管理经济学课件——第0章 导言(08-2).pptVIP

管理经济学：导 言 汪建成　博士 中山大学管理学院　副教授 教材及推荐参考书 教材：公司经济学，毛蕴诗主编，东北财经大学出版社，2006年8月。 推荐参考书 管理经济学（原书第7版），[美]S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托马斯著，陈章武等译，机械工业出版社，2003.8第1版，管理经济学（第三版），[美]H.克雷格. 彼得森、W.克里斯.刘易斯著，中国人民大学出版社，1998.10， 管理经济学——应用、战略与策略（原书第八版），[美]James R.McGuigan 、R.Charles Moyer、 Frederick H. deB.Harris著，李国津等译，机械工业出版社，2000.10第一版， 考核与考试 三次随堂小作业，三次不到平时成绩记零分；20分。 4－5人的小组作业，从第10周开始课堂发言，20分。 期末考试60分。 小组作业选题 企业的目标 企业成本分析 需求分析 企业选址 企业竞争 经济 《不足歌》朱载育（明） 终日奔波只为饥 ；方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足；又想娇容美貌妻 取得美妻生下子；恨无天地少根基 买到田园多广阔；出入无船少马骑 槽头扣了骡和马；叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小；又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术；更想登天跨鹤飞 若要世人心里足；除非南柯一梦西 经济学定义 经济学与技术科学 管理经济学的八大原理 原理二，企业经营的机会成本无处不在 机会成本：稀缺的资源用于某种用途时它所失去用于其他用途的代价。 原理三：理性的经理从边际的角度思考问题 。 边际：多增加一个单位。 边际收益：多增加一个单位产品所增加的收益。 边际成本：多增加一个单位产品所增加的成本。 原理四：企业的经营目标是多样的 原理五：时间因素决定了企业经营采取的行为 原理六：人们会对激励作出反应 原理七：市场常常是组织经济活动的最好方式 原理八：政府的公共政策有时会改善市场的结果 一、管理经济学简介 管理经济学（Managerial Economics)是企业管理专业的综合基础课程，它属于应用经济学科的范畴。 管理经济学有若干不同的名称，常见几种名称是： ⑴经营经济学 ⑵企业经济学 ⑶经营管理决策分析 ⑷经营管理研究 埃文丁?道格拉斯（1992）认为：“管理经济学是对会计、财务、市场营销有关概念在经济学意义上的综合，是应用上述概念、统计方法于需求估计、成本分析和竞争策略研究的综合性课程。” 管理经济学所着重的，是经济理论中与企业管理决策最有直接联系的那些部分。 图1　管理经济学及其在企业经营管理决策中的作用示意图 经济理论对管理经济学有三个贡献 建立分析模型 为经营管理决策提供一组分析方法 澄清用于经营管理分析的概念 管理经济学是研究通常用来解决现实问题的经济理论、逻辑推理和方法的一门学科。 管理经济学是有关经济概念和经济分析用于系统提出合理决策问题的学科。 管理的基本职能是依据某些预定要实现的目标来作决策和执行这些决策，正确的决策是成功经理的首要诀窍。 与传统的经济理论相反，管理经济学理论研究的重点是企业而不是市场。 传统经济学：企业是被动的； 管理经济学：强调企业的能动性：支配市场、引导市场、创造市场、替代市场。 三、管理经济学与经济学的联系与区别 早期管理学院绝大多数只是经济学系里的一个部门。 在某种意义上，可以将管理经济学视为应用微观经济学。吸收了需求、生产、成本、定价、市场结构等方面内容。把厂商视作一个经验上的实体，（而非理论上的抽象构造）。分析工具上包括统计决策理论、线型规划、博奕理论、模拟模型，以及电脑技术。 管理经济学主要是规范性研究，是指明经济主体应当采取的行为方式，以达到所期望目标。必须从实证分析出发，对所处现实世界，诸如企业环境、制度环境等有清楚认识。 企业经济学理论研究重点是企业而不是市场。认为完全竞争市场条件与企业的同质性在大多数环境下是不现实的。现实中的企业在规模、资源的占有、竞争能力、潜力、目标、行为等方面都存在明显差异。 四、管理经济学与产业经济学的关系 管理经济学研究重点在于公司运行环境与单个公司的决策。 产业经济学研究重点在于整个行业。普遍采用结构（structure)-行为(conduct)-效果（performance)方式。 五、公司经济与管理经济学 廿世纪五十年代以来，西方大公司的规模获得很快发展，经营范围得到很大扩展。这些大型公司形成国家经济活动的主流与支配力量。这一特征使得可以将美国经济称之为“公司经济”（Corporate Economy),(Arthur A.Thompson,1981). 六、本书的特点 许多问题包括重要的理论问题。 书中包含有较多的经验研究内容。