在市场的磨砺中成长.docVIP

在市场的磨砺中成长 　　时光荏苒，时至今日，爱微电影魔方项目已经启动五月有余，五个月后的今天，经过对微电影个人消费市场的初次试水，爱微对市场的口味、消费习惯、消费心理有了更深的了解。对于微电影产业化发展的实践有了更明确的方向和更深入的看法。 　　 　　腾讯?大楚网联手爱微传媒启动“爱在微时代”特别策划 　　 　　如果说2010年12月19日的新闻发布会是媒体为爱微电影魔方项目办了一张出生证，那么2011年1月1日的“爱在微时代”特别活动则是爱微与大众消费群体第一次真正的直面沟通。 　　2011年1月1日，爱微传媒联手腾讯大楚网打造的2011情人节特别活动“爱在微时代――我的爱情电影”正式上线，邀广大网友讲述最独特的爱情故事，并为幸运获奖者免费打造专属爱情电影。 　　自活动启动报名以来，受到了广大网友的热烈追捧，短短两天，大楚社区的活动帖点击率便高达3万次，有近两百位情侣参与报名，与大家一起分享自己的爱情故事。在众多的报名选手中，有十年相恋的甜蜜情侣，有异地恋却执着坚守的恩爱佳人，也有传奇般的七日爱情，更有因音乐剧而心动的异国情缘。甚至有网友为了=参加活动初选，专门从鄂州赶到武汉。 　　经过激烈的初选、复赛，最终3对幸运恋人获得了爱情微电影的拍摄机会。经过爱微传媒专业电影摄制组一个月紧锣密鼓的拍摄制作，3部时长均为6分多钟的精美微电影于2月14号情人节在腾讯?大楚网隆重上映，反响强烈。 　　 　　微电影逐步完善、改进 　　 　　初次亮相，即惊艳全场。“爱在微时代”活动结束之后，前来咨询了解的人大大增多，人们对于微电影这种新形式的热情远远超出了我们的想象。在与客户的接触中，爱微发现了些问题，并对微电影做了进一步的改进、完善。 　　在与客户的接触中，爱微发现有些客户很注重微电影的故事性，属于故事情节需求型；但是也有另一部分客户对故事性要求不高，对于画面、音乐等形式美感更为关注，属于形式美感需求型。针对这些不同的需求，爱微使微电影形式多样化，细分了意象类和剧情类，以满足客户不同的审美需求。 　　好的电影离不开一个好的表演。但是作为普通人的客户，性格不同，表演能力也参差不齐。一个拘谨的表演，影响最后的成片质量，也影响客户的满意度。因此，在微电影的拍摄过程中，针对客户的实际情况，尽量降低客户演绎难度，增强娱乐性，既保证了最后的成片质量，也使客户获得一个愉快的体验。 　　此外，在创作上，爱微增强了整体的创意策划力度，成立了专门的创意策划小组，充分了解客户的要求，在客户的个性化要求和作品的质量上寻找最佳平衡点，提供最合适的剧本表现方式、最合适的造型，让客户充分参与前期策划，与客户一起创造，互动性进一步增强。 　　微电影的成本一直是困扰微电影产业化的问题。因为相对较高的价格，目前消费得起的群体有限。只有价格在一个合适的区间，微电影才能真正进入个人消费时代。因此爱微从控制人员成本入手，优化流程，此举有利于消费群体的进一步普及。 　　爱微的使命，是要为大众创造真正的“电影体验”。除了电影体验外，服务体验也是很重要的一部分。爱微强化了客户服务，强化了客服培训，力求给客户提供最好的明星级体验。 　　目前，仍然存在的一个问题是播放终端受限，客户在婚礼上播放微电影的终端成本较高，大部分客户选择使用投影来播放，这致使影片的高清品质无法完全展示。另外，在新媒体传播上，手机终端传播有待进一步改进。 　　在与市场的接触中，爱微发现，一部分客户对微电影好奇居多，愿意尝试，但是一旦开拍，会从最初的观望到慢慢放开，再到十分投入，参与创作，甚至自己要求加戏。这恰恰证明微电影的魅力。目前的市场，传统婚纱照的需求依然强劲，依然最受客户重视。虽然传统的婚纱照作为一种仪式性的象征物，短期内无法推出市场，但是爱微对微电影时代的全面到来充满了信心。 　　 　　微静画推陈出新 　　 　　除了微电影之外，爱微对微静画也进行了改版。除了照片的故事主线，内容上更加入手绘、插画、书签等元素，更为多样化；拍摄手法上，结合了商业广告、时尚大片的拍摄方式，风格更显创意、现代、大气；排版上结合了杂志绘本的概念，更为精美。 　　从人物特征、性格等细节出发，希望展现出细腻的、感动人心的、富于生活质感的作品，加入的插画书签，让微静画更加生动有趣，更具可读性和收藏性，量身定做而非简单的套模板，独一无二的设计让客户更有专属感。 　　创办爱微是源于我们对于大众影像的梦想。两年来，从项目调研论证到产品研发、店面开业，期间的艰辛自不必讲。经过这5个月的磨砺，我们欣慰地看到爱微的影像蓝图正一步步清晰，一步步实现。快乐来自于努力兑现承诺：为大众提供电影体验，记录他们的爱，时光，与梦想。 4