美国招贴设计的发展.pptVIP

* 美国招贴的发展过程 姓名：彭露智 班级：媒艺0801 学号：0812010414 美国招贴设计的风格特点 美国的文化，是欧洲文化离开自己欧洲的土壤，嫁接到美洲的新大陆上的产物，这个文化以其强大的适应性和创新能力，深化并拓展了欧洲文化的内涵，最后甚至超越了自身的母体。正式凭借这种美国式的变革创新的精神，其招贴作品凭借自己独特的风格特点，让人们领略到了世界第一强国——美国的思想、精神和文化。  （一）追求商业的功利性 （二）创造真实的写实性 （三）流行的大众风格 （四）自由、活泼和强烈的幽默感  （一）追求商业的功利性 美国的招贴设计具有明显的商业功利性特点，这种特点的主要表现就是要用功能化、理性化的视觉语言，将信息清晰明确地传达给观众。据有关研究得知，观众对一副招贴的注意力最多只能维持两秒钟，要在这么短的时间内引起大众的注意，并留下些印象，招贴的画面必须相当简洁、概括。那么，要在如此短的时间内，吸引观众的眼球并留下印象，招贴的设计就必须具有非常突出的信息传达功能，具备简洁、鲜明、准确的视觉特点。 　　 （二）创造真实的写实性 在二战后恢复经济的过程中，为了宣传商业产品的特征，美国招贴设计写实性的特点则更加直接地符合商业的需要。因此，可以这样认为，美国招贴设计注重写实性的特点，是为其商业功利性服务的。彩色摄影以及喷绘工具帮助美国商业招贴像生产流水线一样产出，写实的图像表现又超越了照相，因而被商业招贴饶有趣味地广泛运用。进入90年代，电脑技术的发展及在设计领域的应用，使得照片更加发挥出写实素材的作用。如纽约形象储蓄银行储存有2000万亿幅图像，为设计师提供形象资料服务。这些手段都为美国的招贴设计的写实性提供了必要的技术条件，而这种写实性的表现手法也在美国市场激烈的商业竞争中被大量的运用。  （三）流行的大众风格 　 20世纪60年代，美国消费社会的扩张使人们生活在自制的物质世界里，城市拥塞这广告、广播、影视、杂志、唱片、磁带，形成了广泛传播的大众文化。这种大众风格（Popular Style）形式有两个主要流向：一是以民族民间传统艺术为基础做综合的运用；二是大众性时尚文化的流行，这种文化和面向大众的信息传播工具相结合，通俗易懂地表明自己的意图。一位美国广告作者海普纳说：“广告必须在6秒之内告诉它的整个故事。”采用流行的大众风格正式为了达到招贴广告传递信息的这一基本目的。 （四）自由、活泼和强烈的幽默感  美国的招贴设计的另一个突出的特点就是自由、活泼、风趣以及强烈地幽默感，通过诙谐、幽默的图像语言，暗示出主题的深层内涵，给人以无限的想象和启示，这无不反应出典型的美国式幽默。这种轻松、诙谐的美国式幽默，在长期的、超饱和的商业招贴充斥的环境中，能够重新激发其观众的热情与冲动，使他们在愉悦中接受更过的信息。  五十年代的招贴海报 五十年带的美国招贴被所谓的人体艺术所覆盖，即当时的人气皇后玛丽莲梦露，以梦露为题材的暴露招贴成为那个那年代的风潮，并受到大肆的追捧，热潮一直持续至整个六十年代。 六十年代的美国嬉皮疯孩子们成天喊着要反对消费主义，与中产阶级价值决裂，部分原因是因为他们所谓的敌人太强大了，六十年代正是美国商业广告最最发达的时代，而经过了战后和五十年代的发展，这些宣传各种产品和服务的糖衣炮弹的威力已经达到空前强大。 六十年代的海报招贴 上个世纪70年代，美国媒体上开始出现中国开国领袖毛泽东的头像及相关报道，安迪·沃霍尔以艺术家的敏锐嗅到一向对立僵硬的中美关系有所缓和，这个时期他大胆地创作了许多以毛泽东头像为题材的作品，取之于媒体的毛泽东肖像开始广泛地与不同媒材结合产生不同形式的作品。 七十年代的招贴海报 *