第三章 国际市场营销环境(下)-目标国国内环境.ppt

* 第三章 国际市场营销环境（下）-目标国国内环境 第一节国际市场经济与人口环境 第二节国际社会与文化环境 第三节国际市场政治与法律环境 第一节国际市场经济与人口环境 一、经济环境 （一）经济体制 经济体制是指在一定历史阶段国家管理经济活动的具体制度。 私有制经济体制和公有制经济体制 市场经济体制和计划经济体制 第一节国际市场经济与人口环境 （二）经济发展阶段 1.传统社会阶段 2.起飞前的准备阶段 3.起飞阶段 4.成熟阶段 5.高额群众消费阶段 6.追求生活质量阶段 第一节国际市场经济与人口环境 （三）经济基础设施 1.能源 2.交通 3.通讯 4.商业基础设施 第一节国际市场经济与人口环境 （四）市场需求规模 1.GNP 2.人均收入 3.个人消费 第一节国际市场经济与人口环境 二、人口环境 1.人口数量 2.人口增长 3.人口结构 年龄结构 性别结构 家庭结构 4.人口分布 5.人口流动 1984年，一个比利时地毯商人，为了把自己的地毯打进阿拉伯市场，根据阿拉伯国家穆斯林教徒跪在地毯上做朝拜时，必须面向麦加城方向的特点，特意设计了一种地毯。这种地毯中间嵌有永远指向麦加城方向的指针，这样，教徒只要铺上了地毯，就能知道麦加城的方向所在。这一地毯一上市，就受到穆斯林教徒的广为欢迎，成了供不应求的热门货。 第三节国际市场政治与法律环境 一、政治环境 1.政治制度 （1）国家结构 （2）政治体制 （3）政党体系 2.政治的稳定性 3.政治风险 （1）没收、征用与国有化 （2）进口限制与外汇控制 （3）价格管制与劳工问题 第三节国际市场政治与法律环境 二、法律环境 1.法律制度 2.涉及国际市场营销的法律规定 （1）有关产品的法律制度 （2）有关价格的法律规定 （3）有关渠道的法律规定 （4）有关促销的法律规定 3.具有法律效力的国际公约、协定、国际惯例及仲裁机构 案例：抵制日货 “抵制日货，从你我做起！ 　　你每直接或间接地购买100元日本货，你就： 　　为日本厂家增加40元的毛利收入； 　　为日本企业增加了20元的扩张资本； 　　为日本政府增加了5元的税收收入； 　　给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹； 　　多印6～8页的反华教科书和文件； 　　送给小泉参拜鬼社的汽油费“。 2005年4月，中国各地掀起的抵制日货口号 事件背景： 中日之间冲突升级 导火线： 1.日本要求成为联合国安理会的常任理事国 2.日本修改教科书，否认南京大屠杀 其他争议： 3.日本将存在争议的东海深海天然气开采权给私人企业 4.中日对钓鱼岛问题的分歧 5.日本拒绝对中国慰安妇赔偿等。。。。 问题： 面对复杂多变的国际环境，企业应当怎么做？ 法国时装界巨腕皮尔·卡丹，是一位拥800多家公司、年收入达100亿法郎的成功经营者。公司遍布100多个国家和地区，200多万员工。 皮尔· 卡丹成功的最大秘诀就是捷足光登，抢在其他竞争对手之前出人意料地占领市场。 1957年，当日本还未完全从战争中恢复，皮尔·卡丹就奔赴日本进行实地考察。之后，他不顾众多同行的冷嘲热讽，在日本开设了第一家皮尔·卡丹时装公司。如今，他在日本的营业收入每年高达2.5亿美元，使所有同行望尘莫及。 1979年，皮尔·卡丹首先进军中国大陆，同样引来同行的窃笑。但现在中国大多数市民，特别是青年人，只要提起皮尔·卡丹时装，没有不知道的。 策略1：市场先入 *