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广告策划人个人品牌的塑造（一）（前言与概要） 品牌杂谈 2009-07-27 15:24:18 阅读5501 评论0 字号：大中小 作者联系： 蒋利琳? qianjianglanghua@163.com ?题记：改革开放30年来，我国国民经济飞速发展，人民生活水平不断提高，各行各业都取得了长足的发展。在这样一个改革开放进程不断推进的过程中，中国广告业也从无到有，由弱变强。 目前中国已经成为仅次于美国、日本、英国之后的第四广告大国，并且是世界上最具发展潜力的广告大国。根据中国广告协会的数据，2008年中国广告经营额达1899.5614亿元，占GDP的0.632%（1981年时的比重为0.02%），全国广告经营单位为18.58万户，从业人员为126.64万人。可以说，中国的广告业已经成为中国经济发展的一支重要生力军，它有力地促进了国民经济的发展。 但与广告业所取得的辉煌成就相比，30年来中国知名的广告策划人还是那样的寥若晨星、屈指可数。一方面，广告策划人打造了无数知名的企业品牌、产品品牌；而另一方面，广告策划人却未能像所策划的产品、广告那样，让自己为人们所熟知。我想这是极不相称的，这不能不说是中国广告业的一大憾事！ 本文就是在这样的背景下展开论述的，全文首先从广告策划人概念的界定入手，继而对广告策划人个人品牌的含义做出辨析，进而再阐明广告策划人个人品牌的特性和个人品牌塑造的重要性，最后对广告策划人个人品牌建设的方法和途径做一些积极地探索。 一、广告策划人个人品牌的内涵 1.广告策划人涵义的界定 2.广告策划人个人品牌的概念 3.广告策划人个人品牌的基本特征 二、广告策划人塑造个人品牌的意义 1.识别功能 2.促销功能 3.溢价功能 4.光环效应 5.职场效应 三、广告策划人个人品牌的塑造的具体方法和策略 1.广告策划人个人品牌的塑造的一般原则 2.广告策划人个人品牌塑造的有效工具 3.广告策划人在塑造个人品牌时应注意的事项 以上是全文的基本框架，在未来的论述中全文会分两部分展开，一二两个部分一篇，第三部分为另一篇。 如有纰漏，请指正。 一、广告策划人个人品牌的内涵 1.广告策划人涵义的界定 美国前总统罗斯福曾说“不做总统，就做广告人”，这句话无疑让广告人平添了几分自豪感，它也正激励着年轻一代的热血青年为自己的广告理想而奋斗。尽管如此，对于“广告人”的概念范畴，学术界一直都未能做出精确的界定。无论是广告史还是广告概论，也都没有将它作为一个独立的章节来作系统而完整的阐述。 广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬是这样解释广告人的：“广告人”泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者，替媒体所有人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所作广告服务的各色人等。简言之，广告人就是泛指所有广告行业的从业人员，它包括广告代理商、媒体广告人、客户广告人、广告研究者以及广告管理者等。 不过本文所要论述的广告人，范围远没有詹姆斯·韦伯·扬所表述的那么宽泛，而是着重指广告策划人。顾名思义，广告策划人即主要指从事广告策划及相关工作的人。但是由于广告行业本身的流动性，它的外延可能又会相对较广，因为广告策划人可能在各个社会部门任职，比如代理商、媒体、客户，当然还可能是独立策划人。 2.广告策划人个人品牌的概念 管理学大师汤姆·彼得斯有这样一个著名的观点：“建立个人品牌，是21世纪的工作生存法则”，“21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌”。的确，21世纪是品牌逐渐凸现的时代，也是个人品牌制胜的时代，广告策划人若是要想在激烈的市场竞争和职场竞争中脱颖而出，就必须努力建立起自己的个人品牌。甚至从某种意义上来说，个人品牌决定着一个广告策划人的成败！那么到底什么是广告策划人的个人品牌呢？ 所谓广告策划人的个人品牌，它是指广告策划人在与目标客户群体的互动过程中，个人所拥有的区别于他人独特的、 3.广告策划人个人品牌的基本特征 广告策划人个人品牌的基本特征主要表现在以下几个方面： （1）可塑性。从广告策划人个人品牌的定义我们可以知道，个人品牌并不是与生俱来的，它是在广告策划人与目标群体的互动中形成的。这就为广告策划人个人品牌的塑造提供了理论上的强力支撑。广告策划人可以在对自身和环境进行“SWOT”分析的基础上，设定个人品牌塑造的目标，并按照品牌规划稳步推进，从而充分分享品牌建设所带来的利益。 （2）表象性。个人品牌本身不具有独立的物质实体，是无形的，但它有物质载体，并且要通过载体表现出来，为众人所认知。个人品牌的直接载体主要是仪容仪表、礼仪装束和语言、行事风格等，间接载体主要有专业技能、服务水平、知名度、美誉度等。没有物质载体，个人品牌就无法表现出来，也无法达到良好的传播效果。 （3）价值性。个人品牌是有价值的，广告策划人的个人品牌就是广告策划人自身的一