罗西尼手表北京路演促销方案.ppt

DM派发和展示柜台促销不间断举行，不考虑时间因素 09:30---10:00 发放宣传单页/播放宣传片/暖场 10:00---10:05 主持人介绍企业、活动情况 10:05---10:10 第一个节目表演 10:10---10:20 模特走秀 10:20---10:25 第一轮互动问答 10:25---10:30 第二个节目表演 10:30---10:40 第二轮互动问答 10:40---10:45 第三个节目表演 10:45---10:55 第三轮互动问答 10:55---11:00 休息 11:00---11:30 义拍 每轮流程一样，每轮之间休息 本预案的目的在于，若活动当日天气状况不适于进行户外活动，则按照本预案规划，将活动改为室内进行。 整体预算可以控制在人民币5万元以内（不包含场地、户外活动报批费用） 具体预算表，待确认相关活动设计思路后另行提供 活动及会务管理 应急预案 构思描述 置景描述 基础描述 北京公司 2006年3月 支持环保，光动能成本销售还送大礼 ——罗西尼表夏末促销路演方案 销售——企业永恒不变的话题 促销——最有效的手段 环保——当今最热门的话题 如何有机的结合？ 活动及会务管理 应急预案 构思描述 置景描述 基础描述 珠海格力罗西尼表业有限公司 中国名牌 中国驰名商标 中国钟表行业最早的合资企业 中国最负盛名的钟表品牌 基础描述——活动背景描述 活动背景 竞争对手主题促销层出不穷 借势世界清洁地球日、国际臭氧层保护日 体现罗西尼公司的社会责任感 活动宗旨 提高罗西尼品牌“光功能”系列的知名度和市场占有率 促销光动能手表，降低库存 带动柜台整体销售 用文化诉求提高顾客对品牌的忠诚度和美誉度 基础描述——活动背景描述 促销内容 所有光动能手表成本销售 买单块光动能手表，送手机SIM卡存储器一个 购情侣套装，送两个手机SIM卡存储器及爱情神秘许愿珠一盒 线下活动 设置废旧电池回收箱，每枚换十元代金券，可用于购买任何款式的罗西尼手表，每款手表最多使用十张 现场义拍10只光动能手表，10元起拍，竞价10元，中标者还将获得礼品和环保爱心证书 基础描述——活动背景描述 支持环保，光动能成本销售还送大礼 罗西尼表夏末促销路演方案 基础描述——活动主题描述 第一场：2006年9月14日 （世界清洁地球日） 第二场：2006年9月16日 （国际臭氧层保护日） 每日10：00——19：00 基础描述——活动时间描述 构思描述——整体思路 极具震撼力的声音效果 如何使户外活动效果最大化 ，让与会者感受一个与众不同的罗西尼？如何让本次活动的影响力最大化？ 具有视觉冲击力的装饰风格及绚丽的色彩表现 地点一：王府井新东安商场门口 高密度的人流、观光购物为主的外地游客，最大限度地促进光动能手表的库存销售 地点二：宣武门崇光百货门口 宣武门唯一的商业中心，避免了西单地区的人流分散，长久以来的打折名气都将吸引足够的客源 基础描述——活动场地描述 基础描述——整体风格描述 风 格 核 心 企业形象 品牌形象 促 销 时 尚 环 保 公 益 健 康 活动及会务管理 应急预案 构思描述 置景描述 基础描述 置景描述——外围指引置景描述 活动场地周围，身着统一服装的礼仪小姐派发DM，并进行引导（产品DM和活动消息的人员分成两拨）。 为突出环保感觉，派发此次义拍活动消息的人员，所有的DM全部使用环保回收纸印刷 1 2 置景描述——主舞台置景描述 为效果记，舞台高度要略有提升 建议现场设置大型手表模型或者卡通人物 1 2 户外活动，不能使用大幅面尺寸的背板 3 舞台旁边设置产品展示柜，由专人介绍和看护 置景描述——综述 背景板颜色建议采用大块的活跃颜色，LOGO和手表图案要凸现 1 2 3 舞台正对面一定距离设置废旧电池回收箱 舞台两侧或者舞台上的一侧设置等离子电视 4 活动及会务管理 应急预案 构思描述 置景描述 基础描述 构思描述——整体描述 通过DM的派发，时尚音乐的渲染，废旧电池的回收，吸引观众来到舞台区域，通过丰富的节目表演、有奖问答、手表义拍等形式调动现场的气氛，以产品展示、打折、赠品等形式，有力的促进销售 构思描述——整体活动划分 全天分为三个时间段 10：00——11：30 14：00——15：30 17：00——18：30 构思描述——整体描述 如何有效的吸引现场观众 每段时间如何合理的安排？ 如何延长现场观众的逗留时间 如何既塑造公益的品牌形象又促进销售 带着这些疑问我们开始寻找最佳方法…… 1、精彩的节目表演 2、有奖问答 3、环保义拍 4