雷克萨斯活动策划案.pptVIP

奥天广告传媒有限公司 夏日清凉 雷克萨斯试乘试驾 产品说明会 活动目的: 项目说明会的召开，主要目的在于对项目的整体情况对市场进行全面的推荐 介绍，引发市场对产品的认知、关注，树立项目的形象层次，积蓄人气，为 产品的销售做好铺垫。同时对雷克萨斯的理念进行 传达。 活动背景和条件: 此活动是雷克萨斯在沈阳开发的试乘试驾，产品说明会 客户对产品性能和优越性的了解愿望很大 客户对产品的疑问大多集中在某些方面，需要进行统一的说明和讲解 根据销售的需求，有必要进行产品的形象树立和销售推动 时间安排 2010年7月13日 活动地点 雷克萨斯4S店 活动主题 夏日清凉 雷克萨斯试乘试驾 产品说明会 活动内容 SHOW表演 店领导发言及对产品讲解 试乘试驾 活动娱乐 礼品派送 说明会内容 店方发言内容： 主推车型内容 雷克萨斯实力与技术 主推车型的性能比 部分车型的介绍 介绍车的构造和在汽车市场的地位影响 介绍优惠项目 客户代表发言内容: 雷克萨斯车使用感受 雷克萨斯4S店的售后服务 人员邀请： 已购买客户家人及朋友 有意向购买客户家人及朋友 前期积累的有购买意向的客户群体 媒介邀请： 具体操作：前期准备时间： 序号 工作内容 开始执行时间 完成时间 负责方 1 确定场地 雷克萨斯 2 通告宣传 雷克萨斯 3 确定邀请嘉宾\媒体名单 雷克萨斯 4 派送邀请函 雷克萨斯 5 确定现场工作人员名单 雷克萨斯+奥天广告 6 联系并确定活动公司 奥天广告 7 4S店门前横幅、空飘设计及安装 奥天广告 8 主席台背景板设计及安装 奥天广告 9 领导发言稿 雷克萨斯 10 当天活动流程设计 雷克萨斯+奥天广告 11 SHOW表演联系 奥天广告 12 所有活动流程最后确定 雷克萨斯+奥天广告 13 礼品选购 雷克萨斯 14 签到薄 雷克萨斯 15 音响设备\灯光等 奥天广告 16 进行场地及舞台布置 奥天广告 17 拍照、摄像工作 奥天广告 舞台布置要求： 符合雷克萨斯品牌稳重、大气的风格，以新古典主义的包装风格，映衬国际化高端汽车的气质和独有的品味，烘托产品的与众不同。 （建议多采用灯光、色彩等，表现一定的档次和高度。要求必须有策划专业人士在场，指导全程） “12月免息贷款”，重磅引爆市场 1、“12月免息贷款”作为产品对外吸引市场人群广泛关注的引爆点，如此优惠在沈阳已是屈指可数。 2、以延续热销效果。 时间：2010年-2011年 限定两款车型贷款购买， 、“12月免息贷款”。 并有好礼相送 活动当日那个，大礼诱惑，集聚人气 1、凡到场人员： 向灾区爱心捐款10元，即有机会抽取现场大奖。 奖项设置：“ 电冰箱 ” 3 。 2、当天购车者： 当天购买即送“ 液晶电视 ”或“ 洗衣机 ”； 当天购买客户可另行参与现场抽奖。 夏日清凉 雷克萨斯试乘试驾 产品说明会 暨活动人气聚合方案 〖活动执行方案〗 活动目的： 以PARTY的形式，举办盛大的“试乘试驾”产品说明会，时刻突出产品的“优越性”构造理念，并巧妙的将产品的外观、性能、舒适内饰等元素融入其中，让市场消费者切实的感受产品所秉持的“高端低价”的理念及“舒适的享受 安全性能”的高端生活形态。配合主推车型面市的节点，制造销售卖点，聚集人气，吸纳客源；达到带动销售、宣传产品、积蓄客户能量的目的。 活动时间：2010年07月13日 活动地点：雷克萨斯4S店 活动主题： “夏日清凉 雷克萨斯试乘试驾 产品说明会” 活动性质： 公益捐款，抽奖答谢 活动阐述： 活动以抽奖、捐款两个形式组成。以“雷克萨斯爱心助学，豪情送礼”为噱头，推出一个特别大奖“微波炉 ”为引爆点，吸引到场人群和店外观众的关注，形成当天火爆、热闹的销售场景。使客户在感雷克萨斯真情助学的同时，得到实在的回馈，强化意向客户和潜在客户对活动的好感和认同，通过心理情感拉动和口碑宣传，扩大品牌的知名度和美誉度。为后期销售奠定良好的市场基础。 活动方案： 时间：7月13日 地点：雷克萨斯4S店（扩大影响面，提高产品知名度，打响品牌）。 主题：“夏日清凉 雷克萨斯试乘试驾 产品说明会”——雷克萨斯温情回馈抽奖 内容： 专业文艺表演 抽奖活动 向贫困学生捐款 试乘试驾 已购买客户的礼品发放 活动安排 参加抽奖活动的人员标准 所有到场已购买或准备购买客户都可进行参与本次抽奖活动。（每人捐献10元人民币即可领取抽奖券，店方将把当天抽奖所的所有款项捐献给需要帮助的贫困学生） 纪念奖的发放标准 所有邀请嘉宾均可领取。奖品选择印有项目LOGO和广告语的系列制作物如雨伞等，以达到回馈、宣传的双重作用。礼品与产品宣传资料一起集中发放。 演出节目内容 1、小