第五章旅游策划的创意生成PPT李庆雷.pptVIP

策划兴旅 2004年10月，张善久投资3000万元对四门洞二期改造，以其洞深水阔为依托，打造荧光湖泛舟项目，并把名称更改为“沂水地下萤光湖旅游区”。 在萤火虫闪闪光亮中泛舟湖中，犹入仙境，如梦如幻。小小萤火虫的创意一举“点亮”地下萤光湖，避免了与地下大峡谷特点雷同，也在全国众多旅游景区中突出了自身独有的特色。 2006年8月，改造一新的萤光湖景区撩开面纱，引得四面八方游客前来感受体验，创造了亚洲第一的萤火虫洞内繁殖生存保护地。 策划兴旅 思考题： （1）在四门洞旅游二次开发中，张善久不卖“石头”卖“黑暗”，这体现了旅游策划创意的哪一特征？ （2）在参观生物标本馆的众多游客中，为什么只有张善久能够将萤火虫标本与四门洞二次旅游开发联系在一起？ （3）在澳洲已有萤火虫溶洞的情况下，张善久是如何找到新创意的？ （4）结合案例说明如何通过创意实现同质旅游资源的差异化开发。 案例分析 从四门洞到地下荧光湖 策划兴旅 综合实训 茶园旅游策划创意训练 策划兴旅 普洱茶因产地旧属云南普洱府而故得名，现在泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。 “越陈越香”被公认为是普洱茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情”。作为“可入口的古董”， 普洱茶往往会随着时间逐渐升值。 策划兴旅 大渡岗万亩茶园位于景洪市大渡岗乡干坝村委会，距乡政府驻地7公里，距景洪市50公里，国道213线思小高速公路横穿而过，交通便利。 这里茶山一座接一座，数万亩茶园连成一片，令人叹为观止。葱郁的茶田如碧色的丝带般层层叠加而上，美妙如画，被誉为“绿色的大地艺术”、“神农的指纹”。 茶园所产鲜茶主要供应目前云南省最大的国有茶叶生产企业——大渡岗茶业实业总公司，该公司生产的“大渡岗牌”普洱茶产品包括“女子马帮茶”、“朝圣茶”、“紫芽茶”等，形状涵盖饼茶、砖茶、沱茶和茶柱，被评为中国名牌产品。 综合实训练习题 策划兴旅 （1）尽可能多地说出茶的用途。 （2）将茶与“食”、“住”、“行”、“游”、“购”、“娱”等旅游要素结合起来，可以产生哪些旅游项目创意？ （3）将茶与“生态”、“民族”、“历史”、“文学”、“地域”、“工艺”等词汇联系起来，可以产生哪些旅游项目创意？ （4）将茶园与“逃避体验”、“审美体验”、“娱乐体验”、“教育体验”联系，可以产生哪些旅游项目创意？ （5）考虑到周边地区已有的普洱茶文化博览园、云茶源、柏联普洱茶庄园等类似项目，上述旅游项目创意中哪些还可以使用？ 谢谢聆听 欢迎交流 姓名：李庆雷 邮箱：liqinglei2002@ 地址：昆明市呈贡区雨花片区1号云南师大1901信箱旅游与地理科学学院（650500） 策划兴旅 （3）心理指引。指引你的大脑去解决挑战，可以这样暗示自己：“好吧！一定要找出解决挑战的解决方案。我两天后回来，，一定要有结果。” （4）酝酿。暂时搁置挑战，时间可长可短。可以出去散步或洗澡，也可以去看场电影，甚至可以睡上一觉，让挑战自己在心里酝酿。 （5）豁然开朗。花上5分钟、5小时、5天或更长的时间，可能某一时刻你会豁然开朗，挑战也就迎刃而解。 米哈尔科提出的创意的五个步骤 策划兴旅 大卫?科得?默里认为，创意是新的有用的点子，几乎每一个新点子都是用旧点子构建出来的，新的创意需要聪明地借鉴他人的原有思想和已有的成果。在此基础上，他提出了成功创意的六步法则： （1）界定；（2）借用；（3）组合；（4）酝酿；（5）评判；（6）增强。 2、大卫的成功创意六步法则 （1）界定。界定问题是形成创意的基础，对问题影响范围界定过窄或过宽都会引发错误。要利用观察等方法来找出尽可能多的问题，然后从高到低地对不同级别的问题进行分组。 （2）借用。以界定的问题为基础，借用旧点子构建新创意。先从竞争者那里借用，再去相关行业借用，最后去科学、艺术或娱乐等商业之外的领域去看看它们是如何解决问题的。 （3）组合。联系和组合借来的点子，通过建立、引申和改变隐喻来利用旧点子组合成新点子的构架。 大卫?科得?默里提出的成功创意的 六步法则 （4）酝酿。利用睡觉、停顿或搁置等方法，让有意识的思考静止下来，给潜意识留出时间进行运转。 （5）评判。利用积极和消极评判来分析你的点子，找出它的优点和缺点，帮助建立自己的创意直觉，快速识别好点子。 （6）增强。把前五步重新来过，重新界定、重新借用、重新组合、重新酝酿和重新评判，调整自己的点子。 大卫?科得?默里提出的成功创意的 六步法则 策划兴旅 罗伯特?斯腾伯格和陶德?陆伯特在研究创意心理学总结具有创造力的人所