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警察亲民形象推广方案
广东省公安厅公共关系活动策划方案
活动。
二、活动主题
1.形象定位
推广口号
口号:请问,需要我帮忙吗?
“有困难请找警察”的警察形象口号延用已久,而且几乎每个城市都使用这一口号。这样的一句口号不仅语气生硬,而且明显地缺乏主动性,缺乏帮助群众的热情。
以“请问,需要我帮忙吗?”形象口号,不仅从用词上接近群众的日常用语,而且语气亲切,态度热情诚恳,对树立羊城警察的亲民形象具有良好的宣传作用。
短期推广策略
(1)推广时间: 5月1日——6月30日,为期两个月(暂定)
(2)推广活动:
系列活动一:
活动主题:飒飒英姿,犬犬威风
活动时间: 5月1日——3日
活动地点:天河体育中心或广州新体育馆
活动内容:
A.羊城武警表演(表演内容:硬功、气功、搏击等)
B.警犬汇演
C.摸拟案例(警犬配合警察共同参与)
D.现场市民与警犬的“自由交流”
E.现在咨询(关于羊城警察、羊城治安及相关法律法规)
媒体宣传:(具体投放时间需另作详细的媒体策划)
媒体选择:报纸、电视、电台、车身、候车亭、网站
广告形式:软性文章报道、硬性广告投放
投放内容简要:5月1日—3日,XX时间,在XXX地方,举行“同生同心,羊城新警——飒飒英姿,犬犬威风”活动。
投放时间:4月中——4月底
活动意义:“五一”黄金周是旅游高峰期,虽然广州有部分市民会外出旅行,但相对的,将会有更多的外地游客到广州游玩。在这期间举行此活动,一方面可最大限度地提升警队的知名度,不仅仅局限于广州市民,对远道而来的游客亦构成影响。而“与民同乐”的活动性质则对建立亲民形象有很大的作用。另一方面,“五一”期间是商家销售的旺季,在此期间搞活动,对吸引赞助商,刺激赞助是非常有利的。
系列活动二
活动主题: 我们就在你身边——羊城警察公益活动月
活动时间:5月1日——5月31日
活动地点:广州市(含四增城、花都、从化、番禺)
活动内容:
A.探望、帮助孤寡老人、孤儿院儿童
B.无偿献血
C.清洁马路(人行道)、社区以及广场
D.义务植树
开展“自安学堂”(在社区、学校、厂区、单位、街道义务讲受防骗、防抢、防偷以及保障自身安全的相关常识)
逢周末,在上下九、北京路等人流量高度集中的旺地开展关于羊城警察、羊城治安及相关法律法规的咨询活动。可同时设立展板,进行羊城警察历史的回顾、羊城警察的辉煌业绩等等资料的展示。
媒体宣传: (详细媒体记者的选定再作商议)
安排报社、电台的记者进行软性的报道(电视台可以新闻形式进行信息发布)。
活动意义:羊城警察要“亲民”即是要最大限度地接近民众生活,关心民众生活。这一系列的公益活动,让群众与警察有了“亲密的接触”,有利于群众加深对羊城警察的了解与认识,从而在其心目中建立起“亲民”的形象。
系列活动三
活动主题:能帮到别人,是我最自豪的——羊城十佳警察评选
活动时间:6月5日—6月27日
活动内容:
A.在大众媒体刊登“羊城十佳警察”的候选人名单、简历及相关事迹。
B.向社会公众征票,评选出十佳警察。
C.所有候选警察在公众面前露面,表演个人绝活。
D.安排电视台、报纸、电台的记者采访候选警察及对活动全程的跟踪报道。
E.评选活动结果将在大型文艺晚会上现场宣布,并现场颁奖。
媒体宣传:
A.媒体选择:报纸、电视台、电台、网站
B.媒体投放:从前期评选开始至评选结果的公布,作全程跟踪报道
C.广告形式:软性报道、新闻追踪、硬性评选广告
D.投放内容:(可作选择性投放)
a.评选活动的简介及候选人的介绍
b.评选活动的背景
c.各位候选人的个人采访(事迹介绍)
d.本次活动赞助商家的新闻(可以“XX商家全力赞助/支持‘羊城十佳警察’评选活动的报道形式刊登软性报道)
活动意义:评选活动一方面需要征集各方选票,可广泛引起社会的关注,制造舆论话题;另一方面,候选人与群众的频繁接触,不仅可以激起群众对羊城警察的兴趣,吸引其对警察队伍的关注,还可经过多次的接触,让广大市民进一步了解警察队伍里的好人好事、生活锁事,增加警察在群众心目中人性化的一面,树立亲民的形象。另外,评选活动可涉及大量的赞助物品,而且由于本次活动并非商业行为,而具有一定的政治色彩,对赞助商具有很大的吸引力。
系列活动四
活动主题:来吧,让我们比一比——羊城警民体育竞技大赛
活动时间:6月1日——15日
活动地点:广州体育馆(白云山脚)
活动内容:
A.邀请各大型企事业单位、社会团体以及高校等参加
B.比赛项目分别有:足球、篮球、羽毛球、乒乓球、保龄球等
C.赞助商比赛冠名、赞助商奖品/奖金赞助
媒体宣传:
A.报纸、电视台、电台进行新闻式报道
B.在室外、商业办公楼、校园等场所有公共宣传栏张贴活动海报
活动意义:提高羊城警察与社会团队的接触,增进其对警察队伍的认知,并通过体育竞技,增进双方的友谊,巩固“亲民”的群
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