社区媒体：我们能为旅游行业做什么.pptVIP

案例：天目湖社区传播 借水的色彩、质感对安康快告栏设计包装，生动体现“欢乐水世界”品牌特性。 案例：其它 左：九华山，中：浙西大峡谷，右：西塘 西塘社区旅游线路咨询活动——南京 2009 旅游景区传播需求及解决方案 关于大贺传媒及旗下安康快告 我们能为旅游景区做什么 投放刊例价及价值回报 目 录 项目 规格 1、灯箱画面 2M*1.5M 2、景观造型 3、LED信息 100条/栏/天 刊例价 6000元/月 4、自驾导航图 1000元/月 5、惠民榜优惠券 小型活动2500元/场/半天；大型活动另计 刊例明细 按设计需求计算 100元/月 ⑤ ④ ① ② ③ 投放价值回报分析：提升品牌知名度19% 有广告 没广告 55 18 94 100 100 75 37% 19% 第一提及 未提示提及 提示后提及 投放公告栏广告的社区品牌认知有大幅提升 % 【数据来自CTR提供的第三方监测分析，下同】 对产品购买又提升作用 83 66 17% % 有公告栏广告社区 无公告栏广告社区 投放价值回报分析：提升销售19% 投放价值回报分析：提升旅游意愿17% 安康快告 是旅游景区社区营销最佳宣传平台 * 旅游景区传播需求及解决方案 关于大贺传媒及旗下安康快告 我们能为旅游景区做什么 投放刊例价及价值回报 目 录 旅游营销 体验无限 旅游产品不仅仅是景点门票 旅游产品的贩卖要靠感性诉求 旅游产品创新的体验传播形式 旅游产品消费频次并非都是一次性的 …… 旅游营销—— Experience 如何在众多旅游景点中凸现自己？ 受众的轨迹分散碎片化，如何有效捕捉他们？针对旅游问题，需要覆盖以家庭为单位的受众，才能全面感染家庭旅游的决策者和参与者（精准覆盖家庭单位） 如何使传播做到有的放矢？ 受众对旅游消费越来越理性，规避到形式单一营造噱头的广告，更注重亲身感受的体验。这需要将旅游景区形象详细而生动地传达给消费者，并形成长期的效应和话题（体验式传播） 如何生动、形象地宣传？ 各旅游景点纷纷巧借各种渠道，大力宣传。大众传播渠道拥堵不堪。我们可以借助更加巧妙的渠道来展现景区特色（创新传播渠道） 旅游营销 宣传重点 旅游景区社区体验站 依托国内最大的社区营销平台——安康快告，全方位、立体式创造情景体验，将旅游景区景观造型更直观、生动、深入的植入消费者记忆，刺激目标消费者的旅游欲望 旅游景区传播需求及解决方案 关于大贺传媒及旗下安康快告 我们能为旅游景区做什么 投放刊例价及价值回报 目 录 大贺传媒——国内专业户外媒体集团 注册资本 RMB1.28亿 固定资产 RMB 3.2亿 中国广告公司户外广告营业收入排名第3位 27个城市46家分支机构1200多名户外服务人员 本土第一家香港上市广告公司HK8243 20万平方自有媒体8000个中高档社区媒体 中国十大户外媒体供应商 中国一级广告企业资质 中国广告公司年营业收入排名第4位 2008北京奥运会户外广告制作服务供应商 中国最大 的户外媒体运营 商大贺集团的新 媒体品牌 占据了中国社 区户外媒体资 源的70% 最具投资价值媒体 覆盖全国数千万 高尚人群 在中国8个 中心城市为企业 提供一站式社区 营销传播服务 拥有600万线 上线下活跃 互动用户 08年度 最具投资价值 媒体 2010年底 将达到1.5万个 的规模 包括国家 工商总局在内 的19个部委联合 下文支持 安康快告——社区媒体第一品牌 全国妇联、儿童基金会、国家工商总局等19个部门专门下文支持的公益项目，儿基会、中国银联、公安系统、大贺集团、中国联通联袂打造，联动社区物业、居委会、服务中心，最大化利用社区资源，公益平台有利于旅游景区进入社区公关关系建立。 国家支持的公益媒体项目 安康快告遍布国内8个中心城市的网络覆盖，将协助旅游景区全国范围内的旅游宣传。 [北京1800个；上海1900个；广州1800个；南京1200个；杭州600个；深圳600个；沈阳600个；成都1000个] 最具规模的社区传播网 媒体安装于社区主出入口； 以500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。 亲近消费者生活环境的广告载体 覆盖全国近万个中高档社区、近千万家庭的营销传播平台，多元化互动体验方式，抢占最接近消费者生活的传播环境，提供最广泛、最生动的体验营销。 旅游景区传播需求及解决方案 关于大贺传媒及旗下安康快告 我们能为旅游景区做什么 投放刊例价及价值回报 目 录 创新外宣方式和营销模式—— 立足华东、辐射全国的宣传网络，以广泛宣传旅游景区品牌/产品； 权威、公益化的媒体平台，以匹配旅游景区高品质、可信赖的品牌形象； 生动化、多元化展现形式的宣传方式，以生动体现旅游景区产品特色； 即时响应的媒体平台，以