·求 谋·赢 上映 奥运会 硬广 内容：谋在高端，赢在赤壁——夏新发布赤壁手机 载体：网络硬广（ 全国联播、新浪网相关频道) PR软文： 主题：夏新巨制赤壁手机，谋求市场变局 夏新携赤壁，国产手机谋求三分天下 赤壁手机论剑《赤壁》，夏新再破市场格局 网站论坛炒作 将夏新同一天广告运动的高调举动进行热烈讨论，结合赤壁相关的娱乐元素对夏新推出的高端战略—伐“谋”战略和推出“赤壁”手机持续讨论。 释放期 奇兵·布阵 8月 谋·赢 硬广 内容：谋在高端，赢在赤壁——夏新发布赤壁手机 载体： 网络硬广（ 全国联播相关频道） PR软文 主题：夏新与国产手机共赢奥运！ 技术创新，让夏新赢在奥运！ 赤壁手机与奥运“共赢”，为中国健儿加油 载体：网络媒体（大众、专业网站-通讯、科技等频道） 延续期 奇兵·布阵 新浪网：夏新“赤壁”手机阿里妈妈首发 /roll/2008-07-09/1