管理经济学 第一章市场供求.ppt

二、影响需求量的因素 1. 产品价格 2. 消费者的收入 3. 相关产品的价格 这些相关商品主要分为两类：一类替代 品， 另一类是互补品。 4. 消费者的偏好 5. 广告费用 二、影响需求量的因素 6. 消费者对价格的期望 如果人们普遍预期某一商品未来价格会显著上涨，则会增加现时的消费。预期效应有时候会带来价格越高，需求量越大的反常现象。 7.购买者数量。 一个国家消费人口（国内消费人口 ，国外消费人口 ）的变化会影响到市场需求量。消费人口的增加会在所有价格水平下带来需求量的增加，并使需求曲线向右移动，而消费人口的减少则会使市场需求曲线向左移动。 二、影响需求量的因素 最重要的因素是该商品的价格：在其它条件不变的情况下，某一商品的价格越低，消费者对该商品的需求量越大；而商品的价格越高，则消费者对该商品的需求量越小。对于市场需求与商品价格之间所存在的这种稳定的反向变动关系，称为需求法则。 这些因素可归纳为两类： 该产品的价格，即价格因素 所有除该产品价格以外的因素，即非价格因素 三、需求函数 需求函数：表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数 Qd = f(P) 在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。线性需求函数的通常形式为 Qd =?－? ·P 四、需求曲线 需求曲线是反映一种物品价格与需求量之间关系的图形。 其他条件不变时，由于价格下降，需求量增加，所以需求曲线向右下方倾斜。 需求曲线：根据需求表中价格—需求量的组合在平面坐标图上绘制的一条曲线。（需求函数的几何表示） 某商品的需求表 某商品的需求曲线 需求（规律）法则的应用举例 美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。 有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州某地区的居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美元，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。 需求（规律）法则的应用举例 1988年，该地区开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美元。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸 结果和预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。该地区居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。 四、需求曲线需求函数和需求曲线类型 四、需求曲线 需求曲线的理解： (1)需求曲线表示的是一定时间内，在其它条件不变的情况下，商品需求量与商品价格之间的关系。 (2)需求曲线随商品和条件的不同而不同 (3) 需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜(斜率为负)的曲线。 需求曲线的分类 个人需求曲线 ：单个消费者（家庭）愿意购买某种产品的数量与价格之间的关系 行业需求曲线：市场上所有消费者（家庭）愿意购买某种产品的总数与价格之间的关系 企业需求曲线：某企业的全体顾客愿意向其购买某种产品的数量与价格之间的关系。可由行业内各个个人曲线横向相加求得 个人需求曲线和行业需求曲线 图1—2 企业需求曲线和行业需求曲线 市场需求与个人需求表 五、需求的变动和需求量的变动 决定需求量 的参数可分为两种：运动参数（价格）和位移参数（除价格以外的所有影响需求量变化的因素） 假定位移参数的值不变，用 Qd=f （ P ） 表示运动参数（价格P）和需求量之间的函数关系 五、需求的变动和需求量的变动 需求的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上，表现为整条需求曲线位置的移动。 需求的变动是指消费者在每一种价格下购买的商品数量都与以前不同了。 五、需求的变动和需求量的变动 这种变化只有当一个或多个位移参数发生改变时才会发生。位移参数的变化，会导致整个需求