恒源祥家纺公司营销策略研讨.pdfVIP

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2018-01-14 发布于广东
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恒源祥家纺公司营销策略研讨.pdf

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072025396刘敏恒源祥家纺公司营销策略研究目录中文摘要 Abstract 第1章引言 1．1选题背景与意义一…一 1．2ti研：究内容与框架 …．7 第2章恒源祥家纺公司营销环境分析 2．1恒源祥集团介绍一一一 ………9 2．2恒源祥家纺公司介绍…一一…一………一… ．．．．．．．．．．．．．．10 2．3家纺行业现状及发展趋势 2．4竞争者分析 —13 2．4．1罗莱家纺．．13 2．4．2富安娜家纺 —14 第3章恒源祥家纺公司营销体系现状 —16 3．1产品．．．．16 3．2渠道 17 3．3．1渠道模式 17 3．3．2渠道成员的管理与控制…………一 18 3．3．3渠道调研………………… 19 3．4品牌宣传 23 3．4．1品牌宣传组合………………………………………………………一23 3．4．2广告历程……………………………………～……………………．23 3．4．3广告的成绩与影响…………………．第4章恒源祥家纺公司营销组合策略………………～………一………………27 4．1产品策略的改进………一．．．．28 4．2价格策略的改进一一…～ 4．3渠道策略的改进．．．．31 4．3．1渠道组合 ……．．31 2 072025396刘敏恒源祥家纺公司营销策略研究 lJil l Ill IllII I IllI lll 4．3．2渠道冲突的解决一＼1971172 4-3．3渠道终端的管理．．．…．．…．．．．．．．．…．．．．．．35 4．4广告策略d的改进．